《公司戰略》

《公司戰略》

本版是一個全面更新的修訂版,繼續對私營部門和公營部門的戰略管理進行一次全面的、組織有序的、必要的處理。本書既研究理性的方法,也研究創造性的方法,以便能夠使學生和實際管理工作者能夠發展成功的戰略。

基本信息

內容簡介

本版是一個全面更新的修訂版,繼續對私營部門和公營部門的戰略管理進行一次全面的、組織有序的、必要的處理。本書既研究理性的方法,也研究創造性的方法,以便能夠使學生和實際管理工作者能夠發展成功的戰略

本版的新特色:

·更緊湊、簡潔的設計,並對原版主要內容全部予以保留;

·對所有案例都進行了更新;

·對競爭優勢和“dot.com”泡沫式發展的動力學、顧客驅動戰略、資源導向型戰略、使命與目標的發展以及認知、創新和學習的新方法進行了修訂;

·對第四章競爭優勢、第五章顧客驅動戰略、第六章競爭資源、第十二章使命與目標進行了充分修訂;

·用通俗的新案例來激發讀者的興趣,使他們能夠更好的理解這些複雜的、多角度的主題。

傳統特色

·與其他的一些教科書相比,本書對各種主要戰略概念的解釋更加全面,包括的主題以組織行為學和經濟學為基礎;

·對戰略發展的理性方法和創造性方法進行均等的、深入的研究是這本戰略教科書所特有的;

·對“關鍵戰略原則”進行集中匯總並以實用清單形式列出,可以壓縮和提高學習經歷;

·設計焦點案例是為了深入研究戰略概念,同時也是為了配合許多案例而提供的一個更廣泛的觀點;

·在理論和實際案例中都具有廣泛的國際性;

·從市場行銷、人力資源、財務和操作(生產)功能角度研究戰略的作用;

·出色的教學支持包括一個分別為學生和講師準備的互動式的網站、幻燈片和不斷更新的案例資料、一份包括案例問題答案的匯總、對學術問題的簡短注釋以及為不同的學生課程準備的課程計畫大綱。 《公司戰略》適合於研究生和MBA學生學習戰略的基礎課程之用。

作者簡介

理察·林奇是英國倫敦的米德爾塞克斯大學的戰略管理學教授。他曾就讀於UMIST大學、里茲大學倫敦商學院。然後他又在一些非常著名的大公司如J Walter Thompson、Kraft Jacobs Suchard和Dalgety Spillers工作了20年,從事市場行銷和公司戰略領域的工作。在20世紀80年代早期,他曾擔任過兩個公共公司的董事,之後他創立了自己的諮詢公司,專門從事歐洲國際戰略諮詢。在20世紀90年代,他越來越多地參與到高等教育中來,並於1999年成為了全職教師。理察·林奇以前寫過4本關於國際行銷和戰略方面的著作,並在研究性雜誌刊物上發表了大量文章。

目錄

前言/l

第一部分 導言 公司戰略關鍵問題/3

第一章 公司戰略/5 學習目標/5 引言/6

案例研究1.1惠普的公司戰略/6 1.1什麼是公司戰略?/8

案例研究1.2 IBM的災難與復甦/12 1.2公司戰略的核心領域,15 1.3過程、內容和背景/17 1.4過程:連線三個核心領域/19 1.5“好”戰略的構成是什麼?/23 1.6公立組織和非盈利性組織的戰略/24 1.7國際視角的公司戰略/25

案例研究1.3歐洲自助航空公司的高水平戰略/26 重要閱讀材料成功的公司戰略/31

小結/32 問題/33 戰略項目計算機行業的公司戰略/33 深入閱讀材料/33 註解和參考書目/34

第二章 理論與實踐回顧

/37 學習目標/37 引言/37

案例研究 2.1 向市場進攻的領導者:雀巢公司和General Mills公司的合資公司戰略/37 2.1戰略歷史背景/392.2實踐中的常規性公司戰略/42

案例研究2.2 Spiuers公司的常規性戰略設計/45

案例研究2.3 使用常規性戰略來挽救境況不佳的英國國家醫療保健系統/47 2.3實踐中的突發性公司戰略/48

案例研究2.4 Spillers Baking公司的突發性戰略/51 2.4常規性公司戰略理論/52 2.5突發性公司戰略理論/58

案例研究2.5 Dalgety公司的崛起與衰落/64 2.6戰略歷史——彭羅斯和錢德勒的貢獻/66

案例研究2.6 IBM的災難與重生:2/67 重要閱讀材料什麼是公司戰略?/70

小結/72 問題/73 戰略項目 食品行業的公司戰略/73 深入閱讀材料/74 註解和參考書目/74

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