公司廣告運作--如何做好你的廣告 特色及評論
這本書卻與眾不同。很明顯，作者是一位從事廣告專業的老手，一位在這一領域裡縱橫馳聘多年的沙場老將。他懂得這個行業的來龍去脈。對於所有跨入廣告業的初出茅廬者，這本書無疑是一本最好的教材。懷疑先生以簡潔明了的語，向涉世未深的廣告從業人員介紹了這一行業的基本概念和操作規範，初學者必須知道的一些基本問題，以防在複雜的商戰中迷失方向。作者恰當地處理了論述過分簡單和不必要細節描述之間的矛盾。公司廣告運作--如何做好你的廣告 內容簡介
本是一本通俗易懂、信息量大的權感廣告運作入門科書，為那些將要進行廣告活動，或者剛踏入廣告這一行業正在接受培訓的公司或人士所必讀。本書全面闡述廣告運作的各個方面，包括：廣告運作與經濟、法律及社會的關係；廣告公司的運作方式及怎樣對其工作進行評估：怎樣揭開廣告媒體選擇的神秘面紗，等等。書中涵蓋對廣告運作戰略、媒體觀念變化、全球時尚潮流方面的最新思考，對廣告公司和其客戶及所有想了解廣告運作的人員都有著積極的參考價值。公司廣告運作--如何做好你的廣告 本書目錄
前言致謝
第一章 內容介紹
廣告：不只是“開展廣告活動”
廣告與你的公司
市場行銷組合
廣告的作用
有必要向每家每戶都寄送明信片嗎
建立信譽
支持和鼓勵分銷商
直接反應
廣告與競爭
留住顧客
總結
第二章 是否應做廣告：花多少錢作廣告
經濟任務
廣告的作用
規模經濟
風險因素
產品質量
產品銷售及品牌化：創新與維持性銷售
進攻與防範
投石問路
花多少費用
廣告費用與銷售額的比率
關注競爭
使用市場
沒有滿意的答案
第三章 是否需要廣告公司
廣告公司及其客戶
廣告公司的任務是什麼
如此說來，一定要用廣告公司嗎
廣告開銷及支付方式
還需要廣告公司嗎
第四章 業務聯姻
客戶的眼光
廣告公司的眼光
客戶的作用
廣告公司的作用
結緣
聯姻關係的管理
廣告公司的風格
第五章 接觸廣告公司
第六章 廣告的作用
第七章 廣告計畫
第八章 廣告創意
第九章 如何評判廣告
第十章 媒體
第十一章 電視
第十二章 出版界媒體
第十三章 次要媒體
第十四章 印刷媒體廣告的製作
第十五章 廣告活動的策劃
第十六章 廣告和法律
第十七章 廣告和社會
第十八章 廣告與經濟學
第十九章 國際性、多國性、全球性的廣告：為什麼
第二十章 未來：我們何去何從
