交換廣告 exchange advertising
交換廣告交換廣告 exchange advertising
兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告
刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告
，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。
交換廣告的分類
網路交換廣告可以進行不同的分類：
(1) 從連結方式來看，有文本連結和頁面連結。
(2) 從交換廣告的形式來看，有橫幅廣告互換、按鈕廣告互換、橫幅與按鈕廣告互換以及橫幅與插播廣告互換等等。
(3) 從交換途徑來看，網路交換廣告可分為廣告主直接交換和通過廣告交換網進行交換。
建立網路交換廣告的一般問題
廣告交換的網站很多，但是通常只能和一個網站建立這種交換聯繫，因此在決定和哪個廣告交換網站確立合作關係之前，應該進行認真選擇。
因為，交換廣告涉及到雙方的利益，因此，實際上是一個雙方互相選擇的問題。對方希望你的網站有一定的訪問量，或者網站內容具有吸引潛在訪問者的潛力。在選擇自己希望的交換廣告信息網時，要考慮的主要因素包括：交換比例，網站影響力和穩定性。
交換比例直接影響到自己的廣告在其它網站的顯示次數，一般說來，比較著名的廣告網，交換比例往往比較低，例如，網盟採取 2 ： 1 的交換比例，即在你的網站顯示兩次廣告，可以獲得1次廣告顯示機會。
當然交換比例並不是唯一的選擇標準。由於許多新興的廣告交換網站往往規模比較小，發展前途很難預測，即使承諾可以提供較高的交換比例，也不一定適合你的網站，尤其當你的網站是比較正規，或者更換交換對象不太方便時，一定要考察網站的影響力和穩定性。
交換廣告的一般方法
當選定合適的廣告交換機構之後，就需要加入廣告信息網以獲得互換廣告的資格。加入的方法各網站會略有不同，一般都會在網站上有詳細說明。通常，需要註冊為會員，然後可以獲得一段代碼，將這段代碼置入自己網頁的適當位置，就可以完成設定，當你的網站更新之後，就可以顯示網站為你提供的廣告了。 在註冊為會員之後，你還要根據網站對廣告的格式、規格、位元組數等要求設計好自己的廣告條，在規定的時間內上傳到網站指定的位置。這樣，當你自己的網站上顯示了其它網站廣告的同時，也獲得在其它網站顯示自己廣告條的機會。
網路交換廣告的基本原理
在網路廣告交換網上，一般包括文本的交換及圖示(Logo)的交換。其中圖示交換網的運作機制一般為：廣告主先向該交換網管理員申請獲得一個號，然後按照要求, 製作一個宣傳自己的圖示, 並將自己歸到某一類中, 然後傳送給交換網路。此時，作為交換網的成員，廣告主可提交自己主頁的圖片，該交換網會相應給出一段HTML代碼，廣告主把該代碼加到自己的主頁中即可參與交換。
網路交換廣告的優點
廣告交換網本身有著許多的優點。其突出表現在以下幾點：
(1) 廣告交換網具有廣告交換本身所特有的免費優點。
(2) 廣告交換網具有真實性。
(3) 廣告交換網可提供即時統計。
(4) 廣告交換服務網路接觸面廣。
網路交換廣告的基本原理
在網路廣告交換網上，一般包括文本的交換及圖示(Logo)的交換。其中圖示交換網的運作機制一般為：廣告主先向該交換網管理員申請獲得一個號，然後按照要求, 製作一個宣傳自己的圖示, 並將自己歸到某一類中, 然後傳送給交換網路。此時，作為交換網的成員，廣告主可提交自己主頁的圖片，該交換網會相應給出一段HTML代碼，廣告主把該代碼加到自己的主頁中即可參與交換
交換廣告的操作步驟：
1、填寫參加表格
在這一步中要首先看看網盟的要求，共12條，主要包括要將網盟提供的HTML碼放在主頁顯眼處、交換廣告的計分方法、對訪問次數作弊者的懲罰、保證內容的建康、雙方的法律責任、廣告圖案的規格等。如果同意這些條款方可填表。
表格內容 包括兩部分，一是網頁資料，要填寫網頁的名字、網址、國家、適宜的分組、網頁觀看人數、設定會員密碼、網頁所屬公司、聯絡人、E-MAIL、二是其他資料，包括是否同意將網盟廣告放在主頁的頂部、是如何知道網盟的、意見急特別要求等項。這兩部分內容有的註明必須填寫，不要遺忘。填寫完畢按“寄出Submit”按鈕即可。注意，網盟的會員申請系統不能即時自動接受，一般要等上1~2個工作日，才會得到回音。
2、通知郵件
如果申請被接受，則會收到網盟工作人員發來的通知郵件，內容包括接受確定文字、網盟提供的HTML碼、會員編碼及密碼。該郵件需要妥善保存。
3、上傳會員廣告圖案
在上傳會員廣告圖案前請注意務必將網路的HTML碼加入到主頁的醒目位置。
首先請按網盟的規定製作自己的廣告圖案，寬為400點，高為40點，可以是GIF的動畫圖案，檔案大小不超過7KB即可。做好的圖案需經會員專頁上傳給網盟，須提交會員編碼、密碼，然後使用“Browser”按鈕在出現的“File Upload”視窗中找到要上傳的圖片檔案，最後按“傳送Send File”按鈕。如果廣告圖片稍大於7KB或想使圖片檔案儘量短小，可以使用這裡提供的免費即時壓縮GIF檔案功能，為GIF圖片減肥，以提高顯示速度。
以上三步完成後，如果有人訪問該網頁，網盟的HTML碼會顯示一個由網盟傳出的網頁廣告，這樣就能得到0.5分，累計滿1分，廣告圖片就會在其他成員的網頁上顯示1次。
