《全球著名媒體經典案例剖析》封面圖基本信息
作者：高振強著
出版社：中國國際廣播出版社
出版日期：2003年1月
ISBN：750782229
版次：1
商品編號：1337660
內容提要
《全球著名媒體經典案例剖析》就是這樣一本書。中外媒體如今正在隔門相望，"遠方的客人們"等待著房門打開，盤算著如何跨進門坎；而門裡面的"主人"打量著客人的模樣，思忖著如何招待，了解的願望自然就更加多了幾分。如此比喻，恐怕會讓人忽略了這本書的嚴肅性。繼第一輯傳媒MBA運作實務系列的首本《中國著名媒體經典案例剖析》之後，這本《全球著名媒體經典案例剖析》為國內關於傳媒經濟學、傳媒行銷與管理方面的研究又增添了一抹重彩。與國內媒體今年來的發展形勢相比，理論方面的研究和探討相對顯得有些不足，理論和實踐總是需要相輔相成的。本書精選了十四家國外知名媒體和媒體集團，以檔案介紹、評點、案例介紹、案例分析、新觀察的形式，逐一剖析。既有每家媒體的發展沿革，又對其當下經營管理狀況的特點做了深入探討。有著較強的教材風格又不失趣味性，讀起來幾乎可以一氣呵成。
目錄
編者的話（前言）
第一部分娛樂起家稱雄傳媒
第一篇維亞康姆：贏得倖存者遊戲的傳媒霸主
第二篇迪斯尼：“一切都從一隻老鼠開始”
第二部分新聞制勝關注政治
第一篇CNN：靠純新聞打天下
第二篇《紐約時報》：無畏無懼百年風騷
第三篇華盛頓郵報：打敗政府扳倒總統
第四篇泰晤士報：英國影響最大的報紙
第三部分業外購入兼容並蓄
第一篇時代華納：熱衷併購成霸業
第二篇維旺迪：每天要吃掉一家公司
第四部分技術優先出奇制勝
第一篇NBC：電視＋網路
第二篇路透社：新聞時效是生命
第五部分輸出理念影響文化
第一篇《讀者文摘》：美國人的創業傳奇
第二篇《福布斯》：富豪的夢工廠
第六部分投機取巧全球運作
第一篇新聞集團：從性衝動到美國夢
第二篇貝塔斯曼：國際品牌在中國快跑
後記
編輯推薦
長期以來，中國的傳媒界更強調傳媒的輿論導向及新聞宣傳職能，而忽視了它的市場職能與產業職能。事實上，傳媒產業是一個龐大的產業。作為一個產業，它自然具有產業發展的規律和規則，而這一切，是我們以前研究的很不夠的。新聞圈子裡流傳著一句話“新聞無學。”如果我們囿於各種限制和束縛，這句話也許有道理。當我們把眼光放得更高、更遠的時候，我們就發現，關於傳媒的研究我們還剛起步，傳媒的學問實際上很深。沒有先進的理論，就沒有先進的實踐。加入WTO後，我國的傳媒產業面臨著所未有的挑戰，無論是實踐還是理論都亟需有飛躍式的發展。傳媒作為一個國家、民族文化和精神的主要載體，是文明的重要傳承手段。我國傳媒產業的管理者、從業人員、研究院人員有責任、也有義務為中國的文化傳媒產業發展得它應有的位置。鑒於目前國內有關國內傳媒案例分析的專著還未出現，鑒於有關外國傳媒的資料難以取得，本書仍具有開創意義，完全可以成為新聞傳媒從業人員、新聞愛好者，特別是新聞媒體經營管理幹部必備的“經典”。本書是媒介經營管理者案例庫的第二輯，精選了14個外國傳媒業的經典案例。由於以上原因，本書沒有像第一輯那樣分類，而是根據傳媒公司的發展歷程或經營特點把全書分為六個部分，這樣也許更方便於讀者掌握每個案例和精髓。
