報告簡介
研究報告新競爭力網路行銷管理顧問的《企業網站最佳化策略研究報告》對所有中小企業制定和實施網站最佳化策略具有普遍的指導意義，是一部名副其實的，最專業、最系統的中小企業網站最佳化指南。
《企業網站最佳化策略研究報告》的研究方法和結論不僅可供網路行銷研究專業人士參考，也可以作為企業網站最佳化的操作指南，無論對網站建設，網站最佳化服務商，還是對企業網路行銷人員，均是不可多得的網站最佳化專業著作。
圖書信息
報告名稱：企業網站最佳化策略研究報告發布時間：2010年10月
報告定價（RMB）：￥1680
折扣：100.00%
頁數：79頁
字數：6萬字
作者簡介
馮英健電子商務博士，資深網路行銷專家。1998年開始從事網路行銷實踐和系統研究，出版網路行銷著作多部，其中《網路行銷實踐和系統》藝術被眾多高等院校選為教科書或重要參考書籍，在專業媒體或網站發布發表網路行銷理論與方法研究原創文章數千篇，獨立完成多篇有影響力的研究報告。創建於1999的“網路行銷新觀察”是國內最早的網路行銷研究專業網站之一，也是唯一完全原創內容的網路行銷主題網站，到2004年4月網站的訪問量已經突破500萬人次，在電子商務與網路行銷領域具有舉足輕重的影響。發布於2004年7月的“網路行銷教學網站”同樣成為網路行銷知識傳播的重要網站之一，對網路行銷教學發揮了重要的作用，受到眾多大專院校電子商務相關教師和學生的歡迎和肯定。主要內容
本研究報告共分13章，約6萬字，79頁，主要內容如下：（1）網站最佳化研究背景及研究方法（報告第1章）：介紹了網站最佳化的基本思想、樣本來源以及企業網站最佳化策略的研究方法。
（2）企業網站最佳化評價指標體系（報告第2章）：介紹中小企業網站專業性評價指標體系，包括從用戶獲取信息的方便性、網站結構、網站內容、網頁布局、網站各級欄目及內容頁面信息對搜尋引擎的友好性、網站在主要搜尋引擎中的表現等。
（3）對樣本企業網站內部要素各項最佳化指標的詳細調查分析（報告第3－6章）：針對樣本網站的各項指標逐一進行評價，包括人工分析評價和線上評測兩個方面，並詳細記錄每個網站的各項指標評價結果。網站最佳化調查的主要內容包括：用戶獲取信息的最佳化、網站結構最佳化、網站內容最佳化、網站運營維護的最佳化、針對搜尋引擎的最佳化等，每個類別有若干項細分的具體評價指標。對網站基本要素最佳化問題給出了全面的操作建議。
（4）企業網站最佳化外部要素及搜尋引擎最佳化可見度調查分析（第7－10章）：調查了企業網站的搜尋引擎收錄狀況、企業網站內部連結及外部連結問題、不同關鍵字檢索時網站的搜尋引擎可見度等，歸納總結了企業搜尋引擎最佳化中最受關注的典型問題，並提出了具體的操作指導。
（5）網站最佳化案例分析（第11章）：通過對網站最佳化指標調查數據進行統計分析，對於部分企業網站的典型問題進行深入剖析，其問題表現和產生根源可共所有企業網站所借鑑，避免在網站建設和網站改版中出現重大錯誤。
（6）中小企業網站最佳化的一般策略和內容（第12章）：通過對網站最佳化各項指標的調查分析，總結了企業網站最佳化的一般問題，並提出了中小企業網站最佳化的一般策略，為中小企業以及網路行銷服務商在進行網站最佳化設計、制定網路行銷策略提供決策依據。考慮到網站內容推廣是大部分中小企業的難點，特別對搜尋引擎友好的網站內容推廣策略及網站內容資源擴展與最佳化實施方法進行了詳細的介紹。
(7)企業網站最佳化實施中的十大問題及建議（第13章）：儘管網站最佳化並非技術性很強的工作，但需要正確的網站最佳化思想和系統的網站最佳化方案做指導，同時在網站最佳化實施中注意避免一些重要的誤區。在本研究報告的最後，為企業制定網站最佳化的總體策略及有效實施網站最佳化提出了總體建議。
（8）網站搜尋引擎最佳化診斷指標體系介紹（附錄A）：新競爭力網路行銷管理顧問制定的網站搜尋引擎最佳化診斷體系由8類總計90項指標組成，是對網站內部基本要素（功能、結構、內容、網頁設計等）、外部因素、競爭者搜尋引擎最佳化狀況對比分析而進行的全面診斷評價，是目前國內最權威的搜尋引擎最佳化評價體系,由新競爭力根據多年以來對中外網站的深入研究及成功實施大量網站最佳化實踐經驗的基礎上總結而成。
（9）《網站搜尋引擎最佳化規範》（附錄B）：依照新競爭力網路行銷管理顧問制定的網站專業性評價指標體系和搜尋引擎最佳化診斷指標體系制定，供在網站最佳化之搜尋引擎最佳化方面參照執行。新競爭力《網站搜尋引擎最佳化規範》包括五個方面的近50條內容。
藉助於《企業網站最佳化策略研究報告》的調查結論和分析建議，可以大大提高對企業網站專業性現狀和發展方向的認識，有效提高企業網路行銷，以及服務商開展網站建設服務市場上的競爭力。
《企業網站最佳化策略研究報告》內容框架圖
框架圖報告目錄
《企業網站最佳化策略研究報告》目錄（簡化版）1.研究背景和研究方法
2企業網站最佳化設計及其評價指標
3.網站對用戶獲取信息最佳化狀況調查分析
4.企業網站結構最佳化狀況調查分析
5.企業網站內容最佳化狀況調查分析
6.企業網站網頁布局最佳化調查分析
7.企業網站連結最佳化調查分析
8.企業網站搜尋引擎最佳化典型問題調查
9.企業網站的搜尋引擎可見度調查分析
10.網站搜尋引擎最佳化部分量化指標調查
11.企業網站最佳化改版案例分析
12.企業網站最佳化的一般策略和內容
13．實施企業網站最佳化的十大問題及建議
附錄A.新競爭力企業網站搜尋引擎最佳化診斷指標簡介
附錄B、新競爭力網站搜尋引擎最佳化規範
報告研究背景
系統的網站最佳化是中小企業網路行銷取得成效的基礎，但由於種種因素的制約，網站最佳化也是中小企業網站最薄弱的環節，由此導致大量中小企業網站難以產生應有的價值，在激烈的網路行銷競爭中處於劣勢地位，甚至對企業的生存和發展造成了嚴重的影響。網站最佳化不只是搜尋引擎最佳化，更不只是搜尋引擎排名！為系統描述中小企業網站最佳化的總體架構及各項具體指標，新競爭力網路行銷管理顧問根據多年研究制定的、在國內外居於領先地位的網站最佳化指標體系（其中多項指標被列為中國網際網路協會企業網站建設指導規範），以傳統工商企業為背景，對中小型企業網站各項基本要素進行了詳細的調查分析，全面分析了企業網站建設及運營維護中影響網站最佳化（包括搜尋引擎最佳化）的各種問題，並提出了詳細的最佳化設計建議，同時提供了企業網站各項基本要素評價指標，包括網站結構、網頁布局、網站內容、網站連結、用戶易用性、搜尋引擎友好性等。新競爭力網路行銷管理顧問是網站最佳化思想的締造者，在國內率先提出了系統的網站最佳化的思想和操作方法【最早的系統描述見《網路行銷基礎與實踐》（第2版），清華大學出版社，2004年出版】。新競爭力對企業網站最佳化的跟蹤調查研究始於2005年，至今（2010年12月）仍在進行持續的跟蹤研究。
相關作品介紹
此外，在網路行銷研究方面，除了出版網路行銷專著以及在網站和報刊發表文章之外，馮英健在工作中還完成了多部具有重要影響力的研究報告，其中包括：
·《企業百科推廣策略研究報告》（2011年2月）
·《企業B2C網站運營策略研究報告》（2011年1月）
·《中小企業B2B平台推廣策略研究報告》（2011年1月）
·《電子信息百強企業網路行銷研究報告》（2010年11月）
·《企業網站最佳化策略研究報告》（2010年11月）
·《機械行業企業網站最佳化與評價研究報告》（2006年2月）
·《機械行業企業網站最佳化與評價研究報告》（2006年2月）
·《B2B電子商務網站診斷研究報告》（2005年6月）
·《大型企業網路行銷策略研究報告》（2004年6月）
·《中國網路行銷服務市場研究報告》（2003年9月）
·《中國電子政務研究報告》（2002年5月）
·《網路銀行網路行銷策略研究報告》（2001年10月）
·《中國企業網際網路套用狀況研究報告》（2001年9月）
