簡介
2015年3月月11日下午，中國第一部規範移動網際網路廣告的行業標準《移動網際網路廣告標準》在北京正式發布，並將於2015年3月15日正式執行。該《標準》由中國廣告協會互動網路委員會主持，騰訊、華揚聯眾、百度、秒針系統、新浪、CTR等主流網際網路企業、品牌廣告主、網路廣告公司及第三方監測技術公司等市場主體參與研製完成。
背景
隨著移動網際網路的發展，移動網際網路廣告已經成為市場行銷的重要組成部分，移動廣告的投放遠比PC端網際網路的投放更加複雜，硬體設備千差萬別，應用程式層出不窮，用戶隱私保護問題更加突出，移動網際網路標準的缺失，已成為阻礙市場發展的瓶頸。打通瓶頸、統一接口、統一檢測標準、統一效果評估體系，是移動網際網路廣告市場繁榮發展的必須，這已經成為行業同仁的共識。
主要內容
該標準由《網際網路數字廣告基礎標準》、《移動網際網路廣告監測標準》、《移動系統對接標準》三部分構成。《標準》目前對移動網際網路廣告的基礎標準、檢測標準、移動系統對接標準等方面作出了解釋和要求，內容包括移動網際網路廣告相關的專業術語、技術要求、發布、檢驗及其投放、監管和用戶權利保護，適用於依託網際網路媒介技術的所有廣告形式和涉及對象。
目的
該標準的制定和發布，旨在指導移動網際網路廣告接口不統一及術語、定義、技術標準不規範等問題，為移動網際網路廣告監管提供統一的技術接口和監管標準，使從事移動網際網路廣告相關產業的公司有可遵循的行業標準和參照，保證移動網際網路廣告運作模式的規範性，提高移動網際網路廣告的用戶體驗，以推動中國移動網際網路廣告未來的健康快速發展。
未來計畫
中國廣告協會互動網路分會秘書長陳永表示，該《標準》將作為行業標準試行，接下來的計畫是要申請成為國家標準，而隨著移動網際網路的多元化發展，廣告形式的多變決定了標準的修訂也要跟上速度。“移動網際網路廣告的標準將每半年做一次修訂，以便應對不斷出現的新問題”。
鳳凰網首席行銷官金玲認為，標準的制定可以給目前紛繁複雜的移動網際網路廣告市場一個“遊戲規則”，各方主體可以按照“遊戲規則”來運作。但在未來行業標準的修訂過程中，應該要廣泛聽取行業各方主體的意見，這其中不僅包括發布廣告的媒體、廣告主、廣告公司，在涉及用戶信息保護方面的標準時，還要讓更多的移動網際網路用戶參與進來。
