本書目錄
第一章緒論
第一節研究背景與意義
第二節研究內容、研究價值、研究範圍與術語界定
第三節研究方法與結構安排
第四節本章小結
第二章中國高鐵的發展現狀與優勢
第一節高鐵的含義及國際發展
第二節中國高鐵的發展現狀
第三節中國高鐵的優勢
第四節本章小結
第三章中國高鐵發展的戰略價值
第一節支撐“一帶一路”戰略實現沿線國家共同發展
第二節推動高鐵“走出去”戰略提升中國的國家形象
第三節促進中國區域均衡發展帶動歐亞大陸經濟融合
第四節本章小結
第四章中國高鐵品牌資產的驅動因素
第一節品牌資產的相關研究
第二節中國高鐵品牌資產驅動因素的探索性研究
第三節中國高鐵品牌資產驅動因素的實證檢驗
第四節本章小結
第五章中國高鐵品牌建設對國家品牌形象的影響
第一節企業品牌與國家品牌的關係
第二節高鐵品牌建設效果對國家品牌形象影響的模型構建
第三節高鐵品牌建設效果對國家品牌形象影響的實證分析
第四節本章小結
第六章中國高鐵品牌的內涵建設
第一節高鐵品牌建設與國家品牌建設的關係
第二節中國高鐵品牌內涵建設的內容
第三節本章小結
第七章“走出去”戰略中的中國高鐵品牌建設
第一節中國高鐵“走出去”的品牌建設基礎
第二節中國高鐵“走出去”的品牌建設重點
第三節本章小結
第八章中國高鐵品牌管理的啟示與展望
第一節對品牌理論的創新與貢獻
第二節對高鐵品牌管理實踐的啟示
第三節局限性與未來方向
第四節本章小結
參考文獻
附錄A訪談提綱
附錄B調研問卷
後記
