Google PageRank(網頁級別)介紹
Google的核心軟體稱為 PageRank(網頁級別)，這是由Google創始人 Larry Page 和 Sergey Brin 在史丹福大學開發出的一套用於網頁評級的系統，網頁級別是所有Google網路搜尋工具的基礎。作為組織管理工具，網頁級別利用了網際網路獨特的民主特性及其巨大的連結結構。實質上，當從網頁 A 連結到網頁 B 時，Google 就認為"網頁 A 投了網頁 B 一票"。Google 根據網頁的得票數評定其重要性。然而，除了考慮網頁得票數（即連結）的純數量之外，Google 還要分析投票的網頁。"重要"的網頁所投出的票就會有更高的權重，並且有助於提高其它網頁的"重要性"。重要的、高質量的網頁會獲得較高的網頁級別。Google 在排列其搜尋結果時，都會考慮每個網頁的級別。當然，如果不能滿足您的查詢要求，網頁級別再高對您來說也毫無意義。因此，Google 將網頁級別與完善的文本匹配技術結合在一起，為您找到最重要、最有用的網頁。Google 所關注的遠不只是關鍵字在網頁上出現的次數，它還對該網頁的內容（以及該網頁所連結的內容）進行全面檢查，從而確定該網頁是否滿足您的查詢要求。
Google 以其複雜而全自動的搜尋方法排除了任何人為因素對搜尋結果的影響。雖然Google也在搜尋結果旁刊登相關廣告，但沒人能花錢買到更高的網頁級別，從而保證了網頁排名的客觀公正。
GooglePageRank排名新算法
第一部分: 最新訊息! Google的主要變化Google的主要變化始於2003年11月的16號，從那時候起，網上論壇就開始對此議論紛紛並產生了形形色色的推測。這種更新對一些人是壞訊息，而對另外一些人卻是好訊息(不過大多數猜測都來自於那些認為這是壞訊息的人)。Google對其變化隻字不提，當然我們也別指望它會說點什麼。因此，這篇文章代表了我個人的部分推測，希望它至少為讀者您提供了一些“較為可靠的推測”。
除了在對搜尋結果的排名方式上有一些顯著變化外，Google在搜尋結果的格式上亦有一些根本的改變，在我看來，這些變化在極大程度上展示了Google的整體發展方向。
我首先會回顧Google最近的變化，然後提出我對Google新策略的一些探索，並對一些不好的傳言進行澄清。最後為如何在“新”Google中取得成功獻上我的個人建議，供大家參考。
1-1. 總觀Google新變化
現在，Google確定無疑是在進行一些新的及與以往完全不同的改變，並使得如此多查詢條件受到影響，使它們的搜尋結果與以往完全不同。讓我們在深入挖掘其“巨大變化”之前，先來看看並未引起人們太多關注的一些較小的變化(如下所示)。於用戶而言，這些小變化加起來產生了許多新的特性
1-1-1.關鍵字詞幹法(Keyword Stemming)
Google的另外一個變化是開始採用詞幹法進行搜尋服務。換言之，如果在搜尋框中鍵入“dietary”，那么也會得到一些基於“diet”的搜尋結果。關於這一點還是請大家看看Google的解釋--“Google目前使用了詞根還原技術”。也就是說，它不再拘泥搜尋與輸入查詢完全相同的詞語，亦會向用戶提供與部分或所有查詢詞語相近的搜尋結果。例如，對於查詢詞語“pet lemur dietary needs”，Google也會顯示“pet lemur diet needs”及其它詞性變化形式的搜尋結果。而且對於搜尋結果頁上出現的查詢詞本身及其不同的變化形式，Google會以粗體突出表示。”
實際上詞幹法的介入已有一段時間了，只是在此之前我們沒法確定它到底是屬於玩票還是試驗性質的，不過現在看來，Google已在其搜尋技術中正式引入了詞幹法
1-1-2. 信息第一位了嗎？
在“新”Google的搜尋結果中，我們很多人注意到的第一件事情就是，即使用純粹商業性質的詞語進行查詢時，位於頁首的卻往往並非一些相關的商業性站點，而是被大量含有“信息”和“資源”的性質的頁面所占據。但我卻並不認為它必然地說明了Google對商業站點存在著偏見。
我反而覺得，Google目前的搜尋結果的變化揭示出一些原來排名很好的網站的“真實面目”，它們雖然賺取了較高的頁面級別，但卻只是徒有虛名，本身並沒有提供什麼有份量的網站內容。而且在過去，一個網站要想排名在前十位並非什麼難事，只要對頁面進行最佳化，獲取足夠的外部連結數量(不管這些連結是否具有同一主題甚至是否相關)，然後您再瞧––排名效果立竿見影。
如果一個網站本身的內容就很少，而且相關的外部連結又少，並且所有外部連結都是通過連結交換而得到的，這種網站的排名在Google這次的更新中往往首當其衝受到顯著的影響。Google的新算法似乎對那些含有大量實用內容的主題性站點極其有利，用戶喜歡的也是這樣的站點。
1-1-3. 隨時調整排名算法
自從去年11月15號以來，Google始終在對排名算法進行調整，有很多原來排名大幅下降的網站現在不但恢復了排名，而且位置較以往有了顯著的提升。我們可以期待，Google會堅持不懈地對算法進行調整和改變來提高搜尋結果的質量。
1-2. Google的發展戰略
倘若搜尋引擎能夠理解用戶的查詢本意，那么向用戶提供高質量的搜尋結果也並非難事。但是，當用戶鍵入“DVD PLAYER”這幾個字時，你知道他到底想要什麼嗎？是想買DVD播放機呢，還是想知道怎么把DVD和電視相聯？是想看關於DVD播放軟體方面的評論呢，還是要找能夠在計算機上播放DVD的軟體？
Google的發展戰略與其它搜尋入口網站不同，其目標是向不同類型的搜尋用戶提供不同的搜尋服務類型。“新”Google的一個有趣之處是在其主要搜尋結果中開始揉合使用其它搜尋工具。
《搜尋引擎觀察》雜誌的資深編輯丹尼-蘇利文(Danny Sullivan)發明了一個叫“invisible tabs”的術語，用來描述搜尋引擎可能會怎樣來試圖提供更貼近用戶本意的搜尋結果。
他認為：搜尋引擎(例如Google)已然能夠使用多種資源(象Google就提供了網頁、目錄、網上論壇、新聞、線上購物、圖書搜尋等多種服務形式)，這些資源信息將被引入搜尋引擎的主要搜尋結果。
1-2-1. Google的商品購物搜尋引擎Froogle
2002年12月，Google推出了商品購物搜尋引擎Froogle測試版。用戶登入froogle.google.com後即可在網上找到想購物的網站，然後可以比較世界各地同類產品的價格。
此外，在用戶進行普通查詢時，若查詢術語與商業相關，則Google將從Froogle獲得相關商品信息，並將其展現在普通搜尋結果的頂端。
對網上購物站點來說，Froogle實在是個不錯的選擇。不但免費收錄你的網站，提交步驟亦相當簡單。
1-2-2. Google的目錄搜尋服務
Google Directory依據的是網上最大的人工編輯網路目錄DMOZ，再結合Google的“網頁級別”技術，讓網頁根據重要性來排列，並通過網頁列表前的綠色橫線長度來標明網頁的重要程度。
在Google提供的普通搜尋結果中，若一個網頁已被DMOZ收錄，則Google會列出該網頁在DMOZ中的描述及相應的目錄信息。此外，在普通搜尋結果頁的最上方位置，大家也可以看到與查詢條件相符合的目錄連結。
Google的目錄搜尋服務可滿足那些想要瀏覽某特定主題下相關信息的用戶。如果你的網站還未被DMOZ收錄，那就趕緊行動吧。
如果你還在質疑目錄列表對網站的重要性，我建議你去讀一讀Google搜尋小貼士上的最後一段： “當無法確定查詢條件時，我們推薦用戶使用GOOGLE網頁目錄。它可有效限定搜尋範圍，不會向用戶顯示其它類似但無關的網頁。例如，若在“天文學”目錄下查找“土星”，則返回關於土星的信息。而在汽車目錄下搜尋“土星”時，則返回通用公司“土星車”方面的信息資訊。當搜尋範圍涵蓋太廣時，使用目錄服務可有效縮小搜尋範圍。”
Google欲自用戶處了解他們想在目錄下查找什麼樣的信息。等我講到“主題性頁面級別”的時候，你就可以明白，Google是怎樣來提供與目錄主題匹配的搜尋結果的。
1-2-3. Google的新聞搜尋服務
Google新聞保留了三十天內所發生的較有價值的報導和頭條新聞，用戶可使用其新聞搜尋系統查找當前事件的新聞。新聞報導依照發布日期，相關報導數量和新聞來源的受歡迎程度進行排序。
在一般性搜尋中，我們可以看到搜尋結果頁頂端的部分新聞搜尋結果，當用戶進行一般性查詢時亦可看到相關的新聞內容。
目前尚為測試版的Google News與其它搜尋服務稍有不同，其新聞來源並不僅限於象“紐約時報”這樣的大型傳媒。目前Google新聞搜尋服務已有4,500家傳媒來源。儘管其它大型ICP網站也提供了重要新聞網站的連結，但在涵蓋面和訊息來源上往往不如Google。
1-2-4 Google的圖書檢索服務
繼亞馬遜網站之後，Google也推出了其測試版圖書搜尋服務Google Print。用戶可找到圖書的簡要節選，評論及作者簡介等，甚至可能找到圖書的外觀照片。搜尋結果中還提供了在哪裡可以買到這本書的相關連結以及Google的相關廣告。Google一直都在探索如何進一步提高搜尋服務的水平，這次推出的圖書搜尋服務的測試正是該公司不斷改進搜尋服務努力的一部分。目前該項服務所提供的印刷圖書數量仍十分有限，不過Google這個搜尋巨人是不會讓我們失望的，讓我們拭目以待吧。
1-2-5. Google會推出更多搜尋服務嗎?
Google不斷地推出新的搜尋服務，其目的無外為用戶提供更好的搜尋體驗。這不但對用戶來說是個好訊息，因為他們可以更加便捷地找到自己所需的信息，而且對網站也是好事情。可能不久以後網站就只需針對目標群體來有的放矢，而無須在日益龐大的搜尋結果中喊破嗓子來招攬生意了。
GooglePageRank排名新算法(二)
第二部分: 探索Google PageRank新算法
對Google的新排名算法有多種猜測。此文僅做拋磚引玉之用。
2-1. Google的主題性趨向
2-1-1. 關於頁面級別(PageRank)及Google的舊算法出現問題的原因
頁面級別(PageRank)計算系統所遵循的思路是：通過一個經由網際網路的“隨機運動”來告訴你哪些站點是最重要的。該系統模擬的是一個隨機衝浪者跟進點擊某頁面上的隨機連結，至最深層頁面時按“返回”按鈕這一過程。頁面的等級越高，則隨機網路衝浪者發現它的機率亦越高。
這種思路其實相當富有創意。一個網頁的外部連結越多，則對任意網路衝浪者來說，發現它的機會也就越大。同時，在頁面級別算法系統中，頁面越流行，則其導入連結就越能從連結中受益—這是由於任意網路衝浪者發現這些連結的機會就越大。
在特定領域的研究論文查詢方面，頁面級別系統幾乎無可挑剔。例如，如果用戶查詢關於素粒子物理學研究方面的論文(或網頁)文獻集，則對於一個給定條件的查詢，頁面級別的算法可以很快告訴你，哪些論文才是與該特定查詢條件最相關及最重要的論文，其原因就在於這些論文較其它論文的引用次數要多。
若網際網路上的資源具有同一主題性，那么這種工作可說是盡善盡美了。但正如我們所知道的，網際網路上的資源涵蓋了上百萬甚至更多的主題，而且在人們的實際生活中，查詢用戶所尋找的往往是一些具有特定主題的信息。所以雖然頁面級別系統考慮了所有連結，但卻忽視了連結頁面的主題性。
Google已試圖將連結的文本內容計入排名算法來克服這一局限性。但精明的搜尋引擎行銷商卻通過在網路上到處建立充盈關鍵字的連結來欺騙Google的排名算法。一種新的作坊式行業也隨著PageRank應運而生—即有償交換和交易一些來自較高“頁面級別”頁的連結。
如果網站能夠從毫不相關的站點購買或交易導入連結而使網站排名得到提升的話，那么頁面級別技術已然無法為絕大多數查詢條件提供高質量的搜尋結果了。我們有理由相信，當Google這個世界最頂級的搜尋引擎一旦發現其搜尋結果的質量開始惡化時，它是不會坐視不管的。
2-1-2. 新技術閃亮登場：主題性頁面級別技術(Topic-Sensitive PageRank)
2002年，史丹福大學的一名博士生塔赫爾。哈維利瓦拉(Taher H. Haveliwala)發表了一篇非常有意思的論文，名為“Topic-Sensitive PageRank(主題性頁面級別計算系統)”。而更加有趣的是，一年之後哈維利瓦拉成了Google的一份子。
“主題性頁面級別計算系統”通過對隨機查詢用戶的隨機運動增加一個“偏差”來處理基本的頁面級別計算系統所存在的問題。這個新的隨機查詢用戶具有明確的查詢目的，並更感興趣於跟進那些具有某個特定主題的相關網頁上的相關連結。這是一個相對而言較為新穎的思路，它解決了搜尋結果的質量性方面的一系列關鍵性問題。
毫無疑問，哈維利瓦拉將成為搜尋引擎業界中一個舉足輕重的角色。他已經在搜尋技術的其它領域方面進行了一些實質性的研究工作，包括如何更有效計算頁面級別方面的一些比較有趣的研究。
在最初的研究論文中，哈維利瓦拉描述了他是如何利用史丹福大學的網路資料庫，對應於ODP(開放目錄)的16個頂級目錄的16個主題來計算“主題性”頁面級別得分。雖然該研究的主題和數據數量(8千萬個網頁)十分有限，但能夠看出這種新系統可改善搜尋結果，且具備對查詢用戶感興趣於何種主題的理解能力。
就在去年，當我回過頭來再閱讀這篇論文時，我注意到哈維利瓦拉所描述的這種系統對搜尋引擎來說還存在著兩個問題。不過下面我們將會看到，這兩個問題現在都能得到妥善解決了。
第一個問題是充分拓展主題的數量。要想改善搜尋結果，16個主題自然是遠遠不夠的。但由於Google的頁面級別計算系統的代價非常之高，因而除非新系統能夠提供一些改進的措施，否則Google不大可能實施這個新系統。但隨著這一領域在過去的一年中的深遠發展，因而我相信現在在主題數量上已不是大問題了。
第二個問題就是如何決定一個查詢條件可能對應的主題–- 當用戶輸入諸如“腳踏車”一類的查詢條件時，這個用戶是想買腳踏車呢，還是想騎腳踏車旅遊呢？下面我將為大家簡單闡述一下Google可能會怎樣匹配一給定查詢條件以最恰當的主題，以及為什麼一些查詢條件更容易受到影響的原因。
2-1-3. 關於Applied Semantics公司及其專利技術circa
Applied Semantics網路廣告軟體公司是網際網路廣告方面的專家，於2003年4月份被Google收購。Google此舉旨在加強搜尋和廣告功能。如今該公司的技術已對Google產生了深遠的影響。例如在Google的Adwords關鍵字廣告系統中，為PPC廣告客戶提供基於內容的廣告就是採用了Applied Semantics的AdSense技術。
事實上Google在這次收購中獲利的還不止AdSense技術，AdSense的後台技術其實就是Applied Semantics公司所擁有的專利技術CIRCA。
CIRCA技術所基於的是一個獨立語言並具有高度擴展性的本體論，這個本體論中包含了上百萬詞語，詞語含義及這些詞語與其它自然語言中的詞語之間的概念性關係。由複雜的搜尋技術所支持的本體論是對詞語的多樣性含義的概念性理解的基礎，它能夠使計算機對信息進行更加有效的管理和檢索，從而為搜尋用戶更好的提供探索知識的機會。
CIRCA技術的作用就在於它可以確定對特定詞語或短語的相關概念。該技術目前被用來從眾多內容中為廣告客戶提供相關廣告服務，亦可套用於Google的關鍵字詞根還原系統。
尤其值得一提的是：CIRCA能夠計算“短語A”對“概念B”的相關程度。例如，如果用戶查詢“Colorado bicycle trips”，CIRCA能夠將其與“Colorado”地域，“騎車”，“旅遊”等主題概念性地聯繫起來。這意味著它們能夠計算其資料庫中不同的概念與用戶查詢條件之間的“距離”。這一點十分重要。
2-1-4. 二者的有機結合：主題性搜尋引擎的實現
現在我們對主題性頁面級別和CIRCA都有了一定的了解，那么接下來的問題就是：這二者之間是如何有機聯繫的？換言之，Google如何結合這些技術來產生一個更好的搜尋引擎呢？
首先，讓我們來構想一下：假如對於大量的(上百直至上千個)主題或概念，Google已然解決了如何計算其主題性頁面級別的問題。
在Google過去所使用的頁面級別系統中，計算結果的精準性是相當重要的。但隨著主題性算法的發展，不久我們就可能看到，也許速度快而且效果良好的近似計算結果才是他們所需要的。從上述論文中我們不難看出這一點已然頗具可行性。
現在，如果用戶再查詢的話，則查詢條件中的詞語將至少與CIRCA資料庫中若干主題緊密匹配。Google完全能夠基於用戶所使用的查詢條件及資料庫中所包含的主題之間的“距離”來提供“主題性頁面級別”得分，從而向用戶提供更好的搜尋結果。查詢與主題的關係越密切，則主題性頁面級別得分效果越佳。
由於一個給定的搜尋查詢條件有可能與資料庫中的多個主題匹配，所以頁面級別計算中出現的任何小錯誤都將由影響該查詢條件的多個主題性頁面級別得分平攤，因而只需近似的主題性頁面級別得分就足以提供高質量的搜尋結果了。
當資料庫中無任何主題與用戶的查詢條件匹配時，則Google可使用原來的頁面級別系統。若與查詢條件匹配的主題太多，則仍使用新系統計算主題性頁面級別得分，儘管新算法可能會與原算法得出的分數相似。如果匹配主題與查詢條件之間的相關度很低，則效果亦會大打折扣。
2-1-5. 安然接受和理解算法的改變
可能某些查詢條件返回的搜尋結果有較大的變動-–但原來在搜尋結果中排名在前100位的網頁全都被刷下去的情形卻少之又少。
有效數據所面臨的一個大問題在於：對於發生搜尋結果改變較大的報告呈上升趨勢。從這些“自述”數據之中我們可以看到Google的很多搜尋結果發生了徹底的改變。而造成我們看到這種局面的原因恰好在於，這些“自述”數據中的絕大部分都是由那些排名被刷下來的網站提供的。
我們並未從這些“自述”變化著手，而是採用了另外一種途徑，即從若干可用的網上資源中記錄下最近時間內發生的搜尋，然後觀察搜尋結果中的變化。
我們隨機(沒有任何成見地)研究了上百個人們日常使用的真實存在的查詢條件，並標識出其中每個查詢條件的改變總數，然後我們發現改變的程度在總體上仍保持著一貫的乾淨局面。在實際生活中，這種根本性的改變只是發生的例外，把它當成規則就大錯特錯了。
2-1-6. 主題並非關鍵字... 亦並非十全十美
千萬不要把“主題”和“關鍵字”相混淆。主題代表的是一個綜合性題目，例如“計算處理”、“市場行銷”等等。而特定的查詢條件(關鍵字)，如“筆記本電腦租賃”，“電子郵件行銷”等，將與更多的綜合性主題聯繫起來。
但從Google目前所提供的一些搜尋結果來看，不難發現其中的部分搜尋結果所匹配的主題是錯誤的。例如對”laptop rental”，用戶搜尋“筆記本租賃”往往是想租賃一台筆記本電腦，但在Google返回的搜尋結果中，排在前面的卻是大學裡面的筆記本租賃信息-- www.google.com/search?sourceid=navclient&;q=laptop+rental。
這是怎么回事呢？只要看看連結到這些網頁上的連結，就可以發現這些連結大都具有相似的主題性，如Computing，Housing(學生在校園裡出租住處)，等等。大家可以用其它詞語進行查詢，然後分析排名靠前的那些頁面上的外部連結，就會更容易理解為什麼“laptop rentals”會有如此的搜尋結果了。
Google仍有可能提供不夠理想的搜尋結果，當然也有可能再次受到矇騙，只是這種機率越來越小而已。同時我們相信Google會多花一些時間來修正這些問題。
2-1-7. 為什麼只有部分搜尋結果頁發生了根本的改變？
我們不必理會那些對Google新算法的非議，只要再來看看真實的數據，你就不難理解為什麼有些查詢條件較其它查詢條件更易受到影響。
我們以“Real Estate”為例，依照Scroogle.org的方法論，有77個原來排名在前100位的網頁排名降到了100名之後。而對於更為具體的查詢條件“Colorado Real Estate”，有24個排名在前100名的網站受到了影響。
而在那些被刷下來的網頁中，我第一個看到的是一個標題為“Southern California Real Estate”的頁面。有趣的是，倘若用“Southern California Real Estate”進行更具體的查詢，你會發現它排名高踞第二位。換言之，這些網頁並不是受到了Google的處罰，而只是由於缺乏對查詢條件的相關主題性而使排名掉下來罷了。
也有極少數競爭性很強的查詢關鍵字對搜尋結果的排名沒有造成什麼影響。這種現象已被用作對Google排名算法的各種猜測的正確性與否的一個依據。但我認為對這種現象的解釋其實也很簡單--以“search engine optimization”為例，在返回的搜尋結果中，前30個網頁列表幾乎沒什麼變化。如果對排在榜首的頁面進行分析的話，就可以發現這些網頁上的外部連結都具有良好的相關性，這樣的網頁在一個主題性頁面級別的計算系統下也會做的很好。
可能Google採用的新算法與我的猜測大相逕庭，不過目前為止我尚未發現比這更好的猜測。不過這些並不重要，我們只要清楚一點：不管Google怎么改變它的算法，成功的秘訣其實相當簡單--勝出的往往是那些擁有大量內容和大量相關連結(包括導入連結和導出連結)的站點。而那些使用門頁(Doorway Page)和連結交換的網站就不會再這么好運氣了。
GooglePageRank排名新算法(三)
第三部分: 如何在Google新算法中拔得頭籌
如何應對Google的新算法？大家可以根據下面所列的一些要點採取相應的措施。
3-1. 關鍵字的研究：擴大覆蓋面
搜尋引擎策略的中心思想是確定恰當的關鍵字來鎖定目標群體。但有很多網站管理員卻在這一步上掉以輕心，只在屈指可數的幾個平平常常的關鍵字身上卯足了勁，卻不知這種策略失之偏頗。關鍵字研究的主要目標應該是確定目標群體所有可能使用的關鍵字，其中包括了品牌名稱、地理位置及修飾語等“修飾成分”。
儘管對網站的每個頁面只能圍繞兩到三個關鍵字進行關鍵字最佳化，但通過關鍵字和修飾成分的有機結合，亦可大幅提高網站對搜尋結果的覆蓋率。對於Google在去年11月15號所做的更新，有很多實施了有效關鍵字策略的網站管理員壓根就沒有注意到。原因很簡單：他們鎖定的是所有可能相關的關鍵字，覆蓋面極廣，所以雖然個別一般性的關鍵字的排名下降了，但網站的整體訪問量並未受到什麼影響。
若只針對少數關鍵字，而且這些關鍵字都有很好的排名，這種策略看起來似乎也蠻不錯。可是一旦搜尋引擎改變了排名算法，就象Google這次一樣，這種缺乏靈活性的策略可就撞上南牆了--正確的做法是鎖定所有可能相關的關鍵字，擴大對搜尋結果的涵蓋面，給自己的搜尋引擎策略打下一個堅實的基礎。
3-2. 網站結構的有效性
為保證“廣泛的關鍵字”策略的有效性，網站需要進行組織，讓搜尋引擎可以順利地遍歷或檢索網站內的所有網頁。為了更好的理解這一點，讓我們先來看看搜尋引擎的spiders是如何遍歷網站的。
在對網站的第一次造訪中，Spider首先會取得一個叫做Robots.txt的檔案來決定是否允許它檢索。
當Spiders從另外一個站點發現你網站的連結時，若Robots.txt檔案里並未聲明不允許它訪問該頁面，則Spiders會把這個頁面保存下來。它不一定就是主頁，也可能是你網站的其它頁面。
Spider在對這一頁進行檢索時，它會從中摘錄一些關於內容方面的信息和頁面上的所有連結，並將其放入搜尋引擎的資料庫裡面。如果它所認為你的網站十分重要，它稍後會檢索這些連結頁面。
如果你在網站的每個頁面上都放了一組指向網站主要部分的連結(網站全局導航連結)，那么接下來這些連結頁極有可能得到Spider的檢索。假設網站上的每個頁面上都依次放有指向網站主要內容的連結，那么搜尋引擎要想遍歷整個網站真是易如反掌。
因而，最有效的網站結構當屬自頂而下(Top-Down)或金字塔型設計結構。規模較大的網站(至少十幾頁)應設立一個網站地圖頁，用以列出網站的所有內部連結頁。SUN微電子公司的網上大師級人物傑可布.尼爾森(Jakob Nielsen)認為：一個網站設計的精良與否的一個重要標誌就是是否有網站地圖。
許多人對文本連結方式的網站導航持排斥態度(可能因為它不那么漂亮吧)，而是熱衷於Flash或動態網頁(DHTML)形式的選單。使用這種導航方式的人要當心了，因為搜尋引擎目前尚無法很好地支持這種導航系統。不過別擔心，只需將文本導航連結放到網頁的最下方，這樣既保持了你喜歡的網站風格，又向搜尋引擎提供了更對它們口味的東西，可謂皆大歡喜。
內容清楚的文字性連結不但可使你的網站很容易得到Spiders的檢索，而且對我們這些真實的訪問者來說亦一目了然。做文字連結時需注意一個問題：儘量讓網站的內容只需最多兩三次點擊就可以打開，可創建一個網站地圖把這些連結放到一起。
3-3. 創建大量最佳化網站內容
網站的結構就象一個框架。我們已經知道了如何構建一個友好的網站結構，接下來該向結構中填加內容了。
先記住完成步驟一(3-1)後找到的所有相關關鍵字以及相應的修飾語，現在我們可以在每一頁的內容上，在下面幾個地方放上相關的主要關鍵字，並予以恰當的修飾：
其它毫不相干的地方“填塞”關鍵字。
假設你已經為要建設的網站擬定了大量內容––建設一個內容相當多的網站著實是一項有些讓人望而生畏的任務。實際上也確有一些人望而卻步，轉而使用諸如機器自動生成的“門頁”等這樣一些廉價的伎倆，大家千萬別相信這些投機取巧的方法，它們只會增加你遭到搜尋引擎處罰的可能性而不是你想要的排名。況且，網站內容的開發工作並沒有那么難。
如果你是自己做這項工作，你完全可以把工作分做幾步來開展，這樣就輕鬆多了。例如，若將工作分做10個步驟，且每個步驟中需創建10個頁面，你就可以每天只完成一兩頁內容，等一個步驟完成後再繼續下一個步驟。
花上兩三個月來構建一個既實用又兼具豐富內容的站點是值得的。別忘了要經常給網站補充新鮮的內容––即使一個星期只補充一點內容，時間長了之後，用戶總會看到內容上的質的飛躍。而且網站的內容越多，搜尋引擎用戶發現它的機會也就越大。
3-4. 連結策略
現在你的網站不但漂亮而且實用，不但內容豐富，而且關鍵字完美涵蓋了所有用戶可能用到的查詢條件。每個頁面都是一個最佳化的典範，且被極佳地相互連結起來... 現在可以鬆口氣了嗎？別急，革命尚未成功。若現在你就停滯不前了，那你一定會得失望。搜尋引擎不會對一個沒有任何外部連結的網站青睞有加。因為外部連結往往意味著業內其它網站對你的認知程度。要想得到理想的排名，你還需要花時間來進行網站推廣和逐步建立網站的導入連結。
如果想在“新”Google中取得成效，就需要鎖定那些來自相關站點的相關連結。數量當然是多多益善了。問題是：怎么去找這樣的連結呢？
首先，向所有能找到的相關目錄提交你的網站。象DMOZ這種大型目錄當然是首選目標了，不過一些規模相對較小的分類目錄也是理想的提交對象，如GoGuides，Skaffe，Gimpsy，WebSavvy，等等。
其次，可從相關站點群體獲得相關連結。以所有主要目標關鍵字為查詢條件，從Google上查找那些排名位居榜首的網頁。排名前20到30名的網頁一般來說相關度最高，因而都可能是理想的目標。再依次訪問其中的每個網站-–若這些網站提供有連結頁，或連結到相關站點，可以向他們請求交換連結。然後再看看有哪些網站鏈向它們，再設法同這些網站交換連結。
儘量控制連結的放置位置。即使是一個羅列了大量連結的“資源”頁的相關連結也是不錯的。若連結位於訪問量較好的頁面，可使你賺進顯著的訪問量。找一找這樣的網頁，和他們進行互惠連結。
一般情況下，連結頁上都會放置自己的首頁作為到自己網站的連結。但也不盡然。在建立連結時，也可以為網站的“內部”頁面尋找連結的機會。
3-5. 不要“見好就收”!
大多數人很容易步入的一個誤區是：一旦他們的網站在搜尋引擎中的排名效果顯著上升，並由此而使訪問量得到可觀的增加後，他們就開始忙於應付新訪問者了，而不再為網站的內容、連結花心思了，甚至沒有心思再去看他的網站排名了。
不久之後，倘若Google或任何一家搜尋引擎把他們的排名給刷下來了，他們就開始牢騷滿腹，說什麼搜尋結果不公正，搜尋引擎在迫害他們...等等等等。
對此，我的建議很簡單-–不要因為排名上去了就停止努力，繼續尋找新的相關關鍵字，繼續創建連結，繼續為網站添加新鮮“血液”，保持網站的最新狀態。記住：無論是排在你後面還是前面的競爭對手，沒有人會停止和你競爭的。
你的努力往往需要過上幾個月才會在搜尋結果中體現出來。可是有些人在幾個星期之後就因為沒有看到直接的效果而放棄了。如果在網站的搜尋引擎排名上掉以輕心，等發覺問題時，你已經落後至少好幾個月了。
假如你已經為網站開展了搜尋引擎策略，並已投入相應的人力、物力和財力，這時候一定要記住：貴在堅持。不要輕易放棄，也不要“見好就收”。
