apples

蘋果股份有限公司

蘋果公司，原稱蘋果電腦公司，是全球第一大手機生產商，是全球最大的PC廠商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心業務是電子科技產品。蘋果的Apple II於1970年代助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力於1980年代持續發展。最知名的產品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機、iPhone手機和iPad平板電腦等。在高科技企業中以創新而聞名。2012年2月底，蘋果市值在派息預期的刺激下大漲，一舉突破5000億美元關口。

公司早期1971年，16歲的史蒂夫·賈伯斯和21歲的史蒂夫·沃茲尼亞克（兩個史

永遠的賈伯斯

蒂夫）經朋友介紹而結識。1976年，賈伯斯成功說服沃茲裝配機器之餘更拿去推銷，他們另一位朋友，羅·韋恩(Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1日組成了蘋果電腦公司。同年5月，賈伯斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商，負責人表示如果這部電腦完全裝配好才會感興趣。店主保羅·泰瑞爾（Paul Terrell）考慮得更長遠，他想訂購50部，並在交貨時支付每部500美元。賈伯斯取得了這份訂單後，為了籌備資金，出售自己各種值錢的東西籌款(像計算機和一台大眾麵包車）。賈伯斯到大型電子零件分銷商Cramer Electronics訂購零件，店鋪的信用部經理問賈伯斯如何結帳，他說：“我有一份Byte Shop向我訂50部電腦的訂單，付款條件是貨到付款，如果你給我30天付款期，我可以在付款期限內把電腦裝配好，送貨給泰瑞爾後再付清帳款。”那名經理致電當時正在太平洋樹林市出席IEEE電腦討論會的泰瑞爾查詢，驚訝於賈伯斯的堅韌，泰瑞爾向經理確認訂單說如果賈伯斯送貨給他的話，賈伯斯肯定有足夠的錢付款。他們三人與兩名朋友借用賈伯斯家人的車房日夜不分地裝配和進行馬拉松式的測試，終於在期限前送貨給泰瑞爾，泰瑞爾也如當初承諾付錢給賈伯斯，使他付清零件的帳單，而且賺了一筆可觀的羸利用來慶祝和留作創業實驗田的本錢。

市值最高

這部後來被命名為Apple I的電腦有幾個顯著的特點。當時大多數的電腦沒有顯示器，Apple I卻以電視作為顯示器。對比起後來的顯示器，Apple I的顯示功能只能緩慢地每秒顯示60字。此外，主機的ROM包括了引導（Bootstrap) 代碼，這使它更容易啟動。最後，在保羅·泰瑞爾的堅持下，沃茲也設計了一個用於裝載和儲存程式的卡式磁帶介面，以1200位/秒的速度高速運行。儘管Apple I的設計相當簡單，但它仍然是一件傑作，而且比其他同級的主機需用的零件少，使沃茲贏得了設計大師的名譽。最終Apple I一共生產了200部。賈伯斯在2011年已去世。此役後，沃茲已成功設計出比Apple I 更先進的Apple II。賈伯斯想將公司擴充並向銀行貸款，但韋恩因為四年前冒險投資失敗導致的心理陰影而退出了。當時的蘋果電腦缺乏資金來源。賈伯斯最後遇到麥克·馬庫拉("Mike" Markkula），麥克·馬庫拉注資9.2萬美元並和賈伯斯聯合簽署了25萬美元的銀行貸款，1977年1月，蘋果電腦公司正式註冊成為‘蘋果電腦有限公司’。擁有資金和新設計方案在手，同年4月，Apple II 在首屆的西岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）首次面世。Apple II與Apple I最大區別包括重新設計的電視界面，把顯示整合到記憶體中，這不止有助於顯示簡單的文字，還包括圖像，甚至有彩色顯示。而且有一個改良的外殼和鍵盤。Apple II在電腦界被廣泛譽為締造家庭電腦市場的產品，到了1980年代已售出數以百萬計部。Apple II家族產生了大量不同的型號，包括Apple IIe和IIgs，這兩款電腦直到1990年代末仍能在許多學校找到。當蘋果在1980年上市的時候，他們吸引的資金比1956年福特上市以後任何首次公開發行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何歷史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界公司五百強，是當時的最快記錄。Apple III與Lisa在80年代，蘋果在個人電腦業務遇到新興的競爭對手。他們之中份量最重的是電腦業的“頭號人物”——IBM。IBM的IBM-PC型電腦，裝有Intel的新型處理器：Intel 8088，並且運行微軟的作業系統MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS）。該電腦一經問世即成為大熱門商品（銷售量：1981年2萬5千台；1982年19萬台；1983年70萬台）。正當小型企業還在使用Apple II時，蘋果感到它需要一各更新、更先進的型號以參與企業用電腦市場。Apple III的設計師被迫遵循賈伯斯的極高和有時不切實際的要求，據說賈伯斯覺得散熱扇“不雅致”因而被省略了，結果導致電腦容易過熱，這迫使最早期的型號被回收。另外，Apple III售價高昂，雖然1983年推出了改善後的升級型，並隨之進行了降價促銷，但基本上仍是無法挽回Apple III在市場中的劣勢，這主要是因為1981年IBM推出的IBM PC及其兼容機席捲了個人電腦市場。Apple III總共只製造了90,000台。與此同時，蘋果內部的各工作組正在日以繼夜地設計二款完全不同的新款個人電腦。使用了許多先進的技術，例如：圖形用戶界面、滑鼠、面向對象程式設計和網路功能。這些人，包括了傑夫·拉斯金和比爾·阿特金森，鼓動賈伯斯把公司的焦點放在電腦功能上。1979年12月他們帶賈伯斯前往Xerox的PARC研究所，在參觀了他們的概念機Alto之後，賈伯斯決定未來將在圖形集中、圖示友善的電腦上，將這種思想貫徹在蘋果的兩個下一代電腦項目：Lisa和Macintosh上。蘋果以允許Xerox向自己投資作為條件（一百萬美元的預售初次發行股票，約值18,000,000美元），換取蘋果的工程師進入PARC研究所工作3天的權利。而許多PARC的研究員如拉里·泰斯勒在同事們的反對聲中加入蘋果電腦工作。而傑夫·拉斯金則因與設計組意見不和而退出了蘋果公司（拉斯金構想的Mac是橫長型的機體，而且不帶滑鼠）。

iPad

Lisa是一款具有劃時代意義的電腦，可以說沒有Lisa就沒有Macintosh（在Mac的開發早期，很多系統軟體都是在Lisa上設計的）。她具有16位CPU，滑鼠，硬碟，以及支持圖形用戶界面和多任務的作業系統。並且隨機捆綁了7個商用軟體。Lisa在1983年1月以9,995美元的身價初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產品，但過於昂貴的價格（10,000美元）和缺少軟體開發商的支持，使蘋果再次失去獲得企業市場份額的機會。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區。據說，Lisa是以賈伯斯的女兒的名字來命名的。對此，蘋果並未發表任何言論。Macintosh 的推出Lisa計畫從賈伯斯控制的發展計畫中途被取消。賈伯斯立刻把他的注意力集中在Macintosh計畫上，最初把它預想為一種“廉價Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一個著名的超級盃廣告（基於喬治·奧韋爾的小說《1984》)開始投放市場，其中更宣布“在1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh。你將會見到為什麼1984將不會像‘1984’。”。這明顯暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI將電腦和信息從公司和技術統治論者那裡解放出來。蘋果也大量生產由蘋果雇員與之後的蘋果人蓋伊·川崎首創的蘋果福音傳道的思想。Macintosh延續了蘋果的成功，但不能達到它最輝煌時的水平。在一次比爾·蓋茨（原任微軟總裁）參觀蘋果位於庫珀蒂諾的總部時，賈伯斯展示了Mac GUI的原型。在之後的1985年，微軟發布Microsoft Windows，它讓IBM PC擁有了GUI。因為這一點，許多公司也開始製造IBM PC兼容機，廉價的PC複製品。不能容忍其他公司複製Mac的蘋果向微軟提出訴訟，微軟則以中止他們所提供的Macintosh用的商用軟體Microsoft Excel的開發相威脅，訴訟持續了4年結果不了了之，有人說這是因為當時IBM也在開發仿Mac的圖形界面TopView，如果把判決微軟侵權就意味著日後蘋果也能把IBM拉下馬。儘管首個版本的Windows在技術層面上不如Mac，但它加上一部PC複製機的價格則比Mac便宜許多，而且不久以後在Windows上也同樣出現了很多的軟體。近年發展iBook G4在1989年推出銷量欠理想的手提電腦Macintosh Portable後，一台更受歡迎的手提電腦PowerBook在90年代初推出市面。這是首次與Sony聯合設計，並為現今流行的手提電腦設立了現代的外形標準。它通過後部的鉸鏈支撐螢幕，打開後平台的後半部分放置鍵盤，前方則是軌跡球（以後改為觸摸板）。這款來自蘋果的產品還包括了作業系統（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網路產品（如AppleTalk）和多媒體程式（QuickTime）。在1994年，蘋果更新了它的Macintosh產品線，推出了Power Mac系列。它基於IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC（精簡指令集運算）結構，它超過了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質的不同。蘋果的系統軟體經過調整，能讓大部分為舊處理器編寫的程式在PowerPC系列上以模擬模式運行。在經過80年代與新的首席執行長約翰·斯卡利的權力鬥爭之後，賈伯斯辭去蘋果的職務，並創建NeXT Computer公司。此後，蘋果為了盡力挽救公司，買下整間NeXT和它基於UNIX的系統NeXTStep，此舉把賈伯斯帶回了蘋果的管理層。作為新的首席執行長，他做的第一個動作就是促成iMac的發展，這同時挽救了公司免於破產，並使他們有時間開發新的作業系統。

2007年全新蘋果桌上型電腦(15張)在2001年，蘋果推出了Mac OS X，一個基於賈伯斯的NeXTStep的作業系統。它最終整合了UNIX的穩定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，並同時以專業人士和和消費者為目標市場。OS X的軟體包括了模擬舊系統軟體的方法，使它能執行在OS X以前編寫的軟體。通過蘋果的Carbon庫，在OS X前開發的軟體相對容易地配合和利用OS X的特色。在2002年的剛開始，蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個半球形的底座和一個用可轉動的脖子支撐的數位化平板顯示器組成。此產品在2004年的夏天停止生產，在2004年8月31日展示基於G5處理器的型號，並在9月中旬推出市場。此型號省掉了底座，把CPU和整台電腦的硬體藏在平板顯示器的後面，只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為iMac G5，是世界上最薄的桌上型電腦，大約5.1厘米厚（約等於2英寸）。較近期的產品包括使用無線區域網路科技連線不同品牌的電腦的蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。蘋果電腦諸如PowerBook和更新的iBook和iMac，經常成為電影和電視劇集中的道具。通常英雄或好人使用蘋果電腦，而惡棍或壞人則使用PC兼容機。曾經，蘋果使用電影《碟中諜》和《ID4星際終結者》中展現PowerBook功能的片段作為廣告競爭的手段。除了電腦產品，蘋果也製造消費者設備。在1990年代，蘋果發表了Newton，創造了Personal Digital Assistance 一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和PocketPC等產品的先驅者。整個1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場占有率十年內從20%滑落到5%。公司在財政上努力掙扎，到1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯著作權的官司和以後每一部Macintosh 上內置Internet Explorer。（微軟在後來已全部售出了所持有的蘋果股票。）或許更意味深長的，微軟同時宣布了繼續支持它在Mac版本上的office系列，並很快成立了Macintosh軟體部門。這個扭轉了微軟之前Mac版軟體較PC版落後的情況，這也讓它獲得數個大獎。2000年代初推出的iPod數碼音樂播放器大獲成功，配合其獨家的iTunes網路付費音樂下載系統，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球占有率第一的攜帶型音樂播放器，隨後推出的數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果在商業數字音樂市場不可動搖的地位。2001年5月，蘋果宣布開設蘋果零售店。商店兩個主要目的：1．抑止蘋果的市場占有率下滑趨勢2．改善代銷商欠佳的行銷策略。最初，蘋果零售店只在美國開店。2003年底位於東京銀座店開幕，這也是蘋果在美國以外開了首家蘋果零售店。銀座店之後，2004年8月開幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設24小時營業，具近10米玻璃立方入口的旗艦店。而在2005年6月6日的WWDC大會上，CEO賈伯斯宣布從2006年起Mac的產品將開始使用Intel所製造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，蘋果電腦推出允許採用英特爾微處理器的Mac電腦運行微軟Windows XP的軟體Boot Camp。它簡化了在Mac上安裝Windows的任務，有一步一步的指導，用戶還能夠在重啟機器時選擇是採用Mac OS X還是Windows。[1]2006年8月29日，蘋果電腦公司發布聲明，Google公司執行長埃里克·施密特已加入蘋果公司董事會。[2]隨後的2007年，蘋果更推出了iPhone，一個結合了iPod和手機功能的科技產品。它也是一個上網工具和流動電腦。同年，蘋果也推出了iPod touch. 一個月後，該公司售出了6千萬個程式，這為該公司賺取了平均一天1百萬的商業利潤。不到3個月，蘋果公司便成為了世界上第三大行動電話的出廠公司。該公司最近的一件產品是眾所皆知的iPad. 2010年1 月27 日，蘋果推出了iPad。人們認為iPad是一個很獨特新穎的產品，但是，iPad的推出並沒有想像中的狂熱。蘋果公司的成長是驚人的，這無疑說明了該公司是其中一個成功非凡的電子產品出廠公司。未來的日子，蘋果電腦會再推出更多符合美學設計的電子 產品。

品牌淵源

在這個世界上曾經有過三個蘋果改變了世界！

第一個改變世界的蘋果是被夏娃和亞當吃掉的蘋果，這個蘋果開啟了人類的啟源，產生了道德；

第二個改變世界的蘋果是砸在牛頓頭上的蘋果，這個蘋果讓人類使用科學的眼光看待這個世界；

第三個改變世界的蘋果是賈伯斯創造的蘋果，這個蘋果改變了電腦、手機和我們的生活；

我們正在期待著下一個改變世界的蘋果……

Antonio Savoca（安東尼奧·薩沃卡）1939年出生於義大利的一個皮革手工藝製作世家。自幼的耳濡目染、歐洲文藝復興和平時喜歡四處旅遊的性格,使他較早的跨入皮革設計和製作的領域，少年的安東尼奧·薩沃卡己掌握了皮革製作技巧，並為當地一些上流人士設計皮革樣式。這為他的皮革設計天性提供了展示的機遇與舞台，也培養了他在皮革設計領域中的豪華、時尚、商務經典風格的才能。

1984年，到中國遊歷的安東尼奧·薩沃卡與廣東省珠三角洲小鎮上開創的廣東蘋果實業有限公司在戰略發展上一拍即合，共同合作創立了蘋果APPLES皮具品牌和建立了一個專業獨立的產品研發系統。

1984年底，安東尼奧·薩沃卡為Apples（蘋果）皮具品牌首推自己在中國大陸的第一個系列：“RevivalofLearning”，就是以文藝復興為設計靈感，採用優質義大利皮料，以純手工工藝製作的純紅、純黑、純白的經典商務組包系列，代表了文藝復興歌頌世俗以蔑視天堂，標榜理性以取代神啟，肯定人是現世生活的創造者和享受者的原創設計精神理念而享譽中國。

公司簡介

廣東蘋果實業公司成立於1967年，總部座落在增城市石灘蘋果工業園，占地面積超過13萬平方米，分支機構遍布全國各地，形成了一個覆蓋全國貨暢其流的行銷網路，市場不斷地擴大，銷量穩步上升。

1984年在日益激烈的市場競爭中發展壯大，形成了由香港蘋果、皮具、皮帶、銀包、男鞋、女鞋、服裝、鞋材、五金、行銷等多家機構組成企業群體的蘋果公司與到中國遊歷的義大利皮匠世家——安東尼奧·薩沃卡在戰略發展上一拍即合，共同合作創立了APPLES（蘋果）皮具品牌和建立了一個專業獨立的產品研發系統。

經歷過風雨的洗禮和時間的驗證，蘋果公司也受到市場的認可並屢獲“中國企業最佳形象”“達到國家全面質量管理標準”“質量信得過企業”“皮包全國市場占有率第一"蘋果商標為"廣東省著名商標”等諸多殊榮。

2008年，為了更好地發展APPLES皮具品牌在中國地區的業務，廣東蘋果實業有限公司與廣州市聖邦皮具有限公司強強聯合，由廣州市聖邦皮具有限公司全面負責APPLES皮具品牌在中國區域的發展，並執行皮具品牌第一個年計畫“基礎年計畫”。

在APPLES皮具品牌“基礎建設年”期間，制定了“共同經營，利潤共享”的合作模式，並通過最佳化產品結構，提升企業內在競爭力來打造強勢品牌。憑藉誠信經營、品質保證、專業服務、高度社會責任感贏得了市場上良好的口碑。公司將用一年時間完成在全國的基礎布局，將業務網路延伸到全國近26個省，發展加盟店近300家，成為在全國頗具影響力的強勢品牌之一。

2009年起，聖邦公司準備啟動第二個年計畫，並將其定為“發展提升年”，在此階段聖邦公司全面完善了“商品研發、品牌形象、市場營運”三大系統的管理，進一步打造優質產品和強勢品牌，向中國皮具行業前端挺進。