U值的定義與屬性
U值是指網路行銷媒介選擇值，是優拓互動提出用來衡量社會化媒體行銷價值的一套評估標準，是判定選擇網路媒體的重要方法，也是網路行銷媒介等級或重要性的參考工具。
U值是以1到10的數值對社會化媒體平台進行等級標識，U值越高說明該網路媒介平台越重要（相對行銷效果越好）。一個社會化媒體的U值是由其本身的PageRank程度、流行歡迎程度、用戶活躍程度、用戶依賴程度以及轉換率等一系列指標綜合評估，U值達到7級以上表明這個社會化媒體具有很高的行銷價值，如天涯論壇和新浪微博的U值均為9級以上，代表有巨大的行銷價值。
U值與社會化媒體行銷
社會化媒體行銷就是利用社會化網路，線上社區、部落格、百科或者其他網際網路協作平台媒體來進行行銷、銷售、公共關係和客戶服務維護開拓的一種方式。一般社會化媒體行銷工具包括WIKI、BBS、MicroBlog、BLOG、SNS、Flickr和Video等。
在網路行銷中，社會化媒體主要是指一個具有網路性質的綜合站點，而它們的內容都是由用戶自願提供的，而不是直接的僱傭關係。對比其他行銷方法，社會會媒體行銷做起來更精準、更準確，成本更低，效果更好。
U值的作用與影響
不少中小企業在嘗試社會化媒體行銷時，為了選出最適當的社會化媒體平台，需要了解各種類型（WIKI、BBS、MICROBLOG、BLOG、SNS、Flickr和Video）的社會化媒體，而每個社會化媒體的定位和使用人群等都是需要了解後才能做出選擇的。類似於新浪BBS、網易BBS、搜狐BBS、騰訊BBS等許多論壇/聚合論壇，選擇這些大型平台做社會化媒體行銷需要投入大量人力才有效果，因此選擇恰當有效的傳播平台是整體行銷非常重要的一個程式。
目前U值系統已經對國內所有常用的社會化媒體平台進行了收集，按照媒介類別建立了資料庫，並對其有效的U值評估，目的就是為了幫助企業更精準有效地進行社會化媒體行銷。U值的評估是建立在社會化媒體的特性上的，通過一系列服務於KPI操作的換算因素。因此，U值排名也是一個相對科學公正的社會化媒體平台排名。U值理論的建立以及有效落實，參照U值排名選擇行銷平台可以為企業減少社會化媒體行銷成本。
