概述
ThinkDifferent（非同凡想）是廣告公司TBWA\Chiat\Day紐約分支辦公室於1997年期後期為蘋果公司創作的廣告口號，曾用於知名的電視廣告、數個廣告印刷品以及數個蘋果公司產品的電視廣告與廣告印刷品中。蘋果公司在2002年的Switch廣告活動開始後停止使用這個口號。短句"ThinkDifferent"被指在文法上是錯誤的並應寫成"ThinkDifferently"，如果將它視作一項怎樣去想而非要想什麼的陳述時這並無不正誤（正如"ThinkGreen"或"ThinkBig"）。"ThinkDifferent"亦回應了國際商業機器的長期口號"Think"。批評家指責蘋果公司意圖將其品牌聯結到可能不贊同蘋果公司產品的歷史著名人物身上，蘋果公司回應他們是在向該些人物致敬，而實際上當中許多人，例如阿爾伯特·愛因斯坦，在蘋果公司存在時已不在人世有助於支持這一論點。
1997年，重回蘋果擔任CEO的賈伯斯，推出了著名的《AppleThinkDifferent》廣告，來傳遞蘋果的價值觀：“ThinkDifferent是什麼？是那些具有獨立的思想的人；是那些有勇氣拋棄世俗的眼光特立獨行的人；是那些具有空杯心態願意學習新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、為了追求個人理想而不懈努力的人；是那些想改變世界的人。”ThinkDifferent的價值觀決定了蘋果公司的目標用戶群體。而蘋果公司則將全部精力放在那些“具有ThinkDifferent價值觀”用戶身上，滿足他們的極致體驗。
廣告原文
電視廣告原文：Here’stothecrazyones.
Themisfits.
Therebels.
Thetroublemakers.
Theroundpegsinthesquareholes.
Theoneswhoseethingsdifferently.
They’renotfondofrules.
Andtheyhavenorespectforthestatusquo.
Youcanquotethem,disagreewiththem,glorifyorvilifythem.
Abouttheonlythingyoucan’tdoisignorethem.
Becausetheychangethings.
Theypushthehumanraceforward.
Andwhilesomemayseethemasthecrazyones,weseegenius.
Becausethepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworld,
aretheoneswhodo.
翻譯：
向那些瘋狂的傢伙致敬，
他們我行我素，
桀驁不馴，
惹是生非。
就像方孔中的圓樁，
他們用不同的角度來看待事物，
他們既不墨守成規，也不安於現狀，
你盡可以讚美他們否定他們，引用他們，質疑他們，頌揚抑或是詆毀他們，
但是唯獨不能漠視他們。因為他們改變了事物，他們讓人類向前跨越了一大步
他們是別人眼裡的瘋子，卻是我們眼中的天才。
因為只有瘋狂到認為自己能夠改變世界的人，
才能真正的改變世界。
廣告賞析
長達一分鐘的廣告涵蓋多個歷史人物，依次為阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、理察德·布蘭森、約翰·列儂、巴克敏斯特·富勒、托馬斯·阿爾瓦·愛迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特納、瑪麗亞·卡拉斯、聖雄甘地、阿梅莉亞·埃爾哈特、阿爾弗雷德·希區柯克、瑪莎·葛蘭姆、吉姆·漢森（連同科米蛙）、弗蘭克·勞埃德·賴特與畢卡索。廣告以一個睜開雙眼的小女孩結尾，頗有意味。品牌含義
ThinkDifferent是高端定製品牌，意為“大世界，思不同”。品牌秉承了“特立獨行，做我自己”的的品牌文化，代表的是一群有思想，不甘墨守成規、碌碌無為，追求與眾不同、堅持自我的人，喊出他們的心聲——想和別人不一樣，有熱情，有創意，有個性，想表達自己、超越自己，並在這一探求和實踐的過程中，讓自己變得更加出色。“ThinkDifferent”品牌含義——
是時候讓自己更出色了
在思想迸發的一刻
在靈感碰撞的剎那
在夢想閃耀的瞬間
做一個天才的自戀狂
做一個超凡的思想家
不要再躲在平凡的外殼下
墨守成規的生活著
不要再咀嚼著乏味的思維
循規蹈矩的重複著
我們要掙脫平庸
我們要挑戰自己
我們要發動革命
在想像的慧眼中
一顆紐扣也是全宇宙
在吶喊的激情里
一抹色彩就是新紀元
是時候讓自己更出色了
像個赤忱狂熱的弄潮兒
像個馳騁雷電的勇鬥士
做這世界上獨一無二的我
和獨一無二的你
