PPC廣告

PPC是英文Pay Per Call 的縮寫形式,中文意思是呼叫付費廣告,也稱來電付費廣告。其具有代表性的有叮鈴鈴來電付費廣告。PPC還是英文Pay Per Click的縮寫形式,其中文意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大公司最常用的網路廣告形式。

PPC來電付費廣告概論
PPC是“pay-per-call”的簡稱,字面意思就是來電付費。簡單來講它不能算作一種行銷方式而是網路行銷的一種收費方式。同CPC(點擊付費);CPM(展示付費);CPA(註冊付費);CPS(銷售分成)等是不同收費方式的區別。但是就行銷效果來講PPC及CPS是目前網路行銷中最接近銷售的行銷方式。
PPC來電付費廣告最早出現在美國,早在02年就有公司提出這樣的效果廣告方式,並且google也曾經試水,但是由於相對於CPC而言昂貴的成本並沒有在當時得到市場認可,但是隨著市場發展以及cpc廣告成本快速的攀升,再次為ppc來電付費廣告提供了巨大的市場機會。
[1]於是,2009年迎來了一個來電付費廣告發展期,很多網路公司紛紛試水,經過三年發展很多公司並沒有真正的走下來,為數不多的如大業盛德取得了成功,並在穩步推進來PPC電付費廣告的發展。簡單地說,就是企業按意向客戶的來電次數支付廣告費。“我們利用企業最常用的溝通工具——電話,作為廣告傳播的通道,也把企業跟消費者的直接對話作為一個廣告過程,完全顛覆了傳統廣告的不及時、不精準的缺點。
目前PPC來電付費廣告依靠其點擊不收費、展示不收費、策劃不收費的強勁優勢已在國內外取得一定地位,成為目前市場上最受廣告主喜歡的一種效果行銷方式。這個效果,就是廣告創造的“溝通機會”,它不僅給廣告主帶來一次實實在在的潛在購買機會,而且與客戶的對話溝通中,能夠了解客戶的需求,傾聽客戶的意見和建議,這些,對廣告主來講,比一大堆展示點擊報告有價值得多。按來電付費,首次讓廣告主親自參與廣告行銷的過程,成敗與否,廣告主都認為相當值得!
市場前景
[2]中國網際網路信息中心(CNNIC)發布第31次網際網路調查報告(以下簡稱“報告”),報告稱截至2012年12月底,我國網民規模達5.64億,網際網路普及率為42.1%,較2011年底提升3.8個百分點。與此同時,一個更加龐大的數字也擺在面前,固定電話用戶達到6億,預計年底智慧型手機用戶可達5億,如此龐大的數據擺在來電付費行銷面前的將是一個超過300億的市場價值。
這一切都預示著,在電話上作文章,將比網際網路擁有更加龐大的目標群和精準的投放效果。因為來電付費行銷更關注終端用戶的發展,用終端用戶去吸引更多的商業用戶進來,而其他對手的發展可能太關注商業用戶,需要商戶先付錢給他們,商戶卻還沒有體會到這個業務的好處,他無法評估這個價值所在。而大業盛德來電付費行銷正是反其道而行,隨著智慧型手機的廣泛套用,一鍵撥號預約諮詢得到更好的解決,來電付費行銷將變的無處不在。
大業盛德王總向記者透露:“據美國第三方調查機構預計,來電付費行銷業務的市場規模在2015年將達到400億美元。在中國,這個數字肯定不會不低於500個億。”諸如大業盛德這樣的來電付費行銷企業實現了,建站不收費,策劃不收費,展示不收費,點擊不收費,只有給您帶來有效客戶電話才收費。
客戶範圍
據統計數據顯示,目前來電付費行銷在國內已有超過數十家企業提供相關服務,但真正能夠取得市場認可的卻為數不多。目前該服務的主要提供商大業盛德透漏,該服務主要客戶集中在服務行業,諸如教育、醫療、地產、生活服務等,然而未來更加龐大的市場需求則在企業之間,此外他們的目標是將自己打造成來電付費效果行銷第一品牌。就像阿里巴巴一樣,他為企業主們提供了一個告知平台,而來電付費行銷進入B2B行業提供的將是上門的客戶,這正應了阿里的“讓天下沒有難做的生意”,來電付費行銷必會更進一步,完成網路行銷的一次新飛躍。
目前適合客戶範圍:教育、醫療、地產、汽車、生活服務。

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