簡介
Nike（耐克） Golf耐克高爾夫Nike Golf開始了其成為高爾夫領域第一的征途。就如 NIKE 足球在1994 年宣布做相同的事情時，整個世界盃上它僅有5雙球鞋，十幾年發展和數百萬雙的球靴後，使其在歐洲成為龍頭品牌，聲名甚至遠遠超過其在美國本土的知名度。NIKE GOLF也像NIKE SOCCER一樣任重道遠，就在此前被看作是無可逾越之時，已開始了漫漫跋涉。
NIKE在1985年推出了第一雙高爾夫球鞋“Air Linkster”。但只有到1996年，當NIKE發現了一位剛從非職業轉入職業選手的年輕高爾夫球員後，NIKE GOLF才開始成為它在高爾夫領域的第一品牌旅程。當時，21 歲泰格·伍茲(Tiger Woods)富有潛能和魅力，NIKE看中了這點才邀請他成為NIKE的代言人。
Nike（耐克） Golf今天，Tiger Woods已成為讓世界媒體曝光率最高的運動明星。自從他成為職業球員後，他擁有了前所未有職業球員生涯。他已經贏了65 次比賽冠軍；47次PGA巡迴賽冠軍, 4 次美國名人賽冠軍, 2 次PGA錦標賽冠軍, 2 次美國公開賽冠軍並且還是2 次英國公開賽冠軍。當他在2001年第二次在美國名人賽獲勝後, Tiger Woods也成為了第一位同時在四項專業比賽奪標冠軍的球手。很多人都認為沒有其他人可取代他，也是因為他，高爾夫運動才更受歡迎。
Tiger Woods成功地代言了NIKE高爾夫系列，但是只在Bob Wood於1998年加入成為NIKE GOLF總裁後，NIKE GOLF才正式成立。同年，NIKE GOLF也推出了高爾夫球系列，同時重新定位NIKE GOLF並推出全新的NIKE GOLF盾型標誌。
在2003年，NIKE推出了TW (Tiger Woods) 系列商品。系列包括鞋類、服裝、高爾夫球棍和球。當Tiger Woods在2003 年Buick高爾夫邀請賽時穿上一件紅色T恤杉後，立即受到歡迎並也成為打高爾夫球時必所穿著的不言而喻的規則。此後，Tiger Woods也在每個比賽時展示他最新系列。
NIKE GOLF的服裝系列呈現金字塔般的三組。第一組也是最高的一組是“Tiger Woods”系列。這系列講求“功能性表現性能”和加強“生活化”元素感覺。此系列採用了高品質的面料所以價錢會比其他系列較高。這系列也用了“TW”的標誌，所以非常容易和其它系列辨別。
中間組稱為 “Tour Basic Collection”，在服裝設計和面料的採用上針對服裝的功能性。一些服裝款式的設計也趨於第一組“Tiger Woods”系列。
第3組也稱為 “Tour Basic Collection”，系列主要採用了NIKE 的“DRI-FIT”面料，在服裝的設計裁剪上也比較簡單。系列主要為T恤杉為主。
UCCAL是NIKE GOLF服裝系列在中國、香港及澳門的獨家代理商。NIKE GOLF在中國的第一家旗艦店已在2005年9月在上海港匯廣場隆重開幕。
打高爾夫球的文化已在中國逐漸受歡迎。UCCAL 有信心把NIKE GOLF生活方式擴展到其他城市。
在面料的選擇和工藝上，耐克·高爾夫擁有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等專利面料，採用人體地圖組織法、智慧型涼爽氣層科技、防曬、智慧型乾爽氣層科技、智慧型全防護氣層科技等先進工藝，精心裁製而成，因而具有高透氣性、防太陽輻射、輕質保暖等特點。高爾夫系列：高檔休閒商務裝、夾克、襯衫、POLO衫、T恤、休閒褲、運動鞋、運動帽、高爾夫球桿（整套）。
nikegolf發展史
1984年
Nike正式提出高爾夫市場營運計畫。
開發首款Nike高爾夫球鞋系列。
1985年
正式簽下首位簽約運動員：塞維·巴列斯特羅(Seve Ballesteros, 西班牙籍)。
1985年美國女子公開賽(US Women’s Open)的冠軍得主：卡西·貝克(Kathy Baker)，正式與Nike簽約代言高爾夫鞋。
1986年
正式發表Nike首批高爾夫服飾。
簽下第一支大專院校高爾夫球隊：喬治亞大學女子高爾夫球隊(The University of Georgia Women’s Golf Team)。
1987年
俄克拉何馬州立大學(Oklahoma State University)男子高爾夫球隊贏得NCCA冠軍寶座，而他們腳上穿的就是Nike高球鞋。
Nike首次融合Nike Air氣墊科技於高爾夫鞋款內。
1988年
Nike簽約選手科蒂斯·斯特蘭奇(Curtis Strange)贏得1998年美國公開賽(US Open)冠軍寶座－由美國麻州布魯克萊恩(Brookline)鄉村俱樂部所舉辦。
1989年
科蒂斯·斯特蘭奇(Curtis Strange)贏得在美國紐約州羅契斯特市(Rochester)橡樹丘鄉村俱樂部(Oak Hill Country Club)所舉辦的1989年美國公開賽(US Open)冠軍寶座。
推出首款Nike高爾夫球手套。
1990年
推出第一支Nike高爾夫電視廣告。
Nike與麥克·侯德爾(Mike Holder)教練密切聯繫，開始注意年輕新秀老虎·伍茲(Tiger Woods)的驚人潛力。
1993年
Nike接手贊助荷根巡迴賽(Hogan Tour)，並將之改名為耐吉巡迴賽(Nike Tour)，這也是亞利桑那州優瑪市(Yuma)首次舉辦賽事。
第一屆Nike Tour錦標賽(Nike Tour Championship)在南瓜嶺(Pumpkin Ridge)盛大舉行，由戴維·杜瓦(David Duval)取得冠軍錦旗。
1994年
主辦“青少年高爾夫球營隊”(Nike Junior Golf Camps)，由漢克·哈尼(Hank Haney)擔綱總指揮，吸引全美600位孩童參加，總計組成六個營隊。
1996年
Nike正式與老虎·伍茲(Tiger Woods)簽約，伍茲為當時最被看好的年輕業餘選手，Nike意圖塑造伍茲成為年輕、熱情、具運動精神的品牌代言人。
首次推出老虎·伍茲系列高球鞋，命名為：“Air Zoom TW”及“Air Zoom Sport TW”。
1997年
伍茲打破高球紀錄，以領先12桿的佳績贏得1997年名人賽(The Masters)冠軍，成為奧古斯塔球場(Augusta)有史以來最年輕的冠軍得主。
老虎伍茲於1997年名人賽中穿著Nike為他量身訂做的高球服飾，引起球迷瘋狂採購，大舉開拓Nike在高球服飾領域的知名度與市占率。
1998年
Nike正式成立Nike Golf，推出全新企業識別系統與品牌Logo。
推出首款Nike高爾夫球。
1999年
Nike Golf與American Golf Corp。共同合作，總計成立全國14個Nike Golf學習中心。
2000年
Nike Golf全面更換新企業識別系統，包含服飾吊牌、標籤、店面招牌、及產品包裝盒。
Nike Golf推出全新Course Condition高球服飾，採用Nike F.I.T創新服飾科技。
伍茲憑藉Tour Accuracy連續奪得四大錦標賽冠軍：美國公開賽、英國公開賽、PGA錦標賽、及2001年名人賽，締造廣為流傳的“老虎大滿貫”(The Tiger Slam)紀錄。
Nike Golf成立正式官方網站。
2001年
Nike Golf正式從Nike獨立為自主事業體。
Nike Golf在台灣崇光百貨開立全台第一家零售店。
Nike Golf PGA巡迴賽簽約選手從2000年的13位增加到31位。
2002年
2月份正式銷售第一款Nike Golf球桿。
除Nike Golf美國總部外，陸續於日本、韓國、台灣、及歐洲成立分公司。
成立了沃斯堡(Fort Worth)研發中心，負責Nike Golf球桿與高爾夫球研發設計。
Nike Golf在美國奧勒岡州提加市(Tigard)設立球桿專屬研發及客制化中心。
2003年
於安納罕市(Anaheim)成立“老虎伍茲學習中心”(Tiger Woods Learning Center)。
Nike Golf成立S.E.A。分公司，並在泰國及新加坡設立多家零售據點。
2004年
Nike Golf 成立加拿大分公司。
Nike Golf推出業界第一台客制化球桿暨配件行動車。
Nike Golf推出Dri-FIT及Nike Sphere創新服飾科技。
2005年
Nike Golf於11月正式進軍中國市場，並邀請老虎·伍茲擔任活動嘉賓。
於中國上海設立第一家Nike Golf零售店。
2006年
伍茲接續奪得“PGA錦標賽”(PGA Championship)冠軍寶座，為個人添得第12座四大賽冠軍獎盃。
Nike Golf在巡迴賽一號木桿、鐵桿組、及球道木桿項目位居領先，9位簽約選手合計拿下16場勝利。
Nike Golf成立澳大利亞及紐西蘭分公司。
Nike Golf擴大沃斯堡的現代科技研發中心。
Nike Golf高球服飾成為全球市場銷售冠軍。
2007年
Nike Golf設計全新品牌識別Logo，全面更新行銷宣傳、產品包裝、及門市裝潢。
Nike Golf推出業界首款方頭一號木桿：SQ SUMO2，Nike Golf企業總裁親臨中國主持上市記者會。
Nike Golf將大中華區總部由台北搬遷至上海。
Nike Golf首次參加北京高爾夫大展，儼然以創新領導者的姿態驚艷全會場，更在短短三天展期內達到場內外銷售一空的熱絡買氣。
Nike Golf在中國的零售據點擴展至70家，全面迎接2008年8月北京奧運的龐大商機。
2008年
Nike Golf拓展德州沃斯堡的現代科技研發中心。
Nike Golf推出全新老虎伍茲白金系列(TW Platinum)高球服飾，訴求頂級時尚與創新高效能的完美融合。
老虎·伍茲贏得2008年美國公開賽冠軍，奪下個人生涯第13座大滿貫。
Nike Golf在服飾、球桿、與配件項目榮登巡迴賽桂冠，一舉將Nike Golf推上高爾夫不敗領導地位。
Nike Golf高爾夫球在中國市場奪下市占率第一寶座。
2009年
Nike Golf持續發光發熱，推出首款可調式一號木桿STR8-FIT。
世界頂尖高爾夫好手保羅卡西(Paul Casey)蒞臨中國，擔任VR Driver上市記者會佳賓。
Nike Golf首次於Nike上海旗艦店設定專屬展售中心，為2009世錦賽滙豐冠軍杯加溫。
2010年
以VR與SQ Machspeed兩大球桿系列攻占高爾夫全球市場。
Nike Golf 簽約運動員法蘭契斯柯·墨利納瑞奪得2010世錦賽滙豐冠軍賽冠軍寶座。
於2010世錦賽滙豐冠軍賽期間，Nike Golf於上海Nike旗艦店拉出銷售長紅，再次驗證Nike Golf在中國市場不敗地位。
持續於PGA美巡賽及歐巡賽中連番奪冠躍登王者之姿。
成為全球數碼行銷領導品牌，陸續在Facebook、Twitter、Youtube、微博、部落格與優酷等知名社群網站成立專屬頁面，累積冬粉人數遙遙領先業者之冠。
2011年
Nike Golf與老虎伍茲攜手舉辦MAKE IT MATTER亞洲巡迴之旅，首站蒞臨中國深圳及北京，引發全國球迷對高爾夫運動的熱情。
致力於深耕大中華市場，晉升中國高爾夫領導品牌。
最大品牌曝光量與市場指名度。
以全新店鋪道具系統積極拓展零售網路。
致力發展中國高爾夫培育計畫，問鼎2016奧林匹克賽。
進軍中國
龐大的人口數量與快速膨脹的消費能力吸引全球企業爭相挺進中國，對高爾夫用品市場亦是如此。雖然中國高爾夫還處於起步階段，但每年大幅的增長速度和無窮潛力讓Nike Golf將中國視為首要市場。
作為一個新興市場，中國有著與其他國家截然不同的特點。“中國市場與其他地區最大的區別在於，超過60%的消費者都屬於高爾夫新手。他們並不一定清楚自己需要怎樣的產品。”Nike Golf球桿設計總監Tom Stites表示。 事實正如Tom所言，國內的不少消費者只看重高爾夫的附加值，而不是其運動本質。在挑選運動用品時專注於所謂“品味”、“尊貴”的追求。對於Nike Golf這個運動品牌而言，這批人顯然不是他們的目標客戶。
“我們針對的是真正把高爾夫當做運動的人，注重高爾夫運動感受的消費者，而不是只把高爾夫當社交和炫富手段的人。”Scott Hull指出。
“Nike Golf 在中國市場已經擁有很強的地位，我們是高爾夫服飾類的領導品牌，而服飾在中國市場的比重高達50%，因此，在這領域能成為第一是我們很大的優勢。在高爾夫球與配件領域，我們都是中國前兩大品牌，而今年在球桿和高爾夫球鞋市場也將有重大的推廣計畫。接下來的一年，在新的營運模式下，Nike Golf業績的增長幅度會更加驚人。在過去十年，Nike Golf是全球成長速度最快的高爾夫公司。在未來十年，我們預期中國能成為全球高爾夫產業發展最快的地區，而Nike Golf將在裡面扮演重要角色。”Nike Golf大中華區總經理侯皓特(Scott Hull)指出。
正因如此，Nike Golf正努力讓更多人認識並參與到高爾夫運動中，讓年輕一代理解高爾夫的運動屬性，讓更多人回歸到高爾夫的本質。
“我們目前花費很多時間在中國推廣高爾夫運動。我們深入了解這項運動，與消費者關係緊密。我們知道消費者如何接受資訊，喜歡以怎樣的角度看待高爾夫。我們知道如何改變這項運動的社會印象。”Nike Golf全球品牌資深總監Mike Kelly說。
顯然，Nike Golf在全面直管中國市場後，並沒有急不及待地分蛋糕，而是希望先把中國的蛋糕做大。這正體現了一個品牌的遠見、實力與責任。而精準的品牌定位，清晰的客戶群體，針對性的產品設計，持續的品牌滲透和領先的市場策略，則讓人看到了其成為“全球第一”的潛力和實力。
Nike Golf在中國積極推廣高爾夫運動。而結合母品牌巨大的市場資源，Nike Golf在市場推廣上更顯得心應手。圖為NBA 巨星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)助陣上海“耐克運動匯”開幕式時，使用Nike Golf最新Method推桿進行遊戲。
