II的定義
II,即英文Internet Identity的縮寫，中文為網際網路識別，在日常工作中，更多被稱為IIS（Internet Identity system）。
II的意義
與CI（Corporate Identity）和VI（Visual Identity）一樣，II是企業識別體系重要的有機組成部分，是網際網路時代企業必須關注的並進行有效管理的領域。是企業在網際網路上的名片，能讓企業更好的擁抱網際網路時代。
II的發展
II是羅馬數字，對應的阿拉伯數字是2。
II管理最先由曹斐在2009年提出，並由寶馬、通用汽車、肯德基等知名企業進行了嘗試，雖然嘗試取得有益的結果，但在當時並未理論化。隨著社會化媒體的發展，曹斐先生逐步完善這一理論，在2011年年底提出了II這一名稱，並完善為理論，成為中國廣告人對市場行銷、品牌管理傳播體系的重要貢獻。但因為網際網路的高速發展，這一理論還處在完善期。
II的構成
II不同於CI、VI的模式，所有元素都是歸屬企業所有，II是以企業網際網路資產，Wiki類平台的公眾評價和信息搜尋工具（例如搜尋引擎）呈現所構成。所以II包括了建設和管理兩個部分，建設是指企業通過建設官方網站、官方微博、官方微信等方式主動建設自己的網際網路形象，管理則指企業通過積極有效參與Wiki平台的管理、社會化媒體的溝通、CRM管理網路化、SEM、SEO、資產植入等手段對搜尋引擎、社會化媒體、公眾服務工具中的企業形象進行管理。
