品牌檔案
英文名：Etam
ETAM 中文名：艾格
國家：創建於德國，現為法國上市公司
創建年代：1916年
創建人：Max Lindeman
商品類別：女裝，內衣，休閒裝，運動裝，男裝 ，童裝
艾格 (Etam) 設計風格和定位：
艾格 (Etam) 的女性是25~35歲之間，艾格 (Etam) 提供優雅、精緻、智慧並有舒適度的時裝，滿足艾格 (Etam) 女性對時裝職業性和時尚度的雙重需求，同時價位合理。
簡介
ETAM 艾格源於1916年的德國，這年，第一間以“ETAM”為名的零售店開業。到1928年，連鎖點網路發展到了巴黎，並以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。1982年的巴黎，就已經有了ETAM的商店，並以這個世界上最著名的時裝之都為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。ETAM分有艾格、艾格周末（Etam weekend）、艾格都市系列（E-joy）、艾格運動（ES）、艾格男裝（EHOMME）、Etam Kids艾格童裝和艾格內衣（Etam LINGERIE）等服飾。
原產地：法國。這個品牌主要是走甜美女生和淑女路線，更適合年輕的女孩子。和其他歐美品牌不同的是它的褲子，並不是那種適合歐洲人腿型的歐版褲，很適合東方人的腿型。
1916年，第一家以“ETAM”為名的零售店開業。法國 ETAM集團已穩步成為一個國際性的集團。除了法國本土以外，在歐洲（英國，比利時，西班牙，德國，義大利），亞洲（中國，日本，沙烏地阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海國家都有連鎖店。全球銷售網點已超過3000 家。
1998年，定位於針對15-25歲的年輕女性的艾格周末誕生。Weekend強調服裝的隨意舒適，時尚大方以及在休閒時候的可穿性及個性化體現。Etam Weekend提供不同風格的產品系列，主要有三大主題的表現：清新校園的，甜美時尚的和輕鬆休閒的。
E&Joy by ETAM，定位於將精品時尚與街頭潮流的完美結合，致力於將蓬勃的爆發力，放縱不羈，自由隨性的態度與風趣的誇張炫耀，自信淡定的從容玩味極致。
其設計大方，新穎，時尚，強調搭配的隨意性和不同的混搭效果，讓假日裡的你可以放鬆心情，隨意裝扮自已。或俏皮可人，或反撲歸真，或清純亮麗，或熱情奔放，讓你隨時體驗一份周末好心情。
法國艾格(etam)服裝零售集團法國艾格(etam)集團第二季營業額錄得0.7%的增長至2.632億歐元，這主要得益於歐洲市場的銷量，集團在中國的跌幅也因此得以彌補。
艾格集團旗下品牌主要包括etam和1.2.3。集團上半年的銷量達到5.968億歐元，增幅達至0.7%。按同店和相同匯率計算，集團本季營業額增長1.4%，上半年則增長1.6%。
品牌風格
法國ETAM集團已成為一個國際性的集團。除了法國本土以外，在歐洲（英國、比利時、西班牙、德國、義大利），亞洲（中國、日本、沙烏地阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海國家都有連鎖店。全國銷售網點已經超過1000家
ETAM 1994年底，法國ETAM集團在中國設立了分支企業---上海英模特製衣有限公司並與1995年1月在上海開設了第一家專賣店。五年中，公司吸取法國ETAM的成功經驗並有效結合中國市場的特點，特別是將銷售網點全部由專賣店形式改為在知名商場設立專櫃，使ETAM艾格很快成為全國的知名品牌。1998年，ETAM的休閒系列WEEKEND的問世。更強調服裝在休閒時光里的可穿性和舒適性，從而能順應世界時裝的流行趨勢。每一季的ETAM和WEEKEND都為忠愛“它”的消費者送去無數的驚喜。設立在上海的設計部，利用法國的流行情報在資深設計師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝。一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊牆板上，這也是ETAM艾格服飾區別與其他品牌服飾的獨特的陳列方式。城市裝為主的ETAM延續簡潔流暢的線條，採用流行舒適的面料，並適應正裝休閒化的趨勢，不同質地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹的套裝，在寫字樓里一樣光彩照人。
ETAM強調修身合體的造型，精緻一流的細節設計如抽繩、珠片、刺 繡、印花，創造出不同風格的年輕女孩形象.輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨.春夏服裝中，沙質大印花面料，綿麻等得到了很好的運用；而秋冬服裝又以塗層面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主. 以牛仔藍、米色，搭配湖藍、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉紅，搭配棕色、粉紅；面料採用提花牛仔、棉錦、羊毛/棉混紡、通花繡、印花全棉、條紋棉氨、兔毛、TR/氨綸。加上具民族感的花卉圖案，把復古的細節演化成時尚的語言，展現一種時尚且不失優雅的女性化風格。在細節處理上採用層次清晰的民族繡花，局部（領口，袖口等）的鉤針運用以及系帶和抽碎褶。
大件以駝色、灰藍；面料主要採用加亮絲的混紡料、假皮，棉錦,T/R格子布、蕾絲、滌綸/粘膠/氨綸、豬皮 絨、條紋呢、條紋啥味呢。小件則以米黃、粉桔、棕色、粉藍；面料採用條紋彈力棉、油光布、棉/兔毛、彩點紗、羊毛、棉氨、馬海毛/亮絲、磨毛布、金絲布。配 以條紋、格子上印花、條紋上印花圖案。
ETAM 款式講求簡潔幹練的外型與流暢的線條，來塑造一個具有60年代精神的現代都市摩登女郎形象。細節上選用寬腰帶，輯線，針織與網眼布或梭織面料相拼。色係為穩重，對比的黑色，白色，深紅，中灰；面料採用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細膩的滌粘面料，蕾絲，網眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點綴，表現出成熟，職業的時尚女性風采。細節強調異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡 大件色用到藏青，藍色，紅色；小件色用到藏青，藍色，紅色；以藏青作本組的點綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡釺維的針織布，全棉布，彈力布鑲嵌條紋，強捻棉，棉條紋。細節上講求條紋和素色的交替，網眼和素色的搭配，羅紋的質感和素麵的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑膠標，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運用。力求表現太空，宇宙和光感的酷型裝物。速度與時空的界限一下子變得不再重要……重要的是把完全不同的兩者聯繫在了一起，就像法國國旗上的紅與藍。鮮明的個性和無限的情感全盤脫出，嶄露無疑，毫無保留，做回E時代的女人。活潑的率性著裝，童話般的美好心情，成為點綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍，藍條，蛋殼白，駝色為本組色系。
麵條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節彈力牛仔，全棉色織小點。在細節上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒圖案印花 .顏色以黑色，黑灰，深駝，咖啡，桔黃，本白，米白，銀，金。
面料選用磨舊水洗的牛仔，帶人頭像或報紙圖案等的撥染燈信絨，顯示磨舊滄桑感的PUC成衣水洗，來做外套風衣都很不錯。在細節處理上採用黑白條紋襯襯衫，黑白相拼外套或黑白異色鑲條，布料上有明顯陳舊感覺或散金銀粉，T恤混色扎染工藝，令顏色過度自然，“人”形狀的重複排列，可運用在毛衫，T恤，印花長褲上。本組風格講求的是黑，白，金，駝色系突顯的現代感，給人以內殮的，酷酷的感覺。
故事中的金，銀只是暗暗地閃著光，並不招搖誇張。顏色選用大紅，淺駝，藏青，漂白，天藍。面料以格子呢，燈芯絨，彩點人字呢，牛仔，竹結彩點呢，基本毛巾紗，全棉T恤，帶波浪紋樣的提花針織料。在細節處理上則採用寬條紋色彩對比明顯的毛紗或T恤，超短裙，緊身褲，雙排扣的外套，緊身的短外套等，蝙蝠袖，軍章，織帶，學生帽。在原來的英國校園風格上，又加入了新元素，表現的是英國騎士裝風格。
發展歷史
1928年就有了ETAM的商店，並以這個世界上最著名的時裝，之都為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。
ETAM集團自80年代以來，每年營業額的增長率都在兩位數以上，並於1997年進入巴黎交易所，成為上市公司。 ETAM集團下共有兩個品牌:ETAM及1。2。3。ETAM以其時尚的風格，變化多樣的款式，新穎別致的色彩，合理適中的價格，熱情周到的服務已以為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌。1。2。3則以其高雅的品位，精緻的設計備受成功職業的女性青睞。
法國ETAM集團已穩步成為一個國際性的集團。除了法國本土以外，在歐洲英國，比利時，西班牙，德國，義大利，亞洲(中國，日本，沙烏地阿拉伯，黎巴嫩)以及加勒比沿海國家都有連鎖店。全球銷售網點已超過1000家。
1994年底艾格 (Etam) 進入中國，1995年1月，在中國的時尚之都上海開設了中國大陸地區的第一家艾格 (Etam) 專門店。
1998年，艾格 (Etam) 的休閒品牌線艾格周末(Etam Weekend) 上市。
2000年，艾格 (Etam)內衣品牌線Etam LINGERIE 在中國上市。
2002年，艾格 (Etam) 休閒運動裝品牌線 ES上市。
2006年底，艾格 (Etam) 男裝品牌線 EHOMME 上市。艾格 (Etam) EHOMME 08秋冬新款男裝以四個系列滿足白領都市男士每日的著裝需求。
上海英模特製衣有限公司是法國ETAM集團在中國的分支企業，創立於1994年底。於1995年1月1日在上海開設第一家專賣店。
公司在法國總部的大力支持下，吸取法國ETAM的成功經驗，並有效結合中國市場特點，使ETAM在中國的市場擴展迅速，從沿海城市到內地城市，銷售網點已沿至中國各大省市，深受時尚消費者的喜愛。
2012年3月21日，在上海人民公園的MOCA當代藝術館，Etam Kids 艾格童裝品牌誕生髮布會宣告了這一新品牌的誕生。 Etamkids品牌誕生 Etam Kids艾格童裝，專為4-12歲的寶貝帶來充滿童真、舒適又具潮流感的個性童裝。2012春夏設計的頑皮帥氣的野外探險男童系列適合春天郊遊踏青野餐；悠遊巴黎女童系列則將家中小公主打扮得極具法國街頭悠閒柔美范兒；童趣搖滾系列的男童裝則運用了潮流味十足的可愛骷髏圖案，女童的大量星星圖案，儼然是小小朋克和可愛童真完美結合。 Etamkids店鋪 鮮少在媒體面前曝光的陳漫之女顧嘉美身著Etam Kids 2012新款春裝，吸引了在場所有人的目光。以"時尚，快樂，摯愛”為設計理念的艾格童裝讓身為父母的成年人亦能發掘自己內心深處的純真和孩子氣。現場各國童模活潑可愛的演繹讓在座媒體和嘉賓忍俊不禁。
品牌故事
艾格 (Etam) 創建於1916年，創始人 Max Lindeman 先生開辦的第一間以“Etam”為名的零售店在德國柏林開業。到1928年，艾格 (Etam) 品牌連鎖店網路發展到了法國巴黎，第一間艾格 (Etam) 巴黎點地址位於Saint-Honoré 大街376號，艾格 (Etam) 以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。
法國艾格 (Etam) 集團已穩步成為一個國際性時裝集團。除了法國本土以外，艾格 (Etam) 在歐洲的英國，比利時，西班牙，德國，義大利，亞洲(中國，日本，沙烏地阿拉伯，黎巴嫩) 以及加勒比沿海國家都有連鎖店。艾格 (Etam) 全球銷售網點已超過1000家。
Etam集團旗下共有3個時裝品牌：Etam、1.2.3、UNDIZ。
主打品牌艾格 (Etam) 以其時尚的風格，變化多樣的款式，新穎別致的色彩，合理適中的價格，熱情周到的服務成為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌。1.2.3則以其高雅的品位，精緻的設計備受成功職業女性的青睞。
系列2：BRETAGNE布列塔尼
法國西部的田園風光，自然舒適的暖色調，天然的材質，實用的設計細節，加以水洗，呈現出豐富的成衣效果。
系列3：CITY BLOG 城市部落格
時尚都會系列，鮮亮的色調,光澤感的面料，豐富的設計細節，時尚的印花T恤，各種水洗及設計的牛仔系列，讓這個故事豐富而時尚。
系列4：CHIC SPORT 城市律動
活潑的橘色在暖色調中跳動出運動活力，跳躍感的條紋，運動風格連帽衫、功能設計立體多袋褲，處處彰顯具運動精神的休閒系列。
新概念店
ETAM 2010年12月31日, Etam在上海復興中路1195號甲（近陝西南路口）向我們展現了一個全新的概念店, 為我們打開一條通往美麗的捷徑。在這間兩層樓將近350平方米的空間中,優雅而精緻的展現了艾格旗下5個品牌, Etam、Etam Weekend、ES、EtamLingerie、EtamHOMME. 現代浪漫的法式情懷與本土文化完美結合驚艷上海。
ETAM2012春夏泳裝充滿了濃郁的法蘭西風情，紅白藍三色交相呼應；波普的黑白條紋變出了視覺修身的魔術，細條紋和格子帶來50年代的復古味道，而熱門的印花和動物紋絕對是海灘吸睛的法寶……
法國版《ELLE》曾撰文盛讚Etam內衣系列：“法國知名服裝品牌Etam所舉辦的內衣時裝秀堪比‘維多利亞的秘密’。”回顧2012年時裝秀, 在巴黎高等國立美術學院700位嘉賓攜手60位模特佳麗共同亮相時裝秀現場。更有220000觀眾線上看直播，時裝秀視頻的評論總量高達2804000條。同時，配合多家知名媒體的深度報導，2012年Etam時裝秀成為了2012年1月23日twitter上點擊率最高的話題，點擊量超過9百萬人次。
