內容簡介
電子商務已經成為當今商業最熱門的商業模式之一，網路行銷也成為行銷現在最火熱的話題。本書將理論與實踐相結合、循序漸進地介紹網路行銷的整個過程。本書從網路行銷理論、建設信息平台、搜尋引擎行銷、平台推廣與宣傳、網路行銷運營與管理、網路行銷效果評估及網路行銷技術人才要求等7個方面進行了系統的講解。為了方便讀者學習與落地操作，本書在幾個核心章節都設定了一份落地作業，具體介紹了在做網路行銷的過程中應該考慮哪些因素。 為企業管理人士和電子商務行銷人士提供行銷思維，從行銷的角度來闡述企業如何進行網路行銷，如何借力網路行銷，如何在網路行銷時代把企業的商業模式、行銷模式結合起來，如何更快地讓企業贏利、賺錢。
目錄
目錄
第1章 網路行銷理論 1
1.1 什麼是網路行銷 2
1.2 網路行銷的發展歷程 3
1.3 網路行銷的核心標準 5
1.4 網路行銷的職能 6
1.5 網路行銷的分類 8
1.6 網路行銷的重要性 14
1.7 如何進行網路行銷 20
附作業一：網路市場調查 22
第2章 建設信息平台 25
2.1 網站及網站的重要性 26
2.2 網站的類型 26
2.3 網路行銷賺錢的幾種模式 31
2.4 行銷型企業網站系統 33
2.5 企業建設網站的4大前提和10個步驟 38
2.6 行銷型網站內容設定 42
2.7 關鍵字的選擇和設定 43
2.8 提供用戶體驗47
2.9 構建用戶黏性內容 51
2.10 結合用戶行為 53
2.11 品牌為目的，最佳化為手段 57
附作業二：網站建設、改善與最佳化 60
第3章 搜尋引擎行銷 64
3.1 搜尋引擎定義 65
3.2 搜尋引擎的工作原理 66
3.3 主要搜尋引擎介紹 68
3.4 搜尋引擎行銷的定義 71
3.5 搜尋引擎行銷的價值 72
3.6 搜尋引擎行銷的形式 73
3.7 域名的選擇 77
3.8 空間策略 81
3.9 網站結構規劃 83
3.10 站點導航設計 84
3.11 URL設計 85
3.12 面向搜尋引擎的文案寫作 87
3.13 用戶友好性 92
3.14 關鍵字 93
3.15 內容為王 98
3.16 連結為後 99
第4章 平台推廣與宣傳 102
4.1 軟文行銷 103
4.2 部落格行銷103
4.3 競價排名全攻略 106
4.4 病毒行銷107
4.5 電子郵件行銷109
4.6 資源合作行銷 111
4.7 線下行銷 112
4.8 其他網路行銷 113
附作業三：網路推廣 115
第5章 網路行銷運營和管理 118
5.1 網路運營的本質 119
5.2 網路運營的4個關鍵 119
5.3 網站運營成功的6個核心因素 121
5.4 網路行銷中最常忽略的幾個細節 136
5.5 企業網路行銷到底需要投入多少 138
5.6 企業網路行銷的訴求 139
5.7 認清網路行銷環境 141
5.8 企業網路行銷方法大比拼 143
5.9 企業網站相關流量 148
附作業四：行銷運營與網路成交 150
第6章 網路行銷效果評估 154
6.1 從 0 到 5 看網站運營的幾個問題 155
6.2 決定網站能否生存的三點定位 156
6.3 網站運營放心準確才是硬道理 159
6.4 網站流量及網站流量統計分析 160
6.5 網站流量統計衡量指標 161
6.6 國內最常見的流量統計工具 167
6.7 網站流量統計具體操作分析 169
6.8 行業熱點跟蹤 185
6.9 留住網民的幾個重要時刻 187
第7章 網路行銷技術人才要求 189
7.1 網路人才基本要求 190
7.2 電子商務細分好才會更加穩定地發展 195
附錄A：網路自動化行銷系統思維導圖 198
附錄B：新一代策劃諮詢界猛將 陳亮：我有我的底線 199
附錄C：一些內容資料分享 210
