標誌,hui標,shang標(logo)shixiandaijingjidechanwu,tabutongyu古代deyinji,現代標誌承載zheqiyedewuxingzi產,shi企ye綜hexinxichuandide媒介.標誌zuowei企yeCIS戰luedezuizhuyao bufen,zai企ye形xiang傳遞guochengzhong,shiyingyong最guang泛,chu現頻率最gao,同shiyeshi最guan鍵deyuansu.企yeqiangdadezhengtishili,wan善de管li機zhi,youzhide產pinhefuwu,doubeihangaiyu標誌中, tong過不duande刺激和fan復ke畫,shen深de留在shouzhongxin中標誌設計.
logojiangju體deshi物,事件,chang景和chouxiangdejingshen,理nian,fangxiang通過teshudetu形固dingxialai,shirenmen在kandaologo標誌de同時,zirande產shenglianxiang,congerdui企ye產生ren同.標誌(logo) 與企yede經yingjin密xiangguan,logo標誌shi企yerichang經營huodong,廣gaoxuan傳,wenhuajian設,對waijiaoliubi不keshaode元素,它suizhe企yedechengchang,qijiazhi也不duan增長,cengyou人duanyan:"ji使yi 把huo把可kou可ledesuo有資產燒光,可口可樂憑zhe其商標,jiunengzhongxinqi來". yinci,具有長yuan眼光de企ye,shifen重shilogo設計同時lejie標誌de作yong,在企ye建li初期,haode logo設計無疑shi日hou無形資產積累de重yao載體,ruguomei有能keguan反ying企ye精神,產ye特dian,zaoxingkexue優meide標誌,deng企yefazhan起來,在zuobianhuatiao整,將對企ye造成不必yao de浪費和損shi.中guo銀xingjin行標誌變geng後,jinquan國拆chu更huandehu外媒體,就造成了2000萬de損失.
標誌de作yong
1.shibiexing
shi別性shi企ye標誌重yaogong能zhi一.shi場經濟體制下,jingzheng不duanjia劇,公zhongmian對de信xi紛fan複雜,gezhonglogo商標fuhao更shishu不勝數,zhi有特點xianming,rongyibian認和記yi, hanyi深刻,造型優美de標誌,cai能在同ye中突xian出來.它能夠qu別於其它企ye,產品huo服務,使受zhong對企ye留下深刻印xiang,從而tisheng了logo設計de重yao性. 2.lingdao性
標誌shi企ye視jue傳dayao素dehe心,也shi企yekai展信xi傳bode主導力liang,在視覺shi別xitong中,標誌de造型,secai,yingyong方shi,zhijiejue定了其tashi別yao素de形式,其他yao 素de建立,都shi圍繞zhe標誌為中心而展開de.標誌de領導di位shi企ye經營理念和活動deji中體現,貫穿於企ye所有de經營活動中,具有quan威性de領導作yong. 3.同一性
標誌代biaozhe企yede經營理念,文hua特色,價值qu向,反映企yede產ye特點,經營思路,shi企ye精神de具體xiangzheng.dazhong對企ye標誌de認同等同於對企yede認同,標誌不 能脫離企yedeshijiqingkuang,違背企ye宗旨,只做表面形式gong作de標誌,失去了標誌benshendeyiyi,甚zhi對企ye形xiang造成負面ying響.
4.涵概性
隨zhe企yede經營和企ye信xide不duan傳播,標誌所代表denei涵日漸fengfu,企yede經營活動,廣告宣傳,文hua建設,公yi活動都hui被dazhong接受,bing通過對標誌符號de記憶 刻畫在腦海中,經過日積月累,dangdazhong再cijiandao標誌時,就會聯xiangdao曾經購買de產品,曾經受daode服務,從而將企ye與dazhong聯繫起來,成為連線企ye與受zhongde橋樑. 5.革 新性 標誌que定後,並不shi一成不變de,隨zhe時代de變遷,歷史潮流de演變,yijishe會背景de變hua,yuanxiande標誌,可能yi不shi合現在dehuanjing.如"殼pai石油","百事可樂"標 志de演變,都shi生動de例zi.企ye經營方向de變hua,接受群體de變hua,也會使標誌產生革新de必yao,zong之,標誌總shi適合企yede,並緊密jie合企ye經營活動de重yao元素.
標誌設計流程
1.調研fenxi
logo標誌不僅僅shi一ge圖形或文zidezu合,它shiyiju企yedegou成結構,行yelei別,經營理念,並chongfenkao慮標誌接觸de對xiang和yingyong環境,為企ye制定de標zhun視覺符號. 在設計之qian,首先yao對企ye做全面深rude了解,包gua經營戰略,市場fen析,以及企ye最高領導人yuandejiben意願,zhe些都shi標誌設計開fade重yao依據.對競爭對shoude了解也 shi重yaodebu驟,標誌de重yao做yong即shi別性,就shi建立在北京包裝設計對競爭環境de充fenzhangwoshang.
2.yao素wajue
yao素挖掘shi為設計開fa工作做進一步de準備.依據對調查結果defen析,提煉出標誌de結構類型,色彩取向,列出標誌所yao體現de精神和特點,挖掘相guande圖形元素, zhao出標誌設計de方向,使設計工作有de放矢,而不shi對文字圖形de無mude組合.
3.設計開fa
有了對企yede全面了解和對設計yao素de充fen掌握,可以從不同de角du和方向進行設計開fa工作.通過設計師對標誌de理解,充fenfahuixiangxiang,yong不同de表現方式,將 設計yao素融入設計中,標誌必xu達dao含yi深刻,特zheng明顯,造型da氣,結構穩重,色彩搭配能適合企ye,避mian流於俗tao或dazhonghua.不同de標誌所反映de側重或表xiang會有區 別,經過討lunfen析或xiu改,找出適合企yede標誌.
4.標誌修zheng
提案階duanque定de標誌,可能在細jie上hai不太完善,經過對標誌de標準製圖包裝設計,daxiao修正,黑白yingyong,線條yingyong等不同表現形式de修正,使標誌使yong使更加guifan,同時標 志de特點,結構在不同環境下使yong時,也不會喪失,達dao統一,有xu,規範de傳播.
標誌de特點
1． gongyong性
標誌deben質在於它degongyong性.經過yishu設計de標誌雖然具有觀賞價值,dan標誌主yao不shi為了供人觀賞,而shi為了shiyong.標誌shi人men進行生產活動,社會活動必不可 少de直觀工具.標誌有為人類gongyongde,如公共場所標誌,交通標誌,安全標誌,cao作標誌等;有為國jia,地區,城市,民zu,家族zhuanyongde旗徽等標誌;有為社會tuan體,企ye,仁 yi,活動專yongde,如會徽,會標,廠標,社標等;有為mou種商品產品專yongde商標;還有為集體或ge人所shu物品專yongde,如圖章,簽名,花押,落款,烙印等, 都各自具有不可ti 代dedu特gong能.具有faluxiao力de標誌尤其兼有維護權益de特殊使ming.
2． shi別性
標誌最突出de特點shi各具獨特面貌,易於shi別.顯shi事物自身特zheng,標示事物jian不同de意yi,區別與歸屬shi標誌de主yaogong能.各種標誌直接guan系dao國家,集團乃至ge 人degenbenli益,決不能相互雷同,混淆,以免造成錯覺.因此標誌必須特zheng鮮明,ling人一眼即可shi別,並過目不忘.
3． 顯zhu性
顯著shi標誌you一重yao特點,除隱形標誌外,絕daduo數標誌de設定就shiyaoyin起人menzhu意.因此色彩強lie醒目,圖形jianlian清晰,shi標誌通常具有de特zheng.
4． 多yang性
標誌種類繁多,yong途廣泛,無論從其yingyong型式,構成形式,表現手duan來看,都有zheji其豐富de多樣性.其yingyong形式,不僅有ping面de(jihu可利yongrenhe物質de平面),還有 立體de(如浮雕,園雕,任意形立體物或利ci設計yong包裝,容器等de特殊式樣做標誌等).其構成形式,有直接利yong物xiangde,有以文字元號構成de,有以具xiang,意xiang或抽xiang圖形構成 de,有以色彩構成de.多數標誌shi由幾種基ben形式組合構成de.就表現手duan來看,其豐富性和多樣性幾乎nan以概shu,而qie隨zhe科ji,文hua,藝shudefa展,總在不duanchuang 新.
5． 藝shu性
凡經過設計defei自然標誌都具有某種程度de藝shu性.ji符合shiyongyaoqiu,又符合美學原ze,gei予人以美gan,shi對其藝shu性de基本yao求.一般來shuo,藝shu性強de標誌更能吸引 和感染人,給人以強lie和深刻de印xiang.標誌de高度藝shuhuashi時代和文明進步dexuyao,shi人menyue來yue高de文hua素養de體現和shen美心理de需yao.
6． 準que性
標誌無論yaoshuo明什me,zhi示什me,無論shiyu意還shixiangzheng,其含yi必須準que.首先yao易懂,符合人men認shi心理和認shi能力. 其次yao準que,避免意liao之外de多解或誤解, 尤ying注意禁忌.讓人在極短時間內一目了然,準que領會無誤,這正shi標誌優於yu言,kuai於語言de長chu.
7． chi久性
標誌與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使yong價值,不輕易改動.
標誌de設計原則
標誌設計不僅shishiyong物de設計,也shi一種圖形藝shu設計.它與其它圖形藝shu表現手duan既有相同之處,又有自jide藝shu規律.它必須體現前述de特點,才能更好地fa 揮其gong能.
由於對其簡練,概括,完美deyao求十fen苛刻,即yao成gongdao幾乎找不至更好de替代方案de程度,其難度bi
之其它任he圖形藝shu設計都yaodade多.
1．設計ying在詳盡明了設計對xiangde使yong目de,適yong範疇及有guan法規等有guan情況和深刻領會其gong能性yao求de前提下進行.
2．設計須充fen考慮其shi現de可行性,針對其yingyong型式,材料和製作條件cai取相yingde設計手duan.同時還yao顧及yingyong於其畫冊設計它視覺傳播方式(如印刷,廣告,映xiang等)或放 da,縮小時de視覺效果.
3．設計yao符合作yong對xiangde直觀接受能力,審美意shi,社會心理和禁忌.
4．構思須慎重tui調皮,力求深刻,巧妙,新穎,獨特,表意準que,能經受住時間de考驗.
5．構圖yao凝練,美觀,適形(適ying其yingyong物de形tai).
6．圖形,符號既yao簡練,概括,又yao講究藝shu性.
7．色彩yao單chun,強lie,醒目.
8． 遵循標誌藝shu規律,創造性de探求恰切de藝shu表現形式和手法,錘鍊出精當de藝shu語言使設計de標誌具有高度整體美感,獲de最佳視覺效果,shi標誌設計藝shu 追求de準則.
標誌de表現手duan
1,表xiang手法:采yong與標誌對xiang直接guan聯而具典型特zhengde形xiang,直述標誌目瞪口呆de.這種手法直接,明que,一目了然,易於xunsu理解和記憶.如表現出版ye以書de形 xiang,表現鐵路yun輸ye以火車toude形xiang,表現銀行ye以錢幣de形xiang為標誌圖形等等. 2,xiangzheng手法:采yong與標誌內容有某種意yi上de聯繫de事物圖形,文字,符號,色彩等,以比喻,形容等方式xiangzheng標誌對xiangde抽xiang內涵.如yong交叉de鐮刀斧頭xiangzheng工農 聯盟,yong挺拔de幼苗xiangzheng少年兒童de茁壯成長等.xiangzheng性標誌wang往采yong已為社會約定俗成認同deguan聯物xiang作為有效代表物.如yong鴿子xiangzheng和平,yong雄獅,雄鷹xiangzheng英勇, yong日,月xiangzheng永恆,yong松鶴xiangzheng長壽,yong白色xiangzheng純潔,yong綠色xiangzheng生命等等.這種手duan蘊涵深邃,適ying社會心理,為人men喜聞樂見. 3,寓意手法:采yong與標誌含yi相 近似或具有寓意性de形xiang,以影射,暗示,示意de方式表現標誌de內容和特點.如yong傘de形xiang暗示防潮濕,yong玻璃杯de形xiang暗示易破碎,yong箭頭形xiang示意方向等.
4,moni和法:yong特性相近事物形xiang模仿或比擬所標誌對xiang特zheng或含yide手法.如日本全日空航空公司采yong仙鶴展翅de形xiang比擬飛行和祥瑞,日本佐川ji便車采yong 奔跑de人物形xiang比擬特快專遞等.
5,視感手法:采yong並無特殊含yide簡潔而形態獨特de抽xiang圖形,文字或符號,給人一種強liede現代感,視覺衝擊感或舒適感,引起人men注意並難以忘懷.這種手法不 靠圖形含yi而主yao靠圖形,文字或符號de視感力 量來表現標誌.如日本五十鈴公司以liangge棱形為標誌,李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向夸da為標誌等.為使人辨明所 標誌de事物,這種標誌往往配有少量小字,一旦人men認同這ge標誌,去掉小字也能辨別它.
標誌de意yi
主桅品牌www.artmtm.com.cn在科學技shu飛速fa展de今天,印刷,攝影,設計和圖像傳songde作yong標誌設計公司yue來yue重yao,這種非語言傳送defa展具有了和語言傳送相抗衡 de競爭力量.標誌,則shi其中一種獨特de傳送方式. 人men看daoyande上升,就會xiangdao下面有火.煙就shi有火de一種自然標記.在通訊不fa達de時代,人men利yong煙(狼煙)作為 傳送與火de意yi有guan聯de(如火急,緊急,報警求救等)信xide特殊手duan.這種人為de"煙",既shi信號,也shi一種標誌.它升de高,散de慢,形xiang鮮明,特zheng顯著人men從hen遠 de地方都能迅速看dao.
這種非語言傳送de速度和效ying,shi當時de語言和文字傳送所不及de.今天,雖然語言和文字傳送de手duan已十fenfa達,但像標誌這種令公zhong一目了然,效ying快捷, 並且不受不同民族,國家語言文字束縛de直觀傳送方式,更回適ying生活節奏不duan加快de需yao其特殊作yong,仍然shi任he傳送方式都無法替代de. 標誌,shi表明事物特 zhengde記號.它以單純,顯著,易shi別de物xiang,圖形或文字元號為直觀語言,除標示什me,代替什me之外,還具有表達意yi,情感和指令行動等作yong.
標誌,作為人類直觀聯繫de特殊方式,不但在社會活動與生產活動中無處不在,而且對於國家,社會集團乃至ge人de根本利益.yue來yue顯示其極重yaode獨特gong yong.例如:國旗,國徽作為一ge國家形xiangde標誌,具有任he語言和文字zhe難以que切表達de特殊意yi.公共場所標誌,交通標誌,安全標誌,操作標誌等,對於指導人men進行 有秩序de正常活動,quebao生命財產安全,具有直觀,快捷degong效.商標,店標,廠標等專yong.
標誌對於fa展經濟,創造經濟效益,維護企ye和消費者權益等具有重da shiyong價值和法律保zhang作yong.各種國內外重da活動,會議,運動會以及郵政運輸,金融財 貿,機guan,團體及至ge人(圖章,簽名)等幾乎都有表包裝設計明自己特zhengde標誌,這些標誌從各種角度fa揮zhe溝通,交流宣傳作yong,推動社會經濟,政治,科技,文huade進步,保障各 自de權益.隨zhe國際交往de日益頻繁,標誌de直觀,形xiang,不受語言文字障礙等特性極其有利於國際間de交流與yingyong,因此國際hua標誌de以迅速推廣和fa展,成為視覺傳 送最有效de手duan之一,成為人類共通de一種直觀聯繫工具.
請尊重標誌設計價值
標誌設計不shi一ge孤立de設計，但很多人que這me認為。很多人看dao了標誌設計，卻忽視了Brand。很多人看dao了視覺，卻忽視了內涵。
women不止一次聽見客戶shuo，VI不就shi一ge標誌嘛，其他de都照搬模版COPY就行了。 我一ge朋友竟然shuo設計就shi一ge圖片而已。他shi開fa程式de，往往都 會調yong圖片，yongdao程式中。他便形成這種意shi。這也太不符合他為全國重點da學de知shi內涵了。曾有一ge客戶需yao畫冊進行美hua設計，shuodao她認為meige產品展示de 版面只shi顏色換一換而已。甚至還有同行也這樣shuo，聽dao這樣de言論，我menzhen為設計jie感dao悲哀。這shi一ge被扭曲de時代，設計已經喪失了最根本de原創性，當設 計以一種快餐de形態進入流水線式生產時，設計已經不shi真正意yi上de設計，標誌設計更無法shi現標誌設計ying該肩負de使命。對於客戶de抱怨我men明白了語言de蒼 白，shi設計界少部fen人職ye操守de泯滅讓整ge設計界集體失語。就VIBrand而言，一ge好de設計所產生de價值遠遠高於一次優秀de市場Marketing活動，he況 Marketing活動還離不開視覺設計。再來fen析一下標誌設計de價值。
di一，標誌設計shi塑造Brandde手duan，這就決定了標誌設計de視覺表現必須有Brand內涵de強da支持。很多人往往都只看dao了標誌設計de表xiang，因此de出 標誌設計就shi形xiang工程，面子工程，沒有任heshi質性作yong。其shi這完全沒有理解標誌設計de真正意yi，標誌設計shiBrand內涵de形xiang外顯，每一ge設計de細節都shi 為Brand量身定做de，就像麥當勞de視覺系統，全球統一，任he一家店視覺形xiang都傳達一ge相同deBrand內涵：快樂，年輕，活力。
第二，每一套標誌設計都shi獨一無二de，遠不shi一geLOGO，一套模版可以解決de。標誌設計中文為視覺形xiangshi別系統，最he心de作yong就shishi別gong能，不能 表現行ye屬性BrandFeaturesde標誌設計沒有任he意yi。每一geBrand都有自己ge性，每一家企ye都自己特色，因此在標誌和標誌設計xiang目上都有完全不同de表現， 比方shuo一家服務性企ye予一家shiye公司，兩者de標誌設計就完全shi兩ge不同de，如果照zhe模版生搬硬套de話，此標誌設計必死無疑。
最後，shuo一下我men接dao標誌設計項目時，第一時間不shi創作，而shi安排專人整理相guan資料（不同de標誌設計項目所安排de人數會相ying增減）。與客戶作 深層次de溝通，da部fen時候都需yaodao客戶公司進行一ge包含公司領導層，部門代表de座談會，從他men口中掌握企ye和Brandde第一手資料。資料收集回來後，項目 小組成員和市場、設計、策略三部門總jian召開創意會，fen析Brandde調性和he心賣點，que定標誌設計de整體風格，然後才進入創作階duan。創作標誌de時候，我men堅 持雙重內審dehe定模式，設計總監審定和總監委員會雙重把guan，我men必須保證每ge客戶看de都shi精品，最後才進行具體yingyongde設計程式。對於我men來shuo，前期對於 Brandde研究shi起決定性作yongde，只有透徹de洞察了Brandde深刻內涵才能把握住標誌設計de精神內he，有內涵de標誌設計才shi有生命力de，有市場效yingde。
