企業口號
在中國大陸，索尼(中國)的主要行銷口號是“博大精深”；在中國台灣，台灣索尼國際的主要行銷口號是“感動的色彩 永遠值得”、“液晶電視在進化”。
發展歷程
背景
索尼過去因錯失液晶面板技術，使第一品牌陸續被夏普、松下、三星、樂金超越，電視部門的業績不佳，2005財年第一季度財報顯示，淨虧損72.6億日元(約合6,500萬美元)，拖垮了索尼整體的獲利。索尼希望捨棄從映像管電視時代就使用的WEGA品牌，會象徵其電視事業的躍進，索尼第三號主管伊原直言：“電視是索尼事業核心中的核心，索尼能否翻身，就看索尼能否在電視機市場殺出重圍，全面搶攻成長快速的液晶電視市場，以奪回全球第一大的液晶電視品牌為目標。”
品牌定位
BRAVIA品牌採用與三星合資的S-LCD所研發的第七代液晶面板，目前將用在所有平面電視，包括背投影電視、液晶電視。映像管電視則繼續沿用WEGA品牌。之後索尼將以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的“WEGA”。
BRAVIA由於其特殊的品牌歸屬，在中國大陸的定位一向是較高的，但憑藉索尼之前強大的1080i全高清產品線、Cyber-Shot和Handycam的產品號召力以及之前WEGA(貴翔)平面特麗瓏產品的過硬質量，眾多中國用戶都選擇了BRAVIA作為他們的終端顯示設備。同時，憑藉索尼一向的高端工藝設計，BRAVIA也吸引了許多希望電器外觀家具化的用戶購買其產品。
市場行銷
BRAVIA電視品牌最開始是在2005年8月24日發表於中國大陸，2005年9月陸續在美國、日本、台灣發表其最新電視品牌，並將在全球砸下1.4億美元作為BRAVIA行銷。
BRAVIA系列液晶電視熱賣之賜，Sony在美國數位平面電視市場的占有率在4個月的時間內由個位數竄升至30%。根據科技市調機構iSuppli的統計，Sony為2005年第3季液晶電視市場的大贏家，市占率由前一季的第6名躍升至第3名。在台灣，BRAVIA，以32吋的S32A10定位戰鬥機種，以新台幣59,900元強勢價格，使剛上市的800台在3天內銷售一空，除了對台灣二線品牌造成衝擊外，也對國際一線品牌夏普、松下、三星、樂金造成極大的降價壓力。也因BRAVIA的全球熱賣，使的原本拖垮索尼獲利的電視業務，在2005年第三季財報扭轉為高度成長的獲利支柱。
BRAVIA全球行銷口號是“Color”-色彩；在中國大陸，索尼（中國）的主要行銷口號是“博大晶深”；在台灣，台灣新力國際(2009年改名為台灣索尼)的2005年主要行銷口號是“感動的色彩 永遠值得”、“液晶電視再進化”，2006年主要行銷口號是“映在心中的色彩 感動最大”、“液晶電視再進化”，2007年主要行銷口號是“最美的承諾 最感動的色彩”、“液晶電視再進化”，2008年主要行銷口號是“美麗的色彩 永存人心”、“完美色彩 永不妥協”，2009年主要行銷口號是“用眼睛思考色彩”，2010年主要行銷口號是“進化完美 超越當代”；在香港則利用“色彩·真感動”作為宣傳口號。2008年，索尼（中國）開始在大陸用“看心中的紅，看BRAVIA”作為行銷口號貫穿於廣告中。
技術優勢
TRILUMINOS RGB Dynamic LED 背光
Sony 獨創的 RGB LED 動態背光技術是當今顯像技術的重大突破，不但延續 Sony 特麗霓虹色彩的光學技術，最重要的是以三原色 LED 燈管取代過去日光燈作為光源，大幅提升紅藍綠三原色的純淨度，達到世界唯一的 1,000,000：1動態對比，使用動態背光控制技術，調校出最適化的亮度變化，更能呈現出豐富的深邃層次，Sony在2008年將這一技術用在民用消費品牌BRAVIA旗艦型號XBR8（美國）,XR1（日本）,X4500（歐洲、亞洲）上。
Triluminos LED 背光
Sony研發的Triluminos LED背光燈技術。這技術以特別方式排列LED的紅、藍及綠三原色，創造更廣闊的色域，顯著提升至近乎原色，Sony最早在2004年將這一技術用在消費品牌QUALIA型號KDX-46Q005.KDX-40Q005（日本）,2007這一技術用在民用消費品牌BRAVIA旗艦型號70X7000（日本）,70X3500（亞洲）上。
Live Color Creation
Sony 開創出“Live Color Creation 自然色再生科技”最新一代背光模組，擴大色彩在數位化顯像還原的效果，經日本專業機構證實，紅、藍、綠三原色彩度全面大幅提升。
WCG-CCFL
Sony 獨家的全新廣色階背光模組，能呈現有層次的自然原色，讓眼睛看見最真實的影像，相較於傳統的背光模組，色彩表現能力最高可提升30%（相較於過去 NTSC 的液晶電視只能呈現約70%，WCCFL 可使色彩顯像還原範圍擴大到約91%）。
S-LCD 面板
Sony第七代百萬級畫素液晶面板，無論對比、亮度、色數、層次、反應速度均領先群倫，並創造出全世界最廣178°超廣視角，有效防止室內其他光源產生反射現象。
BRAVIA ENGINE
BRAVIA擁有Sony獨創“BRAVIA ENGINE”影像CPU，具備Digital Reality Creation畫質精細高倍密技術，能將不良的影像訊號，轉換成精細而層次分明的畫質，同時過濾噪聲，加倍提升銳利度，呈現出高解析度、豐富的立體層次。
BRAVIA ENGINE EX
BRAVIA Engine EX 影像 CPU，採用最新一代 BRAVIA Engine Picture Enchancement 進階版本技術，展現最佳化的 Full HD 高畫質面板效能。並搭戴“DRC-MF v1”全新高畫質倍頻處理，將家用第四台的類比訊號、DVD 影片...等標準訊號來源，同步倍頻強化為高於原先影像 4 倍精密度，呈現高精密、高解晰度的最高畫質。
BRAVIA ENGINE PRO
BRAVIA ENGINE PRO 影像 CPU 進階技術，是日本 Sony 針對未來數位高畫質開創最新技術，內建“DRC-MF v2.5”全新高畫質倍頻處理。所有過程同步在千分之一秒將所有影像自動調校達到真實的 1080P 高畫質，能將 BRAVIA X 系列液晶電視的超高顯像解析度發揮到極致。呈現真實的質感、色彩、立體層次的極致影像．並且已達到未來全球數位電視化的最高顯像規格，能支援不同影像訊號輸入，提高彩度、強化銳利度、加強對比...等，將所有影像加倍成清晰而精細畫面，達到未來數位影像最高規格 Full HD 1080P 無可取代的高畫質。
BRAVIA ENGINE 2
BRAVIA Engine 2 影像 CPU，為 Sony 第二代全方位影像處理器，色彩方面不僅大幅增艷，並搭配 Advanced Contrast Enhancer（ACE）對比增強器，能強化色彩鮮明立體的層次，展現亮部到暗部間的細微光影，讓畫面栩栩如生。在影像表現上，更能有效抑制畫面噪訊，將第四台原有的不良訊號強化為高精密畫質，重現真實精彩的節目內容。
BRAVIA ENGINE 2 EX
BRAVIA ENGINE 2 EX 影像處理器，是BRAVIA Engine Picture Enhancement 進階版本技術及“DRC-MF v1.0”倍頻處理，將家用第四台類比訊號、DVD影片…等標準 SD 訊號來源，同步倍頻強化為HD高等級影像。
BRAVIA ENGINE 2 PRO
BRAVIA ENGINE 2 PRO 影像處理器，內建“DRC-MF v3.0”最新高畫質倍頻處理技術，不僅將所有訊號來源自動升級為 1080p 影像外，更強化動態影像清晰度、抑制鏡頭中細微處的噪聲、提高彩度、加強色彩對比及銳利度、柔化字幕邊緣…等全新功能，讓新一代 BRAVIA X4500 系列超高顯像解析度發揮至極致，傳遞最完整的 Full HD 1080p 精細高畫質，成就高畫質世界中前所未有的最高規格。
BRAVIA ENGINE 3
BRAVIA ENGINE 3 影像處理器，為 BRAVIA 創新的第三代全方位影像處理器，從影像的三大方向著手進行全面性的完美調校：首先增強畫面清晰度，任何一處細節都不放過；接著更強化立體層次的色彩對比，使畫面栩栩如生，令人驚嘆；最後再將細節做進化處理，創造出鮮明顏色的畫面，大幅增進色彩鮮艷度，讓您擁有 BRAVIA ENGINE 3，就能享受世界頂級的高畫質饗宴。
DRC-MF
（Digital Reality Creation-Multi Function）多媒體數位真實解像技術，是索尼在標準畫質時代為了使普通電視發揮出高畫質訊號水平而研發的一種影像強化技術，可藉由在影像中加入更多的像素與掃描線來有效提升影片的影像解析度。DRC與傳統影像處理系統不同，DRC可以即時處理影像訊號，以產生更柔和無噪聲的影像。
X.V. Color
“x.v.Color.” 此一革新的技術符合 “xvYCC”（eXtended Video YCC ，動態影像廣泛色彩空間）的國際標準，可創造接近百分之百人類肉眼可接收的色彩程度。
Mortion Flow
Sony 搭配獨有的 Algorithm 運算技術，創造出 Motion Flow 動態影像流暢科技，能將影像由原先一秒 60 格的畫面變成 120 格，靜止影像格數增加了一倍，影像自然更加流暢，清晰呈現。
Mortion Flow PRO
Motion Flow PRO 動態影像流暢技術，完整保留 Motion Flow 在播放極速影像上的優異表現，流暢呈現每秒 120 張畫面，影像銳利度增強外，還可選擇“清晰”模式，透過動態 LED 集中光源，精確控光源的調校，減去不必要的亮源。
Mortion Flow 240Hz
將電視畫面每秒所能展現的畫面數量增加至四倍，令高速動態畫面影像更穩定、精確及流暢。 這項精密的嶄新技術能為每一格影像創製並加插三格全新影像，把影像輸出率由原來的60Hz提升至240Hz。
Xross Media Bar（XMB）
是一種由索尼開發的圖形用戶界面，最初用作PSX媒體中心的人機界面。該界面擁有橫越螢幕水平展開的圖示，可透過移動該些圖示而非游標來導航瀏覽。該些圖示用來組織可供使用者選擇的選項，當選擇水平條的圖示後會有更多的圖示在上或下方垂直顯示（可透過上下方向鍵選擇）。
RF Remote
與以往電視機和遙控器之間採用紅外線信號通信不同，新BRAVIA X4500遙控器與電視機之間是採用2.4GHz波段的無線訊號，遙控器無需指向電視機就可遙控電視機。
DLNA（數位生活網路聯盟）
透過家中網路共享數位影像、影片及音樂，將儲存在DLNA相容裝置（例如：電腦、相機）上的數位影像、影片及音樂透過家中網路在DLNA相容的電視上播放。
BRAVIA Sync
利用 HDMI 線輕鬆連線 BRAVIA 液晶電視與 BRAVIA 家庭劇院組，搭配最新的 BRAVIA Sync 進階影音同步操控功能，能讓您使用一支遙控器，隨指 one touch，操縱開啟、關閉及音效切換，通通搞定，Sony HD Handycam高畫質攝錄放影機、SonyDVD與藍光播放機、PS3 slim遊戲機也可對應 BRAVIA Sync 功能。
SXRD
全名則為Silicon X-tal Reflective Display（矽液晶反射顯示器）技術則為Sony開創，皆為LCOS技術的進一步延伸，具有高對比與壽命長等特性，主要用於投影機和內投影電視。
Bravia 