基本信息
品牌力 出版社:人民郵電出版社;第1版(2012年10月1日)
外文書名:BrandPower
平裝:349頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:9787115290526,7115290520
條形碼:9787115290526
商品尺寸:24x16.8x3.4cm
商品重量:581g
品牌:人民郵電出版社
內容簡介
楊興國編著的《品牌力》寓深刻的哲理於生動通俗的語言之中，撥開品牌龐雜理論的迷霧，披露品牌制勝的秘密。《品牌力》以品牌創建、發展、創新和維護為主線，從中國品牌困局、品牌核心價值、品牌識別、品牌架構、品牌延伸、品牌傳播、品牌危機等十餘方面詳述了品牌制勝的戰略戰術及方法。作者簡介
楊興國，資深品牌專家，研究生學歷，品牌中國產業聯盟專家團成員，全球500強企業品牌顧問，數家媒體品牌專欄作家、顧問，2007年獲“品牌中國金譜獎——中國年度100位優秀品牌專家”稱號。涉足品牌領域十餘載，在品牌建設方面富有實戰經驗和理論建樹。擅長協助企業以超低成本打造強勢品牌，曾服務於“長城”、“中糧”、“金帝”、“福臨門”、“梅林”、“凱萊”、“創維”、“霸王”等知名品牌。
楊興國先生來自企業一線，在多年實踐的同時潛心研究品牌理論，是“品牌戰略核心論”的倡導者，曾在國核心心財經報刊《財經時報》、《銷售與市場》、《市場報》、《成功行銷》等發表品牌論文百餘篇，並被眾多媒體廣泛轉載和引用。文章入選《管理諮詢的智慧——中國最具影響力的管理諮詢師》、《國家智慧財產權戰略徵文獲獎作品集》等書。
曾接受《中國消費者報》、《中國文化報》、《中國信息報》、《華夏酒報》、《成功行銷》、《華夏時報》、《中國酒》、《西部論叢》等多家媒體的專訪。
目錄
第一章 中國品牌的困局第一節“製造大國，品牌小國”的尷尬 2
第二節 中國品牌為何如此脆弱 12
第三節 中國品牌，邁向世界不是夢 20
案例解析一 紅旗轎車品牌的迷惘 30
案例解析二 茶殤：中國茶品牌缺失的窘境 34
第二章 品牌戰略，企業前進的“指南針”
第一節 品牌戰略：企業戰略的核心 41
第二節 本土品牌：“戰術的巨人，戰略的矮子” 48
第三節 品牌戰略制勝攻略 54
案例解析 從地攤貨到世界品牌，三星如何實現破繭騰飛 61
專論一 企業品牌管理模式的探究 65
專論二 中國企業品牌經理的困惑 68
第三章 核心價值，品牌永遠的靈魂
第一節 探究品牌核心價值 75
第二節 提煉品牌核心價值的法則 80
第三節 品牌核心價值，咬定青山不放鬆 92
第四節 本土品牌核心價值的硬傷 100
案例解析一 哈根達斯：冰淇淋中的勞斯萊斯 108
案例解析二 敢於挑戰洋快餐的真功夫 111
第四章 品牌識別，讓品牌獨樹一幟
第一節 喚起品牌回憶的識別系統 116
第二節 規劃品牌識別易陷入的誤區 132
第三節 品牌識別的管理之道 135
案例解析 “梳”寫品牌傳奇的譚木匠 139
第五章品牌架構，品牌家族的關係譜
第一節 品牌架構詮釋 144
第二節 品牌架構的模式 147
第三節 探尋品牌架構設計的規律 163
案例解析 解讀歐萊雅和寶潔的品牌策略差異 169
第六章 品牌資產，主宰企業沉浮的砝碼
第一節 解讀品牌資產 175
第二節 品牌知名度，讓品牌家喻戶曉 179
第三節 品質認可度——品牌大廈的基石 185
案例解析 精益求精鑄就勞力士品質 190
第四節 品牌忠誠度，留住顧客的心 192
案例解析 蘋果膜拜狂潮的啟示 202
第五節 品牌聯想，讓品牌栩栩如生 205
案例解析 勞斯萊斯：“尊貴”的代名詞 211
第七章 品牌延伸，企業發展的加速器
第一節 品牌延伸，是鮮花還是陷阱 217
第二節 探尋品牌延伸的規律及原則 221
第三節 品牌延伸，機遇與風險同在 228
案例解析 霸王進軍涼茶市場，是捷徑還是陷阱 230
第八章 品牌傳播，給品牌插上翅膀
第一節 傳播讓品牌越飛越高 235
案例解析一 微博行銷：“美好生活@中糧” 244
案例解析二 京東商城：搭載《男人幫》引爆關注 245
第二節 獲取廣告的峰值 247
第三節 品牌代言人，企業行銷需靚臉 255
案例解析 郎朗代言招行，音樂與金融的融合 264
第四節 品牌傳播，做一個彈無虛發的“神槍手” 266
第五節 事件行銷，四兩撥千斤的威力 275
案例解析 騰訊：世博行銷的精彩之旅 285
第九章 品牌創新，品牌之樹 常青的秘訣
第一節 老化給品牌貼上“落伍”的標籤 289
第二節 創新讓品牌充滿活力 293
第三節 如何規避品牌創新的風險 304
案例解析一 創新成就蘋果高成長奇蹟 307
案例解析二 華為：創新是決定企業存亡的生命線 309
第十章 危機管理，品牌禍中 求福之道
第一節 探析企業品牌危機 313
第二節 尋找轉“危”為“機”之道 317
案例解析 “豐田剎車門事件”危機公關得失分析 327
附錄：品牌對話
遏制和防範企業合資中的商標權流失——訪資深品牌專家楊興國 330
終端真能“為王”嗎 334
借力外腦，要“魚”更要“漁”——訪資深品牌專家楊興國 338
乳品業套用良知塑造品牌 341
幻影迷離的盛宴——世界十大奢侈品牌 343
後記 品牌改變生活
