前身
在1950年，公司更名為“ONITSUKA TIGER”。公司的第一大突破是在1951年，一個穿著TIGER跑鞋的長跑運動員在波士頓舉辦的馬拉松長跑競賽中一舉奪冠。銷售量超過了BOSTON MARATHON。
誕生
愛世克斯 公司在室內運動鞋一直也有長足的進步，發明了CUPSOLE，為籃球運動員提供穩定性能更好的鞋類產品。在1956年墨爾本奧運會的籌備過程中，ONITSUKA設定了ASCIS公司的經營理念：開發最適合運動的產品。新的橡膠配方提供了良好的緩衝性能。於是1960年魔術跑鞋誕生了。這是每一款帶有通風系統的鞋子。馬拉松傳奇人物ABEBEBIKILA在1961年開始穿跑鞋時，首選了TIGER鞋。為使鞋子更加的舒適貼腳，TIGER測量了不少於2萬人的腳，以作技術資料參考。在1964年東京奧運會上，身著TIGER品牌鞋子的運動員共獲得了46塊獎牌。
同年，澳大利亞的DEREK CLAYTON以驚人的成績(2：09：36)打破了MARATHON記錄。他所穿的TIGER鞋鞋面材料是NYLON材質，在當時是獨樹一幟的。同年，在由RUNNER WORLD雜誌公布了第一份鞋類調查，TIGER在測試的五個品牌的慢跑品牌中名列榜首。
到了1970年，TIGER成為美國最大的跑鞋生產商並且70%的著名運動員都在穿TIGER鞋。在1972年的奧運會上，80%的排球運動員穿著TIGER鞋。自從慕尼黑奧運會後，TIGER開始在歐洲盛行起來。
