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作 者：俞慧君 著 叢 書 名：出 版 社：南開大學出版社ISBN：9787310023592 出版時間：2005-
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內容簡介
本教材旨在將旅遊市場的運行規律和實際操作程式深入淺出、出動實用地介紹給廣大的讀者。由於旅遊市場行銷是一個管理過程，為了讓讀者更深刻地體會到這一點，本教材共分為十二章，特以旅遊市場行銷的管理過程作為邏輯線索，不僅保持了旅遊市場行銷基本理論的完整性和系統性，而且考慮到了讀者在實踐當中對行銷管理過程的把握和實踐性。本教材通過第一章對旅遊市場行銷進行概述，旨在讓讀者能夠全面地把握旅遊市場行銷的研究和適用體系。然後，本教材根據上述的邏輯線索將內容分為四個部分，旅遊市場行銷管理過程：分析市場機會；旅遊市場行銷管理過程二：研究和選擇目標市場；旅遊市場行銷管理過程三：旅遊市場行銷組合策略；以及旅遊市場行銷管理過程四、五：旅遊市場行銷活動的計畫、實施與控制。 本書吸收了國內外旅遊市場行銷理論的研究成果以及旅遊業的經典案例和最新案例，將市場行銷的一般原理與旅遊市場行銷的實踐結合起來，完整和系統地闡述了旅遊市場行銷的基本理論和策略，並注重理論與實踐相結合。書中每部分後都附有討論題、複習思考題，有利於培養和提高讀者分析和解決問題的能力。
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