圖書信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2001年10月1日)
平裝: 414頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787300037653
條形碼: 9787300037653
尺寸: 22.4 x 16.6 x 1.8 cm
重量: 458 g
作者簡介
彭蘭，中國人民大學新聞學博士，現任中國人民大學新聞學院副教授、國家重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發展研究中心”研究員、北京網路媒體協會理事、南京大學”網路傳播研究中心”特聘研究員。1997年開始從事網路新聞傳播的教學與研究，著有《網路新聞學原理與套用》、《網路傳播概論》、《點擊美國線上》等著作，並主譯了《網路新聞導論》、《網路研究——數位化時代媒介研究的重新定向》等著作。
內容簡介
《21世紀新聞傳播學系列教材?網路傳播概論》作者彭蘭，網路技術不僅延伸了人的傳播空間，還可能要改寫許多現有傳播觀念，研究這些變化，是未來傳播學者面臨的重任。但是，無論是“技術近視”者還是“電子烏托邦”派，都不能擔負起這種重任。只有拋開感情成分和成見，才能靜下心來，面對問題，分析問題。 這些研究的基礎與依據，不是空想與臆測，也不僅要依靠傳播學理論的指引，更重要的在於實踐。與傳統媒介相比，網路傳播實踐更富於挑戰性。在傳統媒介那裡，內容、技術與經營往往是相互分離的，而在網路世界中，這三者界限愈來愈模糊。不懂技術，就很難融入到傳播的各個環節中；而只懂技術，也不能成為一個好的傳播者。網站的經營觀念更是需要通過技術與內容的設計來加以表達與實現。
目錄
上編 網路傳播實踐
第一章 網路套用基礎
第一節 網路的基本概念
第二節 網際網路的發展
第三節 網際網路提供的服務
第四節 網際網路的接入
第五節 IE瀏覽器的使用
第六節 E—mail軟體的使用
第七節 在網上查找信息
第二章 網頁設計與製作
第一節 網站設計的一般原則
第二節 HTML語言
第三節 網頁製作工具之一——Frontpage的使用
第四節 網頁製作工具之二——Dreamweaver的使用
第三章 網路新聞傳播
第一節 作為新聞媒體的網路的發展
第二節 作為新聞媒體的網路的特點
第三節 網路新聞的採集
第四節 網路新聞的寫作
第五節 網路新聞的標題
第六節 網路新聞的編輯
第七節 新聞網頁的設計
第八節 新聞網站(頻道)的規劃
第九節 網路時代的新聞工作者
第十節 現階段傳統媒體與網路媒體的互補關係
第四章 網站建設與經營
第一節 網站的經營環境分析
第二節 網站的規劃
第三節 網站的建設與推廣
第四節 網站的品牌建設
第五節 網站的資本運營
第五章 網路行銷
第一節 網路行銷簡介
第二節 網路廣告
第三節 電子郵件行銷
第四節 網路資料庫行銷
第五節 電子商務
下編 網路傳播理論
第六章 網路中的傳播
第一節 網路中的人際傳播
第二節 網路中的群體傳播
第三節 網路中的組織傳播
第四節 網路中的大眾傳播
第七章 網路傳播中的客群
第一節 網路客群的整體特點
第二節 網路客群的時代特徵
第三節 網路客群的類型
第四節 網路客群的心理
第五節 客群參與網路傳播
第六節 網路客群的“使用與滿足”
第七節 網路傳播模式對客群個體的影響
第八章 網路傳播的巨觀影響
第一節 網路傳播與“把關人”理論
第二節 網路傳播與“議程設定”理論
第三節 網路傳播與“沉默的螺鏇”理論
第四節 網路傳播與“數字鴻溝”
第九章 網路傳播中的文化現象
第一節 網路與跨文化傳播
第二節 網路傳播與大眾文化
第三節 網路傳播與亞文化
第四節 網路傳播與文化的同質化
第十章 網路傳播中的若干法律問題
第一節 網上不良信息傳播
第二節 網上誹謗
第三節 網路傳播中的個人隱私問題
第四節 網路傳播中的智慧財產權問題
後記
