簡介
2012年3月27日，興業銀行與胡潤研究院聯合發布《2012中國高淨值人群消費需求白皮書》（The Chinese Luxury Consumer White Paper 2012, jointly published by the Industrial Bank and Hurun Report）。該白皮書是一份48頁的專業報告，詳細描繪了中國巨觀經濟發展環境和消費升級趨勢，測算了中國高淨值人群的數量和分布數據，分析了中國高淨值人群的消費特徵和消費行為，並預測了中國高淨值人群消費需求的未來發展趨勢。
詳情
高淨值人群報告中的“高淨值人群”為個人資產在600萬元以上的人群，目前中國高淨值人群達到270萬人，平均年齡為39歲。其中，億萬資產以上的高淨值人群數量約6.35萬人，平均年齡為41歲。
2011年10月至2012年1月間，興業銀行與胡潤研究院面對面地訪問了幾十位私人銀行客戶，並對全國29個城市的個人資產在600萬元以上的高淨值人群進行了問卷調查，共獲得878份有效問卷。他們的平均財富達到4900萬人民幣以上，平均年消費為145萬，占平均財富的3%。平均年齡為39歲。
高淨值人群高達270萬人
胡潤研究院的調查顯示，目前中國滿足這一條件的人群達到270萬人，平均年齡為39歲。
最關注旅遊養生子女教育
調查顯示，中國高淨值人群最希望得到金融服務的消費領域是旅遊，有六成高淨值人群表示會選擇旅遊方面的服務。此外，半數高淨值人群青睞養生保健方面的服務，超過1/3的高淨值人群選擇子女教育類的服務。
另外，子女教育也是中國高淨值人群主要消費領域的前三名之一。在對孩子的教育上，出國留學還是最普遍的方式，85%的高淨值人群有計畫送孩子出國留學，億元資產以上的高淨值人群中則高達90%。
平均每年贈禮消費15萬元
高淨值人群每年的贈禮花費約15萬元，占平均年消費的10%；億元資產以上的高淨值人群則超過26萬元。手錶是高淨值人群最常贈送給男士的禮物，不過在億元資產以上的高淨值人群中，紅酒是最常見的禮品。而在奢侈品的消費上，中國香港已經成為高淨值人群購買奢侈品或高端消費品的絕對首選，其次是歐洲。
