圖書信息
出版社: 社會科學文獻出版社; 第1版 (2006年4月1日)
叢書名: 傳媒藍皮書
平裝: 480頁
開本: 16開
ISBN: 7802300649
條形碼: 9787802300644
尺寸: 23.8 x 16.5 x 2.2 cm
重量: 699 g
作者簡介
崔保國，清華大學新聞與傳播學院教授，媒介經營與管理研究中心主任。
內容簡介
2006年，在中國社會、經濟平穩健康發展的背景下，中國傳媒產業也取得了長足進展，最大的特點就是從政府到行業都全面推動傳媒機構由事業單位向企業單位的轉型。該書分為總報告、巨觀視野、報紙產業等十章內容。在多視角、多層面地總結2006年中國傳媒產業發展的同時，還對2007年中國傳媒產業發展作出了科學預測，提出了發展建議。
本書是“傳媒藍皮書”系列之一，2006年的中國傳媒產業發展面臨最緊迫的任務，是“轉型與創新”。2005年報界慨嘆“報紙的蛋糕縮小了。”美、日報界甚至預言再過三四十年報紙將消失。有人認為，五年之後部落格將決定媒體的生死。比較普遍的看法是：傳統媒體面臨拐點與轉型。新媒體浪潮洶湧澎湃，再刷新人們的媒介接觸習慣和生活方式的同時，對傳統媒體形成了巨大衝擊。2006年中國傳媒產業將迎來一場巨大的改革，這場變革將以立體經營和數位化轉型為關鍵。傳統媒體需要進行徹底轉型，只有創新才有出路。
目錄
總 報 告
轉型與創新——2006年中國傳媒產業發展總報告/崔保國 盧金珠 李 峰 / 3
宏 觀 視 野
總結經驗深化改革，全面推進報業集團建設的新階段/石 峰 / 23
發展我國影視動畫產業的重要舉措/胡占凡 / 32
弘揚傳統，展望未來，開創中國電影的新紀元/趙 實 / 41
羽化前的陣痛——2005年中國傳媒產業“關鍵字”/喻國明 戴元初 / 54
傳媒產業的產業融合及組織創新趨勢/昝廷全 金雪濤 黨 娜 / 62
報 紙 產 業
2006年中國報業的反思與展望/崔保國 / 81
2005年中國報業之關鍵字/唐緒軍 於洪奇 / 94
主流報紙的公信力建設/李希光 / 101
報紙消亡與媒介市場激變/劉建明 / 112
南方報業集團創建“采編”與“經營”兩分開機制初探/范以錦 / 119
轉折時刻的報紙廣告整合經營“羅盤”/趙曙光 / 123
2005年中國報紙廣告市場分析/姚 林 / 129
2005年中國報業讀者市場回顧/沈 穎 鄧世勇 / 138
期 刊 產 業
新媒體挑戰下中國雜誌業的未來/朱學東 / 147
雜誌廣告價格的影響因素研究——以時尚類雜誌為例詹正茂 熊 焰 陳曉清 / 156
消費類期刊：發展趨勢與投資機會/徐升國 / 162
2005年中國期刊廣告市場分析/姚 林 張曉虎 / 169
2005～2006年中國雜誌讀者市場發展現狀及未來展望/沈穎鄧 世 勇 / 181
圖書出版產業
2005年圖書出版紀事/魏玉山 / 189
中國出版業的現實與問題分析/陳 昕 / 195
2005年圖書分銷的現狀與發展趨勢/劉擁軍 / 201
2005年中國圖書零售市場暢銷書分析/朱健樺 / 207
電 視 產 業
2006：中國電視產業大解碼/陸 地 / 217
新的尺度，新的變革——2005年我國廣播影視年度發展報告胡正榮 李繼東 黃 煒 / 244
2005年中國電視市場的收視與競爭/王蘭柱 鄭維東 / 256
探析央視“標王”價碼增長乏力之謎/陳昌鳳 郭琳 / 264
廣播電視媒體人事制度改革的方向、瓶頸與路徑選擇/魏文彬 / 270
SMG：定位轉型與資源整合/黎瑞剛 / 273
廣 播 產 業
2005年中國廣播產業發展綜述/郭鎮之 / 283
與創新同行——2005年中國廣播發展改革記錄/孫樹鳳 王全傑 / 291
2005年中國廣播媒介變局與收聽市場解析/曾 靜 平梁帆 / 300
從“傳統廣播”到“播客廣播”——廣播進化的理論路徑/欒軼玫 / 310
我國國際廣播節目海外落地事業的發展/溫 飈 / 315
科學技術在廣播媒體中的地位和作用/陳富清 薛巧珍 / 322
電 影 產 業
2005年中國電影產業備忘/尹 鴻 詹慶生 / 329
數字電影、網路電影、手機電影與電影產業/熊澄宇 雷建軍 / 349
全球化時代的華語電影：參照美國看中國電影的國際市場前景/駱思典 / 359
上海電影產業化策略進行時/閆凱蕾 / 369
新媒體產業
2005年的中國網路媒體/閔大洪 / 379
2005～2006年中國部落格發展與趨勢分析/方興東 張笑容 / 386
2005年中國移動媒體市場發展回顧/唐建英 / 397
我國動漫產業發展的現狀與趨勢/盧 斌 / 406
廣告與公關產業
變革與衝突——2005年廣告市場現狀與趨勢分析/黃升民 邵華冬 / 423
2005年中國網路廣告產業關鍵字解析/侯 濤 / 436
以“軟實力”為核心構築“強力公關理論”
——對一種新型公共關係理論的思考/孟 建 錢海紅 / 441
附錄1 海外傳媒產業
2006年海外傳媒產業發展報告
——根據日本電通總研株式會社《2006年傳媒白皮書》編譯/鈴鹿葉子 / 451
附錄2 中國傳媒業大事記
2005年中國傳媒業大事記/孫正一 柳婷婷 / 467
