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這箇中國文化品牌年度報告是我們中國文化產業品牌研究中心掛牌成立後完成的第一個集體成果，也是我國文化產業研究領域專門就“文化品牌”這一產業亮點發布的第一個年度報告。因而，看著這厚重卻又略帶稚嫩的“品牌寧馨兒”，品味這23個十分搶眼的文化企業品牌案例，心中不免生出幾分欣喜——它們未必盡善盡美，但卻在這一領域擁有篳路藍縷的原創好彩頭，填補了文化產業研究的一個空白點，不是么!
有鑒於此，我們文化產業品牌研究中心策劃了這樣的“品牌行動”——從2006年度開始，每年編撰出版一部《中國文化品牌年度報告》，每年發布一次“中國文化品牌排行榜”，每年舉行一次“中國文化品牌高峰論壇”。在我們看來，這“三個一”品牌行動，對擴大中國文化品牌的影響力，鍍亮文化品牌的知名度和美譽度，對我國的文化品牌建設從自發走向自覺、從業界的品牌經營和學界的品牌研究走向全社會的品牌認知，對推進我國的文化產業品牌建設，無疑會具有催生和拉動作用。
目錄
零光榮與夢想：2005年度中國文化品牌總報告
壹廣州日報報業集團：報業老大
貳《體壇周報》：中國體育報刊的全球領跑者
叄北京青年報社(北青傳媒)：內地傳媒“第一股”
肆《話說中國》：跨越時空的經典
伍上海世紀出版股份有限公司：中國出版業第一航母
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文摘
書摘
光榮與夢想：2005年度中國文化品牌總報告
未來的行銷是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。商界和投資者認清品牌才是公司最寶貴的資產，擁有市場比擁有工廠更重要。擁有市場的唯一辦法，就是擁有占市場主導地位的品牌。
——美國品牌價值協會主席萊利·萊特
擁有名牌的多少，是一個國家經濟實力的象徵。名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。希望全國有更多的名牌走向世界，加快培育更多世界級企業和世界級品牌。
——溫家寶總理在2004年6月視察青島時的講話
認識文化品牌
在中國內地，品牌（名牌）研究與實踐始於20世紀90年代中期，研究重點集中在品牌競爭分析、品牌定位、品牌資產研究等理論探索與實踐方面。
2005年是中國品牌發展史上具有標桿意義的一年。10月8日至11日舉行的中國共產黨十六屆五中全會審議通過了《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十一個五年計畫的建議》，提出“十一五”時期要“形成一批擁有自主智慧財產權和知名品牌、國際競爭力較強的優秀企業”。可見，面對日趨激烈的市場競爭和經濟全球化的需要，實施品牌戰略，充分重視自主品牌的培育和保護，增強企業的核心競爭力，已經成為國家的重大戰略決策和部署。春節期間，中央電視台《焦點訪談》欄目推出五集特別節目“品牌中國”，標誌著媒體也開始對品牌加以特別關注。學術界對品牌的研究在原有的基礎上進一步細化和深入，“城市品牌”、“國家品牌”、“文化品牌”等概念成為年度學術關鍵字。尤其是“文化品牌”，依託文化產業的快速發展以及一系列搶人眼球的文化事件，迅速成為曝光度極高的詞語之一。
文化品牌是文化產業品牌化的結果。作為品牌的一個類型，文化品牌是相關文化、藝術、娛樂、休閒、新聞、出版、傳播等行業的品牌。文化品牌主要涵蓋了文化藝術、新聞出版、廣播影視、網路傳播、休閒娛樂、文化旅遊、會展收藏、體育健身等八個主要領域及其他衍生領域。
基於品牌的普遍意義，文化品牌與普通商業品牌具有同質性，即具有普通商業品牌所具備的一切要素。但作為支撐文化產業的文化品牌，它還具備自己獨特的個性：
第一，它的出發點和普通的商業品牌不同。普通商業品牌注重如何發掘和構建品牌的文化內蘊，而文化品牌則要進一步實現文化創新，並設法使創新文化與原生文化融合，以推動文化產品、文化項目的完美發展。
第二，文化品牌不僅具有商業
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