基本信息
作 者：但紅華 編著
出 版 社：中國經濟出版社
出版時間：2005-1-1
版 次：1頁 數：211字 數：120000印刷時間：2005-1-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787501766789包 裝：平裝
內容簡介
現代競爭中，廣告是企業進行行銷推廣的重要手段。本書按照廣告行銷活動的內在過程，系統講授了廣告行銷的各種技能，詳細介紹了使用各種廣告媒體做行銷推廣的方法和技巧。
目錄
第一章 做好市場定位
如何了解自己所處的位置
如何全面掌握競爭對手
如何讓自己與眾不同
如何確定潛在的顧客
如何分析企業的環境
如何評估市場機會
如何選擇市場定位策略
如何給產品選擇定位
如何運用品牌戰略進行市場定位
第二章 廣告戰略與策略
如何確定廣告目標
如何進行廣告定位
如何通過廣告塑造企業形象
如何做廣告預算
如何確定廣告宣傳信息
如何表現廣告內容
如何選擇廣告媒體
如何進行媒體的最佳化組合
如何選擇媒體發布時間
如何編寫媒體計畫
附錄：XX皇漿粉在上海市的媒體計畫書
第三章 影視廣播媒體廣告與行銷
如何使用電視廣告進行行銷推廣
如何使用電視直銷廣告
如何使用廣播廣告進行行銷推廣
如何製作廣播文稿
第四章 印刷媒體與行銷
如何讓廣告標題吸引人
如何讓布局吸引更多讀者
如何制定印刷媒體廣告計畫
如何利用雜誌廣告進行行銷
如何利用報紙廣告進行行銷
如何利用插頁廣告進行行銷
如何使用直郵廣告進行行銷
如何使用黃頁廣告
如何使用POP廣告進行行銷
如何使用戶外廣告進行行銷
第五章 網路媒體廣告與行銷
第六章 廣告管理和評估
