出版信息
| ISBN：978-7-115-45287-0 | 語種：中文版 | 包裝：平裝 |
| 開本：小16開 | 出版時間：201709 | 頁數：288 |
內容簡介
《點亮微直播 更火、更有效、更賺錢的直播攻略》立足於直播的誕生與崛起，以及目前火爆的發展現狀，對國內數十家主流直播平台進行客觀翔實、系統全面的評論和分析，從資本布局、戰略路徑、運營模式、商業變現、資源整合等方面入手，以“產業趨勢+實操運營+案例分析”的架構體系，揭示了直播紅利時代個人網紅的IP構建、冬粉運營、變現路徑等精彩內容，將有效指導直播平台、經紀公司、主播公會、明星藝人、網紅主播等相關機構與個人真正實現方法落地。
圖書目錄
第 1 章 直播紅利：網紅經濟下商業變現的**佳路徑 1
1.1 網紅進化論：點亮微直播，重塑網紅價值 2
1.1.1 網紅 1.0：網路作家的誕生與崛起 2
1.1.2 網紅 2.0：讀圖時代的“眼球經濟” 4
1.1.3 網紅 3.0：短視頻商業浪潮的來臨 6
1.1.4 網紅 4.0：直播重塑網紅經濟價值 8
1.1.5 【案例】網紅的修煉之路 10
1.2 直播風口：泛娛樂時代的下一波商業紅利 12
1.2.1 全民直播：一種全新的傳播模式 12
1.2.2 直播升級：開啟新一輪商業紅利 13
1.2.3 風口：技術、娛樂與資本的勝利 16
1.2.4 引爆：視頻直播產品形態與特點19
1.3 掘金藍海：直播經濟背後的商業邏輯與機遇 20
1.31 直播江湖：巨頭企業的鬥獸場 20
1.3.2 正在席捲全球的直播商業革命 22
1.3.3 互生共贏：平台與主播盈利模式 24
1.4 諸侯爭霸：國內主流直播平台的生態圖譜 27
1.4.1 YY LIVE：國內**大的娛樂直播平台 27
1.4.2 一直播：社交時代的“直播 +”模式 30
1.4.3 映客：“直播 + 自媒體”蘊含的商業能量 33
1.4.4 花椒直播：“融”平台戰略踐行者 36
1.4.5 鬥魚：站在風口上的新晉獨角獸 39
第 2 章 直播觀點：商界大咖與明星主播訪談筆記 43
2.1 商界大咖談直播：通往未來商業的**佳入口 44
2.1.1 一直播 CEO 韓坤訪談實錄 44
2.1.2 歡聚時代 COO 李婷訪談實錄 48
2.1.3 夢想直播 CEO 吳雲松訪談實錄 53
2.1.4 北京京一文化傳媒 CEO 張京一訪談實錄 58
2.1.5 北京天匯星娛文化傳媒 COO 於冰訪談實錄 62
2.2 當紅主播談直播：感恩且受益於微直播時代 66
2.2.1 YY 直播主播網紅 MC 天佑採訪實錄 66
2.2.2 映客人氣主播二姐 Alice 採訪實錄 68
2.2.3 熊貓 TV 電競主播南波兒採訪實錄 7
2.2.4 花椒人氣主播徐大寶採訪實錄 74
2.2.5 一直播人氣主播驕陽老師訪談實錄 77
第 3 章 更火：網紅主播不可不知的直播實操攻略 81
3.1 超級 IP：快速成為冬粉量大的網紅主播 82
3.1.1 根據自身條件選擇直播平台 82
3.1.2 開通直播你需要買哪些設備 85
3.1.3 如何設定直播間的裝飾背景 88
3.1.4 網路主播穿著打扮注意事項 89
3.1.5 如何用第三方軟體活躍氣氛 92
3.1.6 【案例】藝人凱旋：如何與冬粉親密互動 95
3.2 美顏攻略：網紅主播如何提升自己的顏值 97
3.2.1 網路主播提升顏值的七大技巧 97
3.2.2 網路主播如何配置攝像頭及燈光 98
3.2.3 主播如何提升自己的形象氣質 100
3.2.4 如何通過展示才藝提升魅力值 102
3.3 圈粉攻略：吸引冬粉、提升人氣的實戰技巧 106
3.3.1 主播如何積累冬粉 106
3.3.2 主播開場如何學會與冬粉互動 108
3.3.3 主播如何開發維護自己的冬粉 110
3.3.4 主播如何應對故意刁難的冬粉112
3.3.5 直播期間如何帶給冬粉新鮮感 114
3.3.6 如何引導冬粉關注並加你社交軟體 116
3.3.7 如何策劃活動提升冬粉參與感 117
3.3.8 【案例】張夢弘 Mona：持續為冬粉帶來新鮮感 118
第 4 章 更有效：網紅主播高階運營的制勝法寶 121
4.1 藉助公會家族 / 經紀公司，實現團隊化運作 122
4.1.1 主播公會：完善主播的培養機制 122
4.1.2 告別單打獨鬥，實現公會化運作 124
4.1.3 主播公會的類型及如何選擇公會 125
4.1.4 主播與公會簽約時要注意的事項 128
4.2 經紀公司如何招募、培養與管理網紅主播 131
4.2.1 經紀公司如何招募網紅主播 131
4.2.2 經紀公司對主播有哪些要求 134
4.2.3 經紀公司如何包裝網紅主播 136
4.2.4 經紀公司如何管理網紅主播 137
4.3 內容運營：平台戰略下的主播 IP 構建與運營 140
4.3.1 超級 IP：網紅主播的 IP 定位與運營 140
4.3.2 打造優質內容，實現主播 IP 變現 143
4.3.3 平台戰略：構建互生共贏的生態圈 145
第 5 章 直播紅利：直播達人與企業的變現渠道探索 149
5.1 主播變現：直播時代，構建多元化盈利模式 150
5.1.1 打賞變現：**直接的變現工具 150
5.1.2 廣告代言：與商廣告合作 152
5.1.3 電商變現：借冬粉提升轉化率 153
5.1.4 企業站台：為企業做宣傳 156
5.1.5 電競解說：吸金能力堪比明星 157
5.1.6 進軍演藝圈：由主播晉升為明星 158
5.2 企業變現：冬粉經濟的精準引流與全網行銷 160
5.2.1 有效轉化：電商賣家如何直播變現 160
5.2.2 產品引流：如何藉助直播銷售產品 163
5.2.3 宣傳：如何玩轉直播行銷 164
5.2.4 全網行銷：實現冬粉經濟的全面引流167
5.2.5 【案例】小米：藉助直播舉辦新品發布會 170
第 6 章 企業 + 直播：企業如何玩轉直播行銷 173
6.1 重構行銷：“直播 +”時代的商業新思維 174
6.1.1 直播行銷：新一輪行銷革命 174
6.1.2 流量變現：直播行銷的四大優勢176
6.1.3 實戰攻略：直播行銷的正確玩法 178
6.1.4 【案例】從坎城電影節看直播行銷的價值 180
6.2 “直播 +” ：直播時代的行銷方法論 182
6.2.1 直播：行銷變現新路徑 182
6.2.2 邀請明星站台，舉辦新品發布會 183
6.2.3 展示企業形象，電商引流新渠道 184
6.2.4 舉辦直播活動，與消費者深互動 186
6.3 “企業家 + 直播”：網紅時代的超級 IP 構建法則 188
6.3.1 企業家網紅：為自己的企業代言 188
6.3.2 大咖直播：企業家網紅=領導力 191
6.3.3 【案例】俞敏洪：企業家的人格化行銷 193
第 7 章 直播電商：泛娛樂時代的電商模式新玩法 199
7．1 “直播 + 電商”：後電商時代，挖掘新利潤增長點 200
7.1.1 “直播電商”：解決用戶購物痛點 200
7.1.2 直播給電商商家帶來哪些優勢 20
7.1.3 哪些產品和服務適合直播電商 203
7.1.4 【案例】衣品天成：服裝電商的直播新玩法 206
7.2 電商變現：購物新體驗，構建盈利新模式 209
7.2.1 直播電商的 3 種主要運營模式 209
7.2.2 新創企業如何掘金直播電商 2
7.2.3 垂直電商如何與直播結合 2 3
7.2.4 【案例】一直播 + 分眾 + 金龍魚：15 分鐘 3萬瓶 215
第 8 章 揭秘直播經濟背後的產業鏈及運作模式 219
8.1群雄混戰：資本助推下的直播行業競爭格局 220
8.1.1 國內主流直播平台的融資情況 220
8.1.2 巨頭卡位戰：BAT 搶灘直播風口 225
8.1.3 從大咖布局看直播領域的發展規律 228
8.1.4 【案例】平台型企業的直播產品戰略布局 230
8.2 直播產業鏈：揭秘直播產業生態下的玩家群像 233
8.2.1 直播平台：產業生態中的核心樞紐 233
8.2.2 網紅主播：為直播平台輸送優質內容 235
8.2.3 直播用戶：直播產業鏈中市場客群 237
8.2.4 內容著作權方：構建直播內容 IP 生態 238
8.2.5 平台服務方：連線直播產業周邊服務 240
8.3 “直播 +”：跨界時代，直播如何打通傳統產業鏈 24
8.3.1 “直播 + 教育”：傳統教育模式的顛覆 24
8.3.2 “直播 + 醫療”：移動醫療領域的創新 243
8.3.3 “直播 + 旅遊”：線上旅遊盈利新渠道 245
8.3.4 【案例】花椒 + 百合網：打造婚戀交友新模式 247
主編後記：沒有什麼不可能 249
點亮微直播聯盟 253
