企業簡介
1956年合作化高潮，同昌車行開始納入國家建設軌道。1958年5月1日，同昌車行和其餘266家車行、零部件生產商、小鐵工廠及個體銀匠鋪等合併，公私合營掛牌成立了上海腳踏車三廠。
1958年6月12日和6月14日，上海腳踏車三廠連續兩天在解放日報和文匯報上刊登《徵求排名商標廣告》，共收到數千件應徵稿。有三位應徵者畫了“鳳凰”。其中，聾啞人周柏人設計“鳳凰”圖案，“意態並美楚楚動人”，最受歡迎。在全廠職工投票中，90%以上的票都投給了這隻“鳳凰”。
1959年1月1日“鳳凰”品牌創建。同年2月，1000輛小批試製的“鳳凰”腳踏車誕生。“鳳凰”起飛。“鳳凰”的技術創新能力和創新速度，很快就超過了當時腳踏車行業的老大“永久”。到70年代，“鳳凰”的綜合指標超過“永久”，成為行業老大。
1981年3月合併上海汽車起重機廠，使“鳳凰”得以壯大，極大地滿足了消費者對“鳳凰”的需求。
今天，“鳳凰”已經擁有普通車、載重車、輕便車、運動車、特種車、賽車、電動車等7大系列500多個品種。“鳳凰”商標在全球90個國家和地區註冊。
鳳凰將改變此前oem的運營模式，在天津建立北方生產基地，在四川成都和廣東東莞建立西南和東南生產基地。
鳳凰品牌歷經了半個世紀的洗禮，現如今的鳳凰在改制改革之後，煥發出青春的活力和蓬勃的朝氣。鳳凰的歷史將會被延續，鳳凰的未來將會更輝煌。
大事記
1991年鳳凰牌商標被評為首屆中國馳名商標稱號；
1995年起連續14年被評為上海名牌；
2002年通過了ISO9001:2000的質量管理體系認證；
2003年、2006年“鳳凰牌”腳踏車連續兩次獲國家產品質量免檢證書；
2005年被商務部列為2005～2006年重點培育和發展的出口品牌；
2006年獲得中國名牌稱號；獲得中華老字號稱號；
2006年獲得商務部“最具市場競爭力品牌”稱號；
2009年被中國輕工業聯合會評選為中國輕工業腳踏車行業十強企業
品牌文化
“鳳凰”品牌的故事
鳳凰電動車“鳳凰”品牌創建於1959年1月1日，至今已達四十七年。在這段艱辛的創牌里程中，有過挫折和困惑，有過成功和喜悅，它凝聚著全體鳳凰人的智慧與心血，飽含著無數消費者的愛撫與支持！如今，“鳳凰”品牌已從一個普通的名字成長為中國家喻戶曉的著名名牌，而且正在成功地邁向世界，這其中無不匯聚著一個個精彩、動人的故事……
“鳳凰”品牌的誕生
鳳凰股份有限公司的前身是上海腳踏車三廠，當時經營的是“生產”牌腳踏車。雖然產銷量已有大幅增長，但由於“生產”牌商標呈齒輪圖形，不能體現腳踏車產品輕快的特點，且其知名度和名牌相比還有差距，因此創建一個新商標便成為企業思索的焦點。1958年6月12日、14日，公司分別在《解放日報》、《文匯報》上連續兩次刊登了《徵求牌名商標廣告》，十天內收到的稿件一千多件。其中，一位姓周的聾啞人畫了一個儀態秀美的鳳凰，並用文字寫道：“鳳凰好，飛翔輕快，是民間吉祥之物，受人民喜歡”。這幅鳳凰圖案在全體員工的評議中，獲得了90%以上的贊同。從此，“鳳凰”品牌誕生了。其寓意：一是“鳳凰”具有民族特色，在中國普遍受到民眾的歡迎；二是“鳳凰”是鳥中之王，象徵著吉祥。
“鳳凰”與消費者的吉祥之緣
在八十年代，鳳凰腳踏車就已深深地紮根於老百姓的心目中，由於“鳳凰”有著吉祥如意的美好寓意，因此很多地方把鳳凰腳踏車作為娶媳婦或嫁女兒的必備聘禮或嫁妝。河南一位年逾六旬的老農李懷真，與年逾三十的兒子相依為命，為了給兒子操辦婚事，父子倆到處借款，湊了六百元，訂了婚。但女方又提出，沒有一輛鳳凰載重車就不結婚！可那時買一輛鳳凰車比借錢還難，買了四年也沒買到。女方一再催促，沒有鳳凰車就要解除婚約，老農是吃不下飯、睡不著覺。後來，他給廠里來信說：“訂婚債還不知何年還清，萬一解除婚約，父子倆的命運更不堪構想，請求廠領導給我這個無親無故的農民購買一輛鳳凰載重車，我縱死九泉也感恩不盡”。遼寧省的幾位青年也聯名來信，他們也是因沒有“鳳凰”成不了親而發愁。所以當時鳳凰員工加班加點是經常的事，因為消費者太需要“鳳凰”了！
鳳凰借電動車重生
鳳凰借電動車重生：3年衝擊150萬台
眼下，老牌腳踏車企業鳳凰，正迎來自身發展的第二輪春天。而撬動鳳凰這棵老樹發芽的力量，正是來源於我國電動車市場的巨大商機和空間。
2010年10月24日，上海鳳凰電動車公司在無錫啟動了一項名為“鳳凰計畫”工程，意在通過“尋找鳳凰”、“重塑鳳凰”、“鳳凰飛舞”等一系列市場行銷活動，爭取在未來3年內上市，年產銷規模突破150萬台。對此，上海鳳凰腳踏車有限公司總裁王朝陽告訴記者，未來3年內，鳳凰將從生產基地、人才體系、資金投入三個方面，積極推動百年品牌鳳凰從腳踏車向電動車的戰略擴張。
鳳凰電動車據了解，鳳凰將改變此前OEM的運營模式，轉向自主研發、採購、生產、物流的一體化自主運營。鳳凰已經在無錫建立了中央生產、研發基地，11月底還將在天津建立北方生產基地，並於2011年在四川成都和廣東東莞建立西南和東南生產基地。
上海鳳凰腳踏車有限公司電動車事業部總經理王啟龍認為，當前我國電動車市場混亂無序，許多生產企業和經銷商均面臨著有努力無銷量、有銷售無利潤、有服務無口碑、有光明無前途等七大困惑。作為鳳凰電動車，接下來將通過差異化的運營思路，為經銷商和消費者創造更大的利潤空間和商業價值。鳳凰旗下已經形成六大系列30多款產品，全部以低碳環保為主打。
鳳凰計畫
鳳凰人適時地提出了“鳳凰計畫”，以“尋找鳳凰、重塑鳳凰、鳳凰飛舞”的三步走戰略，實現新時代下鳳凰的“浴火重生”。
尋找鳳凰，讓經銷商開啟品牌重鑄之路
作為“鳳凰計畫”第一步的尋找鳳凰，其主旨是通過一系列的鳳凰企業的活動，重新喚起國人深藏於心中的那份對於鳳凰的眷念和對於鳳凰的喜愛之情，並讓新一代的年輕人更多地了解鳳凰，更多地知道鳳凰，以使鳳凰產品在全國再次掀起一個熱捧的高潮，為與鳳凰合作的經銷商朋友們，起到一個前期的品牌喚起作用，以幫助經銷商在與鳳凰的合作中實現利益和品牌附加值的最大化。
重塑鳳凰，打造品牌騰飛的助推劑
重塑鳳凰是“鳳凰計畫”中起決定性的一個環節。這一環節實施的好壞直接決定著鳳凰接下來的發展勢頭和重塑的效果，而此環節中，更多的是將品牌的核心價值提煉出來並進行傳播，並藉助此所塑的效果，樹立品牌特質讓經銷商獲取利益，讓經銷商在與鳳凰的合作中享受到實惠。因為鳳凰一直奉行的合作觀是“經銷商不賺錢是鳳凰的恥辱”。
鳳凰飛舞，鳳凰將如此的絢爛奪目
“3年內實現鳳凰電動車銷量150萬輛，不斷拓展鳳凰電動車出口渠道，打造中國電動車的民族品牌”，這是計畫中在充分完成前兩階段計畫的基礎上而實現的“鳳凰飛舞”，鳳凰電動車代言人為謝霆鋒。
