圖書信息
出版社: 機械工業出版社; 第1版 (2007年12月1日)
平裝
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787111228769
條形碼: 9787111228769
尺寸: 25.8 x 18.2 x 1 cm
重量: 363 g
內容簡介
《高等職業教育房地產類專業十一五規劃教材?房地產行銷》在汲取國內外房地產行銷最新研究成果和分析房地產企業市場行銷實踐的基礎上，按照房地產行銷的全程需要，以現代房地產行銷觀念為主線，對房地產行銷基本原理進行了全面的闡述，對房地產行銷中的產品、價格、渠道和促銷策略作了系統的論述，並對與之相關的房地產行銷環境、房地產市場購買行為、房地產目標市場選擇和房地產行銷組織與控制作了具體的介紹。
目錄
前言
第1章 房地產行銷概述
前導案例
1.1 市場行銷概述
1.1.1 市場行銷的概念和性質
1.1.2 市場行銷學的起源和發展
1.1.3 市場行銷觀念
1.2 房地產與房地產市場
1.2.1 房地產的概念
1.2.2 房地產的特性
1.2.3 房地產市場
1.2.4 房地產市場特徵
1.3 房地產市場行銷的特性與過程
1.3.1 房地產市場行銷的特性
1.3.2 房地產市場行銷的過程
1.4 房地產市場行銷應注意的問題
案例分析 人性化銷售掀起盛夏星城風暴
小結
思考題
練習題
閱讀資料 ××景區為何衰落
第2章 房地產市場行銷環境分析
前導案例
2.1 人口統計環境
2.1.1 人口總量與人口增長對房地產市場的影響
2.1.2 人口年齡結構對房地產市場的影響
2.1.3 家庭規模與結構對房地產市場的影響
2.1.4 人口地理遷移對房地產市場的影響
2.2 經濟環境
2.2.1 經濟成長方式對房地產市場的影響
2.2.2 產業結構演進對房地產市場的影響
2.2.3 城市化進程對房地產市場的影響
2.2.4 經濟體制對房地產市場的影響
2.2.5 通貨膨脹率對房地產市場的影響
2.2.6 家庭收入和家庭支出結構對房地產市場的影響
2.3 政策環境
2.3.1 財政政策對房地產市場的影響
2.3.2 貨幣政策對房地產市場的影響
2.3.3 產業政策對房地產市場的影響
2.3.4 區域發展政策對房地產市場的影響
2.3.5 土地政策對房地產市場的影響
2.3.6 住房政策對房地產市場的影響
2.3.7 戶籍制度對房地產市場的影響
2.4 行業管理環境
2.4.1 城市規劃控制水平對房地產市場的影響
2.4.2 房地產業的行業管理方式對房地產市場的影響
2.4.3 房地產稅費對房地產市場的影響
2.5 信息技術環境
案例分析 國家房地產政策解讀
小結
思考題
練習題
閱讀資料 萬達?江畔人家SWOT分析
第3章 房地產購買行為分析
第4章 房地產目標市場行銷
第5章 房地產產品策略
第6章 房地產價格策略
第7章 房地產銷售渠道策略
第8章 房地產促銷策略
第9章 房地產人員推銷
第10章 房地產行銷組織與控制
參考文獻
