基本信息
作者: (日)高橋子枝子
ISBN: 9787 11516 7040, 7115 167 044
出版社:人民郵電
出版日期: 2007-01
內容介紹
本書首先說明了目前日本社會高收入人群數量猛增這一趨勢，刻畫了日本社會幾類新高收入人群的具體形象，分析了他們的高消費心理；接著列舉了奢侈品行銷的未來進行了預測並提供了最新的實例。
本書適合奢侈品的行銷人員、高級品牌的管理人沒以及致力於提高自己生活品位的一般讀者閱讀。
作者介紹
高橋千技子，經營學碩士（MBA）、中小企業診斷師，神戶大學經濟學專業畢業後，就職於三和綜合研究所有限公司（現併入三菱日聯諮詢有限公司），職責是制定流通、衛生保健領域的市場戰略以及提供事業化的諮詢。現就職於三菱日聯諮詢有限公司，任諮詢事業本部高級諮詢師。
目錄
第一章 新富人猛增
一、新興富裕階層的興起
二、新富人的具體形象
第二章 奢侈品市場行銷最新實例
一、遠在天邊近在眼前的奢侈品世界
二、高端品牌雷克薩斯登場
三、外包家務=從不想做的事情中解放出來
四、住在酒店式公寓
五、男性的奢侈品消費火了
六、奢侈的健康管理服務
七、最好的教育即最大的奢侈
八、歡迎使用私人銀行服務
九、用雜誌網羅新富人
十、發展中的抗衰老服務
十一、身份的象徵－－白金卡
十二、在超豪華賓館享受“心的奢侈”
十三、越來越高級的休假方式
第三章 奢侈品行銷的七項法則
一、滿城儘是奢侈品
二、被忽視的“中端”
三、“一點豪華主義”
四、不一定全是“有錢人”、“高價貨”
五、法則一－－分級
六、法則二－－社區
七、法則三－－分步
八、法則四－－外包
九、法則五－－優先
十、法則六－－量身訂製
十一、法則七－－改變
第四章 奢侈品市場行銷的未來
一、再說新富人
二、大眾化的奢侈品市場
三、新富人的心聲
