品牌背景
香奈兒香水品牌改革
品質保證
鼻子煉就卓越的品質
產品有了一個很好的核心競爭點，還需要用品質去支撐它，才會長久地促進產品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“在床上我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調製技藝的精湛和蘊含的獨特情調，也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時，用實際行動來支持這一獨有特點，以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。
在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班地依循生產程式進行調製的，而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經，用身、心、靈去感受、體驗產品，用全部心智去創造產品。可以這樣直接地說，香奈兒5號香水是由調製師用自己的鼻子調製出來的，從而保證了香奈兒5號香水，既與人們的嗅覺習慣相吻合，又具獨特的品位與情調。正如香奈爾夫人自己所形容的：“這就是我要的。一種截然不同於以往的香水；一種女人的香水；一種氣味香濃、令人難忘的香水。”1986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師JacquesPolge創製了香奈兒5號淡香水，把優雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與雲呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈爾生產香水的JacquesPollge公司，一直堅持其一貫的獨特配料：使用在格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。
瓶形突破
打進名媛淑女的心房
人類對消費品的要求越來越苛刻了，除了產品的功能、品質、容量ChanelNo.5等基礎性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經有了獨特的產品，支撐點和完全的品質保障團隊，是否就已經足夠了。香奈兒夫人認為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水，使它完全獨立於高檔香水之林，發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。基於TotalLook的理念，香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中，最後一道畫龍點睛的重要步驟。因此，就算當時只有香水世家才會推出香水，以服裝設計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以chanel的品牌推出香水，並在瓶形設計有著明顯的天賦和卓越的見解：“我的美學觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除。”正是這個理由，使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同一個時期的香水作品裡面，成為看起來最奇怪的一支，因為在所有極盡繁複華美之能事的香水瓶裡面，唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶。可是這一種簡單，形成了－股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房，她們終於不必溺於浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設計中，找到可貴的質感。
廣告傳播
驚人視覺始終高雅獨特
廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體，任何一家公司都會關注廣告傳播，以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應到廣告投放的優劣方面，如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了，廣告傳播效果才會很好的跑出來。香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。如廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。有了好的設計作品，如果投放不恰當，也就等於打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的媒體，如高檔專業雜誌、高檔會所雜誌等。本文摘自淘樂網。在廣告投放數量和周期方面，香奈兒5號香水是有計畫有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告傳達得及時和到位。
終端建設
集中於富甲名流聚集的地方
終端銷售是品牌、產品和所有的努力轉換為價值的最後一關，良好的終端建設有助於產品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設方面非常的重視，選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群，更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專櫃、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的，適於自己發展的終端建設道路能減少企業或品牌的盲目探索，促進企業的快速發展，就像香奈兒5號香水一樣。
香水象徵
山茶花———chanel香水的象徵
山茶花是chanel香水的象徵與偶像，chanel女士特別喜愛白色的花，而獨具魅力的山茶花更被譽為“花之明星”。chanel香水的神秘無處不在，並由山茶花神奇地展現出來。而格拉斯的茉莉花是世界上最昂貴的，在臨近法國南部格拉斯的田野里，從5月初到10月底有大朵花瓣的格拉斯茉莉花，嫁接到小朵花瓣的藥材茉莉花，是香水世界獨特的發明，並區別於所有其他的茉莉花。為避免損壞花瓣和香氣，必須採用人工採摘，從7月—直接持續到10月。因為茉莉花不喜歡陽光，採摘往往始於黃昏。最好的工人1小時可摘500—700克花。1公斤即1萬朵花，350公斤花可生產1公斤香精，最終提取出550克精華，構成chanelno．5的香氣。正如chanel公司調香師jacouespolge解釋說：“如果與其他所有香水比較，chanel的香料一直是不可取代的。”
“嗅覺是最神秘的，最人性化的要素之一”，這是coco曾經說的一名話，而格拉斯茉莉的生長就是如此人性化。
女士香水
NO.5五號香水
永遠的NO.5Chanel5號香水“5”是香奈兒女士的幸運數字，當時巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研製了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，而ChanelNo.5香水的發表日，與Chanel第5場的時裝發表會同時舉行。1953年，ChanelNo.5成為第一個使用電視打廣告的香水。No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANELNo.5是第一瓶款合成花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優雅，且表現出女性的勇敢與大膽，完全打破了當時香水的傳統精神。香奈兒女士崇尚簡潔之美，她希望以簡單而不花俏的設計為最初誕生的香水作包裝—長方體附以俐落線條的香水瓶，ChanelNo.5的黑色字眼呈現於白底上。
從瑪麗蓮·夢露那件著名的睡衣—ChanelNo.5誕生以來，Chanel的香水始終以高貴優雅的形像深入人心。1956年，還成為紐約大都會博物館的收藏。直到今天，ChanelNo.5依然穩坐世界銷售冠軍的寶座。
香調：乙醛花香調
前味：格拉斯橙花、乙醛、香水樹花
中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰
後味：麥索爾檀木香、波旁香根草
NO.5號代言人
2012年10月15日，香奈兒5號香水全新影片《總有你在》全球同步發布。隨性的髮型與帥氣的鬍鬚妝扮，布拉德皮特深情獨白以簡潔而有張力的表現形式傳遞出對愛與浪漫的期待與感悟。追溯至55年前，當我們在鏡頭前一睹瑪麗蓮夢露“穿”著ChanelN°5的性感瞬間起，不同風格的“香奈兒偶像”都因賦予了某個獨特的符號而讓人銘記。
香奈兒5號.布拉德-皮特
“這不是一段旅程，旅程總有終點，但我們會繼續。世界在轉，我們也隨著改變。當計畫消逝，夢成為主宰，無論我去哪裡，都有你。我的幸運，我的命運，我的未來。”布拉德-皮特以自述形式揭開短片序幕。黑白色調令背景與人物間的對比顯得尤為強烈。皮特似乎在為舊日戀人吟詩。他的聲音充滿情感且極富魅力，無需任何畫面就已非常引人入勝。他沉浸在濃烈的愛意中，懷念曾經共有過的美好回憶、夢想與憧憬。
香奈兒品牌在其90年的歷史中首次選擇男明星代言，布拉德皮特與5號香水的合作可謂神秘。本則廣告由JoeWright拍攝指導，鏡頭前皮特率性、隨意的裝扮雖不極奢但卻男人味十足。
CHANCE邂逅香水
香奈兒邂逅香水外包裝及瓶身擺脫了過往的設計，創造了令人難忘的新驚喜，以渾圓的瓶身愉悅視覺，粉紅色包裝來挑逗感官。有別於Chanel經典香氛的方形瓶身，Chance是Chanel史上第一款圓形瓶子的香水，正式地為Chanel揭開了這個新紀元的序幕！在渾圓之內，注滿的是狂野的動力、性感的魅力及澎湃的創造力，亦蘊含著宇宙無限的意義，成功的為Chanel香水寫下歷史的新一頁。
香調：清新花香調
動態香味層：風信子、白麝香、粉紅胡椒、山茶花、香根草、柑橘果、鳶尾、琥珀廣藿香。
ALLURE魅力香水
香奈兒魅力香水ALLURE獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實而經典的新香氣，並擁有獨特的氣息，象徵著現代女性的無比魅力。包含檸檬、印度茉莉、香水百合、柑橘、香草及檀香。
香調：花草清新調
前味：義大利檸檬、柑橘
中味：玫瑰、印度茉莉、忍冬、木蘭、水百合
後味：香根草、香草
coco性感魅力香水
香奈兒可可香水感性魅力香水與魅力香水的不同再於它更加私密並且以感性的方式加以詮釋。它溫暖、神秘、魅惑、輕盈而閃耀。
Chanel香水COCOCOCO可可香水
充滿活力，性感精緻的頂級香調。
1979年三月，JacquesPolge首度造訪香奈兒女士位於康朋大道的住所，他的反應既吃驚又迷醉。..這位設計線條十分精簡的女士的住所，怎么能如此豐富，混合如此多元的風格？為了更加了解，他決定在他第一款為香奈兒創作的女性香水中，向這位女性致意。
19號COCOMADEMOISELLE可可小姐香水
豐富花朵的茉莉-玫瑰香調，如花瓣般的輕柔。
COCOMADEMOISELLE可可小姐香水系列呈現香奈兒女士具備的現代精神。大膽創新的她證明簡單低調的奢華感也是一種經典的典雅。極度獨立自主的她有發揮她的個人魅力，吸引無數的男人，這些都是二十一世紀現代女人具備的特質，因此藉由可可小姐香水系列再度呈現。
NO.19十九號香水
本品為No.19系列的身體潤膚露，潤膚同時散發迷人芬芳。No.19香水是以香奈兒女士的生日8月19日為名，沿襲N°5香水以簡潔易記的數字命名，所以把香奈兒女士最後一支親自推薦的香水，命名為N°19。這款香水也是香奈兒女士最常用的香水，輕淡自然的香味，讓他無法抗拒你自信迷人的風采。
這款香水的誕生於1970年，專為年輕、自主、思想前衛的都會女子所設計的香水。瓶身設計一如N°5，簡單流暢的線條，優雅中不失大方。這款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感覺。屬於那些行動力強，處事態度獨立的女子。
香調：苔蘚花香調
前味：白松香、橙花
中味：橙花油、鳶尾草、皮革香、五月玫瑰
後味：西洋杉、橡樹苔
CRISTALLE水晶戀香水
夢幻中的花束，輕透又充滿活力，引發清晨露珠的遐思。兩個“鼻子”，兩個世代，兩位專家的組合。1974年，HenryRobert推出他第一款CRISTALLE水晶戀淡香水。20年之後，JacquesPolge以同樣的主題推出香水系列。前者含有檸檬的香氣，如晨露般清新；後者則較為甜美，混合柑橘、茉莉、蜜桃的香調。
男士香水
ALLUREHOMME男士香水
令人無法抗拒，又難以捉摸的男性味道。清新與感性香調，均衡木香與辛辣氣質。精簡的長方形瓶身，金屬瓶蓋，深褐色包裝紙盒。..ALLUREHOMME男士淡香水簡單帥氣的設計絕對醒目。在廣告企劃中，香柰兒邀請事業有成的男性們分享他們的工作想法，誠摯的神情展現了他們獨特的魅力。
CHANEL香奈兒AllureSport魅力運動男士香水
2004年，香奈兒CHANEL全新推出的男士香氛AllureHommeSport，由清新調、感性調、木香調，以及辛辣調四種富有動感的香味組成，其中的清新及感性的香調渾然為一，帶出含蓄閃爍的效果。
香水瓶由CHANEL藝術總監JacquesHelleu設計，造型闊大、曲線優美，金屬銀灰面以銀色不反光的設計，及上金屬環的黑色橡膠瓶蓋的設計感性柔和，如此設計跟Chanel首款運動腕錶J12互相呼應。內含四層香氣，包括充滿清新氣息的柑橘調、極具感性調子的琥珀香、別具個人風格的木香調，以及由馬達加斯加黑胡椒傳送而來的和熙辛辣香。
香調：清新東方調
前味：佛手柑、西西里柑橘、突尼西亞澄花
中味：馬達加斯加黑胡椒
後味：西洋杉、香根草
ANTAEUS力度男性香水
低調呈現的一種豪邁又溫和的力量。1981年，JacquesPolge創造了第一款男性香水：ANTAEUS力度男性淡香水，是香柰兒男性香水中，最為粗ANTAEUS力度男性香水獷的一款。黑色瓶身和深紅色紙盒，立刻引起香水界的轟動，就如一位強悍而充滿吸引力的男人一樣，格外引起眾人注目。
BuleDeChanel蔚藍男士淡香水
CHANEL香奈兒推出全新男士香水BluedeChanel蔚藍男香，以雪松展現男士陽剛不屈的意志，以柳橙和檸檬體現男人的自由，加入生薑來讓你體味男人不凡的一生。 PLATINUM白金男性香水
充滿異國木質氣息的溫暖風采。
自從EGOISTE（法語為：éGOÏSTE）自我男性香水推出之後三年，JacquesPolge為這款話題性十足的香水再度進行詮釋，也讓其特質較為低調了些。PLATINUMEGOISTE白金是一款較為優雅低調的香水。第二種詮釋，引起更多迴響。
EGOISTE自我男性香水
木香調，以柔和的香草陪襯。男性在香水的選擇上，往往追尋傳統，而鮮少願意與眾不同。這意味著清淡的香味往往給人平常的印象。
EGOISTE大膽決定以一款全然不同的味道吸引男士，以獨創又具男子氣概的成份呈現給這款香水，選擇相當煽動而又諧趣的名稱命名，確實與眾不同。
POURMONSIEUR紳士男性香水
細緻與低調的清新香氣香奈兒女士一生致力於女人的美感，但是她的生命中仍有許多的男人，例如畢卡索、音樂家斯特拉文斯基、名作家Cocteau、西敏斯公爵只是其中的幾位。藝術家與貴族、設計師與商界名人，她以一款香水向這些人致意：POURMONSIEUR紳士男性淡香水。
注意事項
一、不宜暴露香水要注意不要灑在易被太陽曬到的暴露部位，不然的話香水中從天然植物中提取的揮髮油與太陽相照射，日光中的長波紫外線會與皮膚上噴灑的這些化學物質相結合，出現光化學反應，最後出現皮膚炎症和點狀黑斑。二、不宜直接擦很多香水不宜直接擦在臉上及過敏性皮膚上面，而且酒精含量更多些的它刺激性非常大，所以我們不能直接擦在臉部及易過敏的皮膚、嬰兒皮膚上。
三、不宜噴在飾品上香水不宜被噴灑在毛皮、黃金和珍珠等服飾品上，因為香水的噴灑反而會使它們失去天然的光澤喔。
四、不宜混用我們不能把兩種不同的香水混在一起使用，因為混合後的香水會使原來的失去純味，而且聞起來會給人一種極不舒服的感覺喔。
五、不宜直接噴在皮膚上香水不宜直接噴灑在皮膚上，以免出現皮膚因為長期受酒精的刺激產生的過敏現象，所以我們可以將香水灑在衣料，這樣會更好喔。
六、不宜噴灑過多香水不宜噴灑過多，否則會造成氣味過濃，嚴重的就會導致嗅覺障礙症，也很容易給人一種高傲的感覺，讓人感覺非常噁心喔。
七、不宜噴在出汗的地方香水不宜噴在出汗的地方，因為如果汗液多便容易將香水沖淡，而且兩種味道混合會產生很多怪異的氣味喔。
鑑別方法
包裝紙盒
在盒子頂端正中央有一個有凹凸感的雙C(LOGO如圖)或許是一個有凹凸感的CHANEL(通常是香精的外包裝)若是你看到盒子頂端啥美麗都沒有，那就不必思考了(N久曾經CHANEL的香水盒子上沒這個美麗)盒子的正面有香水的姓名，和CHANEL的美麗同樣是有凹凸感，其他的小字列印明晰卻沒凹凸感
盒子的反面有條形碼有CHANELPARIS和CHANELNEWYORK的字樣在法國買到的香水都是法國產的所以上面都是MADEINFRANCE可是彩妝就有不少是德國或許義大利製造，吸油紙和眼膜是日本製造
盒子的底部有非特許不能賣的字樣，還有鋼印的4位數編碼(這個是生產日期有的是油印的)
仔細看，香水瓶的底部還刻有該香水所屬的批號，製造精美、油滑，並且兩組數字一樣。別的相似條形碼的編碼若是把它弄濕會呈現出油墨列印般的條碼和數字似乎鑲嵌在紙盒裡邊。翻開盒子裡邊是雙層的盒子，可讓香水瓶鑲嵌在盒子裡，不會因運送條件使香水在盒子裡上下左右搖擺，致使破損。
香水外包裝
最外層的包裝是層通明的塑膠紙包裹著紙盒，這層塑膠紙我們不必太迷信，由於翻開過也能夠用通明指甲油從頭封好塑膠紙。盒子的底部塑膠紙沿紙盒縫隙有裂口是為了裡邊放防盜磁條留下的痕跡。盒子反面或許底部有點粘是撕價簽的時分留下的膠紙印記。香水瓶
chanel香水N°5的香精瓶身製造費工，需手藝捆棉線，再以雙C標誌的蜜蠟封印、標誌最高光彩。查看香水瓶能否密封，是最基本的手續。並且瓶子的玻璃很厚容易不容易打碎，不會呈現漏水錶象，久置蒸發量也很小。從盒子裡拿出香水瓶質地細膩撫摸玻璃瓶的感受就像家中高級的陶瓷盤用洗滌液洗了幾遍乾乾淨淨有點澀手。以內密封性傑出，第一次運用要噴過好幾下才幹噴出香水。別的如今的包裝已經是第四五代了，你沒有見過，紛歧定即是假貨喔，但也紛歧定即是真的。
瓶子薄蓋子簡略紛歧定是假的!有能夠買到的是RECHARGE，外面仍是會配套一個奢華的盒子。
