頻道先鋒——電視頻道運營攻略
作者：王彩平 池建新 李潔 著
定價：32.00元
頁數：264頁
ISBN：7-309-05262-5/G.671
字數：307千字
開本：16 開
裝幀：平裝
出版日期：2006年12月
內容提要
本書選取了CNN、彭博財經、家與花園、ESPN、國家地理、HBO、MTV等十餘個境外優秀的專業電視頻道為案例，全面系統地介紹了這些頻道的產生背景以及在頻道定位、欄目設定、節目編排、運營模式等方面的成功經驗。在此基礎上，作者對國內同類頻道的發展現狀與存在的問題進行了深入分析與對比研究，為國內專業頻道的未來發展方向和路徑提出了頗具理性、建設性的指導性意見。本書既有全景式的現狀掃描，又有詳盡獨到的個案剖析，資料翔實豐富，見解新穎深刻，對於目前國內如火如荼的頻道專業化建設熱潮有著十分重要的借鑑意義。
目 錄
序一/中央電視台副總編輯 程宏
序二/中央電視台研究室主任 王甫
緒論
第一章 新聞頻道
第一節 世界第一個新聞頻道——CNN
一、 頻道定位:成就CNN的基礎
二、 業務版圖與編排特點
三、 管理扁平化，共享出效率
四、 積極“觸網”，擴大影響
五、 挑戰與應變
第二節 後來居上的FOX新聞頻道
一、 FOX新聞頻道欄目設定情況
二、 FOX新聞報導特色分析
第三節 借鑑與思考
一、 強化時效性，實現從“TNT”到“NNN”的轉變
二、 突破條塊分割，大編輯部整體作戰
三、 塑造品牌形象，打造頻道核心競爭力
第二章 財經頻道
第一節 彭博財經頻道的專業素質
一、 屢獲殊榮的彭博節目
二、 強大的集團後盾
第二節 全球領先的CNBC財經頻道
一、 巨觀微觀兼顧的節目內容
二、 層次感很強的內容設定
三、 科學合理的財經節目編排
四、 多媒體傳播的財經資訊
第三節 借鑑與思考
第三章 生活服務頻道
第一節 頻道細分後的“家與花園”
一、 穩定的目標觀眾群體
二、 細緻深入的欄目構建
三、 特色鮮明的編排方式
四、 真人秀因素的廣泛滲透
第二節 借鑑與思考
一、 類型“粗分”的頻道狀況
二、 陳舊單一的欄目形態
三、 雜亂無章的節目編排
四、 後勁十足的發展潛力
第四章 體育頻道
第一節 ESPN的組合經營
一、 一份協定的轉機
二、 頻道擴張的歷程
三、 娛樂內容的回歸
四、 多元經營的概覽
第二節 借鑑與思考
一、 一家獨大的競爭版圖
二、 沉寂的體育娛樂因子
三、 冰山一角的資源開發
四、 單一的產業運作模式
