靈犀獎

靈犀獎

靈犀獎是國內首個對數據智慧型套用,尤其是行銷技術(MarTech)領域進行商業價值認定的獎項。

概況

獎項

靈犀獎是國內首個對數據智慧型套用,尤其是行銷技術(MarTech)領域進行商業價值認定的獎項。

發起單位:品友互動

特別媒體支持:第一財經

重要媒體支持:新浪、成功行銷、Morketing、CMO訓練營

命名

“靈犀獎”的命名,旨在嘉獎以AI與技術為驅動,穿越大數據的紛繁迷亂,洞察市場與消費者的本質規律,幫助企業直指商業本質,進行智慧型決策的領先者。

獎盃

靈犀獎獎盃 靈犀獎獎盃

靈犀獎獎盃。

圖冊

現場照片 現場照片

獎項設定

評選原則

1、最佳行銷技術領軍獎

面向企業CMO、CDO或CIO,衡量其在行銷技術項目、平台落地、企業數位化過程中的大膽創新與數位化前瞻力。

(1)獨特領導力

洞察敏銳,在工作中擁有獨特魄力;以匠人精神致力於幫助品牌乃至全行業的健康、快速、穩固發展。

(2)創新性、戰略性思維

對行銷技術獨具慧眼,見解犀利。持續通過行銷技術套用與變革,進行市場開拓、產品調整,為企業帶來高效、可持續的增長。

(3)成就及商業效果

在數字行銷項目實踐中產生實際可衡量的商業效果。

2、最佳數據智慧型管理獎

行銷活動以數據為核心,突出數據洞察能力,通過數據的有效管理及策略輸出,提高行銷效率和效果。

(1)創新性

項目對數據套用有創新,對行銷策略的制定與執行產生極大價值,有完整的數據智慧型管理項目落地。

(2)技術性

能夠高效地將市場行銷策略與技術相結合,並將行銷技術套用到平台架構中,具有多維數據算法能力。

(3)商業成果

通過數據洞察和策略輸出,幫助企業提升投資回報,產生實際可衡量的商業效果。

3、最佳AI行銷技術套用獎

以AI行銷技術為核心,提升行銷效率,降低成本,提升品牌價值。

(1)創新套用

基於機器學習算法、模式識別、點擊預測、轉化預測模型等AI核心技術,執行項目。

(2)執行力

AI行銷技術套用的執行情況。例如,項目是否如期按既定目標執行並達到預期目標,項目團隊的運營及配合情況等。

(3)商業成果

AI行銷技術在實際套用中達成的行銷效果及產生的商業價值。

4 、 最佳數字行銷ROI獎

整合數位技術、表現創意、行銷效果和轉化率等關鍵ROI表現突出的項目。

(1)行銷策略及創新性

是否在行銷技術、媒體策略、效果最佳化等方面有大膽的創新。

(2)計畫與執行力

是否如期按既定目標執行並達到預期目標,以及項目團隊的運營及配合情況等。

(3)商業成果

實際達成的行銷效果及產生的商業價值。如,該項目的關鍵衡量KPI(點擊率、轉化率、ROI等)是否達成,達成程度如何。

評審會組成

首屆靈犀獎專家評審團主席:貝恩全球合伙人—丁傑

評審團成員:中歐國際工商學院—王高教授

Forrester 行銷技術領域首席分析師—王曉豐

紐約大學(上海)商學和經濟學教授—廖明

《成功行銷》出品人—齊馨

紛析數據創始人兼CEO—宋星

品友互動聯合創始人兼COO—謝鵬

品友互動聯合商業夥伴部總裁—李國華

參與情況

首屆獲獎名單

最佳行銷效果ROI獎蘇寧易購818發燒購物節
迪卡儂中秋國慶驚喜購
攜程移動端訪客找回
去哪兒旅行動態訪客找回
Farfetch2018品效合一
最佳數據智慧型管理獎廣汽本田DMP數據管理平台
中信銀行信用卡私有化數據管理平台
東風日產2018年PDB行銷
小紅書OTV-PDB行銷
美素佳兒MOM系統
最佳AI行銷技術套用獎高露潔DMP數據套用投放
2018年程式化購買香港牛欄艾希妮
上海家化跨視頻媒體及多終端OTV PDB
億滋多品牌“PDB+”廣告投放管理
百威FIFA世界盃
飛利浦OTV+Display程式化行銷
優信二手車PDB+品牌推廣
最佳行銷技術領軍獎洲際酒店集團 王藺
美素佳兒 薛潔
優信集團 王鑫

媒體支持

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價值意義

數據智慧型價值的背後意味著對經濟社會和商業規律的深度洞察、疊代創新、跨越縱深,靈犀獎旨在對這些獨具創新、積極擁抱新興科技、進行商業決策、技術升級乃至戰略轉型的企業進行表彰和嘉獎。

發展歷程

2018年12月18日,首屆中國AI行銷年度峰會暨靈犀獎頒獎盛典在上海世茂皇家艾美酒店舉辦。

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