概述
電視O2O，英文解釋TVtoonlinetooffline，即是引導觀眾通過觀看電視節目，掃描二維碼到商城下單，更能到線下店體驗或取貨，形成電視、電商到線下三位一體的消費模式。其核心是把電視觀眾轉化為用戶，通過電視節目吸引觀眾到網上或線下消費。電視O2O通過常態化的活動方式，為廣告客戶和消費者之間搭建起零距離的溝通橋樑。
中文名：電視O2O
外文名：TVtoonlinetooffline
特點：電視、線上、線上三位一體
發展歷程
電視O2O是基於O2O模式的興起而衍生出來的電視與網際網路、線下結合的商業模式，最早的模型基於2014年《舌尖上的中國2》，播出前節目組就與淘寶網跟製片方簽訂了合作協定，淘寶網由此成為舌尖2的獨家整合傳播體驗平台。根據淘寶給出的數據，《舌尖上的中國》播出的第5天，已有5844791人在該網站搜尋零食特產，2005萬人瀏覽過相關美食頁面，成交729萬餘件。從行銷模式而言，舌尖2與淘寶網的合作還是屬於初級階段，解決了電視O2O的其中一個O（Online），也就是觀眾在看電視節目的過程中，記下商品名稱，然後在淘寶網首頁設定的專區進行購買，比如查乾湖的魚、溫州的年糕，為了與節目緊密相連，淘寶網的首頁促銷專區也根據每期節目的不同滾動推出最新的銷售商品，應該說，二者的結合取得了不俗的業績；接下來，旅遊衛視、淘寶網和中航賽維時代三方共同開拓了除了真正意義上的“電視O2O”模式，以《魯豫的禮物》旅遊真人秀節目為例，節目播出後淘寶旅行將同步上線《魯豫的禮物》活動專題，專題包括互動及出國蜜月游等產品售賣。中航利用自己遍布全國的銷售網路，把產品送到用戶身邊。
如果說以節目作為切入點是建立電視O2O模式的基礎，那么電視平台與自建電子商務、自建線下店結合就是電視O2O模式的全方位發展。2014年底，一個通過電視台聯盟，聚焦本地生活服務的城視生活網低調上線，與佛山電視台、增城電視台的聯盟合作作為試點，在電視節目的基礎上，植入二維碼、網際網路包裝，把電視觀眾引流電子商務網站，通過送貨到家或到附近線下站點取貨的形式大大方便了本地觀眾的購物過程。這是繼單純的電視節目與電子商務合作的形式外，一個徹底地整合了從電視端到支付端的閉環過程，據了解，此城視生活網的電視O2O合作，已完成近2000萬的A輪融資，以聯盟市級電視台為基礎，在未來計畫覆蓋全國200多個城市電視台，為每個城市的觀眾都可以擁有我們的城視生活。
核心優勢
影響力、公信力
傳統媒體多年經營形成的影響力和公信力，為其推行移動電商業務提供了重要的品牌背書，在電子商務業務誠信體系缺乏的今天，傳統媒體的公信力和影響力可以通過高門檻的電商商品設定組合，保證相關業務的優質良性發展。
內容優勢、個性化推薦、影響生活潮流
傳統媒體擁有內容生產方面的核心優勢，其中對於用戶群體的傳播影響力深厚，藉助其傳統內容優勢確立下來的，對於讀者生活潮流的影響，消費價值觀的傳播，能夠為用戶提供個性化的、差異化的生活消費解決方案，並通過移動電商的方式最終實現這種價值傳播的真正價值。
商機
對於電商平台來說，電視媒體無疑是一個強大的展示平台，同時通過節目形式的變化可以實現對不同產品的推廣。除了服飾和美食這些比較典型的產品之外，旅遊是一個新興的熱點。相對於“衣”和“食”這種生活必需品而言，單單在電商平台上，“行”是最不好展示給潛在客戶的，而通過與電視平台的合作，推出電視節目，不僅有著強大影響力，並且通過電視平台直觀的展示能夠最大程度的吸引觀眾的注意力，這無疑是是推廣旅遊產品的最佳方式。
對於更多的廣告主而言，電視O2O將廣告和銷售環節徹底打通，能夠直接見到經濟效益，並且藉助電視節目的影響力實現自身產品關注度指數級的增長。以東方衛視去年的節目《女神的新衣》為例，徹底顛覆了電視內容製作與行銷模式、顛覆了網際網路互動與電商行銷，完全打通了設計、生產、推廣和銷售幾大環節，達到了節目方、商家、電商的共贏。東方衛視的《女神的新衣》和旅遊衛視的《超級代言人》這兩檔節目在某種意義上比《舌尖2》、《爸爸去哪兒》更具顛覆性，他們做到了真正的內容即產品、內容即商品，內容即利益。
佛山精鷹傳媒股份有限公司成立的全資子公司——廣州城視電子商務有限公司與地方電視台合作資源，通過電視收看可視化的品牌體驗、電腦與手機下訂單支付、線下店鋪體驗，實現電視+電商+線下三方一體的電視O2O平台。並於2014年12月融資近2000萬元用於該項目。據相關負責人介紹，該模式和傳統電視購物相比，銷售渠道更多元，且兼具線下體驗環節，更貼近消費者。目前，該模式已在佛山、廣州推行，線上電商平台已上線，且首家線下體驗店已於2014年11月11日在禪城某商業中心開業。
