內容簡介：
作者在本書中特別論述了電視傳播的負面效應問題，提出了由於電視的全息效果所造成的對客群選擇能力的削弱及傳播視覺化傾向對社會人格的塑造與影響等。
目錄:
第一章 導言
一 喧譁的地球村
二 電視的歷史沿革
三 電視文化的特性及構架附：“槍彈論”產生的背景
第二章 電視的符號
一 符號的概念與價值二 符號的類型及運用
三 符號的意義第三章 架構化的電視傳播
一 架構化的傳播二 電視符碼的解讀
三 媒介表象與日常傳播第四章 電視與觀眾
一 電視觀眾的特質與參與.
二 電視觀眾的視聽心理定勢
三 影響觀眾接受信息的基
四 在大眾性背後
第五章 印刷媒介與電子媒介
一 多種聲音，一個世界
二 印刷媒介的優勢
三 電子媒介的特質四 報紙的電視化與電視的
第六章 電視時代的戲劇與電影
一 電視與戲劇
二 電視與電影
第七章 電視與兒童
一 在電視旁成長
二 一半是天使，一半是魔鬼
三 施拉姆等傳播學者的研
.四 英美等國兒童電視現狀
五 我國兒童電視的發展與
第八章 電視與廣告傳播
一 奇異的風景線
二 電視廣告的文化學意義
三 作為傳播模式的電視廣告
第九章 電視與閒暇
一 社會閒暇時間的價值
二 社會閒暇時間的拓展
三 電視與閒暇的契合對應
四 閒暇生活的質量
第十章 電視新聞傳播
一 新興的新聞孔道
二 電視新聞的播報與主持
三 電視新聞的批評第
十一章 音樂電視(MTV)
一 音樂電視的審美構成
二 中外音樂電視的結構差異
三 音樂電視的消費文化特質
