簡介
電影主題彩票馮小剛電影曾經創下國產電影諸多第一，新片《唐山大地震》又成為國內首部擁有主題彩票的電影。2010年5月17日，《唐山大地震》賑災福利彩票上市新聞發布會在京舉行，馮小剛親手揭幕以電影主海報為主題元素的福利彩票，並宣布影片將提前至7月22日全國上映。
馮小剛表示，“《唐山大地震》是一部內容大於形式的災難片，我們希望觀眾通過這部電影可以看到，災難的颶風掃過之後，留給人們的就只剩下親情了。抱著看娛樂片態度的觀眾肯定要失望。”
主要特點
電影、彩票首次結合
歷數馮小剛作品，在行銷、推廣方面屢屢創下第一， 《手機》開電影植入廣告先河，《集結號》投資首次引入銀行貸款。這次《唐山大地震》攜手中國福利彩票發行管理中心暨北京市福利彩票發行中心，推出中國首套即開型電影主題彩票，實現電影與彩票的首次結合。
此舉可以被視作電影行銷之舉，但華誼兄弟總裁王中磊更看重這次合作的愛心意義，“面對災難，無論是一個劇組、一個公司，總是覺得自己能力太小，以往每次都是馮小剛振臂一呼，大家就行動，但還是非常需要好的社會機構能讓愛心的渠道擴大。”該彩票2010年5月17日起在北京首發，首期發行金額為2000萬，發行數量400萬張，募集到的公益金將全部用於震區的災後重建。
彩票票面
一隻布滿皺紋的手深情地撫摸著孩子的臉，一位滿臉悲傷的母親用手將兒子緊緊摟在自己的心口，這就是電影主題彩票《唐山大地震》的票面，也是《唐山大地震》的主海報之一。馮小剛介紹，“大家現在看到的票面，源自電影一款主題為手的主海報，我們選擇用它感謝中國福利彩票對《唐山大地震》這部電影的信任和厚愛。”
在工作人員提供的眾多臉和各種災難的畫面中，自己第一眼就被“手”打動，“我認為它真正扣合了電影的主題，那就是親情。正如大家所見，母親和孩子、親情和大愛，才是《唐山大地震》真正想表達的核心觀念。”
影片風格
每年看一部“馮氏喜劇”對許多觀眾已經成為習慣，而馮小剛鄭重聲明，希望觀眾不要抱著看娛樂片的態度去看《唐山大地震》，否則會失望。《唐山大地震》是一部災難片。更確切地說，這是一部內容大於形式的災難片，它真的一點都不娛樂。影片除了必要的特效之外，更多的是想要帶領觀眾去感受地震親歷者心靈的傷痛，這種傷痛在生命中的每一天都伴隨著他們，災難之後什麼都被摧毀了，唯一留下的是親情。
