圖書信息
叢書名: 中等職業教育電子信息類專業雙證課程培養方案配套教材
平裝: 43頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7040197499
條形碼: 9787040197495
尺寸: 26 x 18.7 x 0.6 cm
重量: 322 g
內容簡介
《電子電器產品行銷常識》是CEAC認證教材，由高等教育出版社和信息產業部CEAC信息化培訓認證管理辦公室聯合推出。《電子電器產品行銷常識》參照了全國哲學社會科學“十五”規劃重點課題“職業教育與就業準入制度互動關係研究”成果之一——中等職業教育電子信息類“雙證課程”培養方案，及教育部頒布的電子電器套用與維修專業教學指導方案編寫，同時參考了相關行業職業資格標準或行業職業技能鑑定標準。《電子電器產品行銷常識》緊密結合電子電器行業的特點，有機地綜合市場行銷理論和商品經營實務，以電子電器生產企業市場經營的基本思路和策略為主線，深入淺出地介紹了電子電器產品市場經營的基本方法。主要內容有：電子電器產品的產銷現狀和發展趨勢、電子電器產品的市場分析、電子電器產品市場機會的選擇、電子電器產品市場經營戰略和策略等。
《電子電器產品行銷常識》編寫中，採用先由案例引出問題，然後分析這一問題的市場理論和經營基本原理，最後又提供相應案例進行閱讀分析的方法，使教材增強可讀性，同時也有利於提高學生分析問題和解決問題的能力。
《電子電器產品行銷常識》可作為參加CEAC認證考試人員的複習考試用書，也可作為中等職業學校電子信息類專業教材及相關崗位培訓用書。
目錄
第一章 電子電器產品市場與經營概述
第一節 電子電器產品分類
第二節 電子電器產業現狀和趨勢
第三節 電子電器產品市場供求特點
第四節 電子電器產品市場經營理念
案例伊萊克斯“悄”進冰櫃市場
複習思考題
第二章 電子電器產品市場分析
第一節 電子電器產品市場行銷巨觀環境分析
第二節 電子電器消費者市場分析
第三節 電子電器產業市場分析
案例消費者買產品看重什麼
複習思考題
第三章 電子電器產品市場行銷機會選擇
第一節 電子電器產品市場需求的調研和預測
第二節 電子電器產品市場區隔和目標市場的選定
實訓一市場行銷機會分析——市場需求調研
案例上海彩電市場容量有多大
複習思考題
第四章 電子電器產品市場經營策略之一：產品策略
第一節 電子電器產品的整體產品概念及產品組合
第二節 電子電器新產品開發
第三節 電子電器產品的生命周期
第四節 電子電器產品的品牌
第五節 電子電器產品的服務
案例榮事達的“紅地毯服務”
複習思考題
第五章 電子電器產品市場經營策略之二：價格策略
第一節 影響電子電器產品定價的主要因素
第二節 電子電器產品的定價方法
第三節 電子電器產品的定價策略
案例差異化鑄造美的價值鏈
複習思考題
第六章 電子電器產品市場經營策略之三：渠道策略
第一節 電子電器產品分銷渠道的概念、功能和類型
第二節 電子電器產品分銷渠道的選擇
第三節 電子電器產品的主要分銷方式與終端銷售形式
第四節 電子電器產品的實體分配
實訓二電子電器產品市場經營實務
案例春蘭行銷三級跳
複習思考題
第七章 電子電器產品市場經營策略之四：促銷策略
第一節 人員推銷
第二節 廣告
第三節 公共關係
第四節 銷售推廣
實訓三家電產品模擬推銷
案例TCL王牌彩電逐鹿中原
複習思考題
*
第八章 電子電器產品的經營戰略
第一節 電子電器產品的企業發展戰略
第二節 電子電器產品的競爭戰略
第三節 電子電器產品的全球行銷戰略
案例小天鵝洗衣機究竟該如何發展
複習思考題
附錄一A酒在廈門市場調查方案
附錄二消費者家電購買意向調查問卷
參考文獻
