基本信息
電子商務案例分析（雙語）
作者：王丹萍 編著
定價：45 元
頁數：327頁
ISBN：978-7-309-13822-1/F.2484
字數：437千字
開本：16 開
裝幀：平裝
出版日期：2018年9月
內容簡介
電子商務興起於二十世紀九十年代中期，經過二十多年的發展已經形成了比較成熟的框架體系。近年來大數據、雲計算、人工智慧等新技術的問世和普及更是給電子商務的發展注入了新的活力。技術的成熟和經濟的發展不僅促進了電子商務行業創新頻現，也催生了一批極具代表性的電子商務企業。這些企業在經營過程中的經驗和教訓，未來發展中將面臨的問題都值得深入分析和探討。同時，這些企業來自不同的國家，用中英文雙語研讀它們的發展故事，不僅有利於歸納和總結電子商務企業經營和發展的規律，而且可以從中了解不同經濟、文化和政治背景對電子商務發展的影響。
鑒於此，本書精選了三十個中外經典的電子商務案例，並以權威期刊、書籍、研究報告及網路資源為基礎進行案例編寫。通過對案例的介紹和分析，幫助讀者理解電子商務的基本概念、原理、模式及發展趨勢，了解當前電子商務領域最新的技術套用和管理理念。全書共分十章，覆蓋了電子商務的商業模式、電子商務的基礎架構、網路行銷、電商監管與未來等四個主題。每章包括理論介紹、全英文案例及中文解析、案例分析方法指導。每個案例均附有單詞解釋和難點翻譯，以幫助讀者掃除語言障礙，更好地理解案例內容。除此之外，每章結尾均附有要點歸納和練習與思考，供讀者複習鞏固使用。本書旨在通過案例介紹和分析，幫助讀者了解電子商務的基本理論，掌握案例分析的基本方法，並能將其套用於今後實際問題的分析與解決，從而促進讀者專業知識、外語水平及能力素質的全面發展。
目錄
Part I E-Commerce Models
第一部分 電子商務模式
Chapter 1 Online Retailing
第一章 網上零售
Section 1 Online Retailing
第一節 網上零售
Section 2 Amazon—King of Online Retailing
第二節 亞馬遜——網上零售之王
Section 3 Walmart—Retailing Giant Goes Online
第三節 沃爾瑪——零售巨頭邁向線上
Section 4 Taobao—Chinese C2C E-Commerce Leader
第四節 淘寶——中國C2C電商的領頭羊
Section 5 Case & Case Analysis
第五節 案例與案例分析
Chapter 2 B2B E-Commerce
第二章 B2B電子商務
Section 1 B2B E-Commerce
第一節 B2B電子商務
Section 2 Alibaba—B2B from China to the World
第二節 阿里巴巴——從中國邁向世界的B2B
Section 3 IndiaMART—Working for SMEs
第三節 印度市場網——為中小企業工作
Section 4 Target Corporation—RetailerSupplier Collaboration
第四節 塔吉特公司——零售商與供應商之間的協同
Section 5 Types of Case Analysis
第五節 案例分析的種類
Chapter 3 Emergences of New Models
第三章 新電商模式的興起
Section 1 New E-Commerce Models
第一節 新電商模式
Section 2 Groupon—Integration of Online and Offline
第二節 團寶網——線上線下的整合
Section 3 Ctrip—Making LowCost Travel Possible
第三節 攜程——讓低成本旅遊成為可能
Section 4 eBay—Offering the Affordable Auctions
第四節 易貝——提供老百姓用得起的拍賣
Section 5 Case Analysis Preparation
第五節 案例分析前的準備
Part II E-Commerce Infrastructures
第二部分 電子商務的基礎架構
Chapter 4 Supply Chain and Logistics
第四章 供應鏈與物流
Section 1 Supply Chain and Logistics
第一節 供應鏈與物流
Section 2 Apple—Winner of “Best Supply Chain Management”
第二節 蘋果——“最佳供應鏈管理”獲得者
Section 3 Jingdong—Leading Logistics, Winning E-Market
第三節 京東商城——引領物流，贏得市場
Section 4 Yihaodian—Winning by Supply Chain
第四節 1號店——供應鏈致勝
Section 5 Case Analysis Methods
第五節 案例分析方法
Chapter 5 New Technologies Changing E-Commerce
第五章 改變電子商務的新技術
Section 1 New Technologies Changing E-Commerce
第一節 改變電子商務的新技術
Section 2 Cloud Computing—New Profit Engine of Amazon
第二節 雲計算——亞馬遜的利潤新引擎
Section 3 Big Data—Power Source of Netflix
第三節 大數據——Netflix的力量來源
Section 4 Autonavi—Building a New Portal of Mobile Life
第四節 高德——打造移動生活新門戶
Section 5 Case Analysis Methodology—SWOT Analysis
第五節 案例分析方法解析——SWOT分析法
Part III Online Marketing
第三部分 網路行銷
Chapter 6 Personalization & Customization
第六章 個性化與定製化
Section 1 Personalization and Customization
第一節 個性化與定製化
Section 2 LightInTheBox—Personalized Wedding Gown Services from China
第二節 蘭亭集勢——來自中國的定製婚紗服務
Section 3 Mogujie—Personalization Based on Online Community
第三節 蘑菇街——基於網上社區的個性化
Section 4 NIKEiD—Customized Services
第四節 NIKEiD——定製化服務
Section 5 Case Analysis Process
第五節 案例分析流程
Chapter 7 Online Advertising
第七章 網路廣告
Section 1 Online Advertising
第一節 網路廣告
Section 2 Google Adwords—a Profit Source of Google
第二節 競價排名廣告——谷歌的利潤源泉
Section 3 The Vancl Style—Vancls Online Advertising
第三節 凡客體——凡客的線上廣告
Section 4 Microblog Advertising—Xiaomis Miracle
第四節 微博廣告——小米的奇蹟
Section 5 Case Discussion
第五節 案例討論
Chapter 8 Interactions Between E-Commerce and Social Media
第八章 電子商務與社交媒體的相互作用
Section 1 Interactions Between E-Commerce and Social Media
第一節 電子商務與社交媒體的相互作用
Section 2 Facebook—From Social Media to Social Commerce
第二節 臉譜網——從社交媒體到社交商務
Section 3 Tudou—Everyone Can Be a Director of Life
第三節 土豆網——每個人都是生活的導演
Section 4 WeChat—Digging the Value of SNS
第四節 微信——挖掘社交網路服務的價值
Section 5 Case Presentation
第五節 案例分析演示
Part IV Supervision and Future
第四部分 監管與未來
Chapter 9 Roles Government Should Play in E-Commerce
第九章 政府在電子商務中應該扮演的角色
Section 1 Governments Roles in E-Commerce
第一節 電子商務中政府的角色
Section 2 Battles Between Qihoo and Tencent
第二節 奇虎與騰訊之爭
Section 3 What Does Price War Bring to Jingdong and Suning?
第三節 價格戰為京東和蘇寧帶來了什麼？
Section 4 Baidu's Copyright Dilemma
第四節 百度的著作權困境
Section 5 Case Reports
第五節 如何寫案例分析報告
Chapter 10 Where Is E-Commerce Going?
第十章 電子商務去向何方？
Section 1 Future of E-Commerce
第一節 電子商務的未來
Section 2 AliPay vs. WeChat Pay—Mobile Payment Influencing Financial Services
第二節 支付寶與微信支付——影響金融服務的移動支付
Section 3 Lvmama—Seizing the Long Tail of Online Travel Services
第三節 驢媽媽——抓住網上旅遊服務的長尾
Section 4 The Uber Effect—Impacts of Mobile Apps
第四節 優步效應——移動套用的影響
Section 5 Case Analysis Methodology—Comparative Analysis
第五節 案例分析方法解析——比較分析法
