零代理

定義

“零代理”，就是廣告公司將從媒體得到的佣金，即代理費（通常是媒體投放費用的15%）再返給廣告客戶。“零代理”的出現，是廣告公司發動價格戰的一種極端形式。

原因

（１）媒體的折扣與“返點”
（２）部分廣告公司發起的惡性競爭
（３）廣告客戶的不成熟

危害

首先，對廣告主來說：一方面，零代理帶來的惡性競爭、血拚價格必然導致廣告代理公司服務質量的下降，從而降低了廣告宣傳效果。另一方面，也增加了廣告主的負擔，不得不分項支付各項專業的廣告服務費。已有業界知名人士將這種導致三方利益受損的現象稱之為“報應”。
其次，“零代理”嚴重損害了國內廣告行業的形象，極大降低國內廣告行業的信譽，從而引發潛在廣告主廣告投入成本的急劇下降。
第三，零代理的相互殘殺，將進一步拉大了本土廣告公司與跨國廣告公司之間的差距，使本土廣告公司在與國際性公司的競爭中陷於被動。