簡介
雪地靴之父雪地靴已經在世界各地流行了兩三年。現在，從好萊塢女星到大街上走著的每一個女孩兒幾乎都有一雙雪地靴(Ugg)。這也許是過去十年最令人吃驚的也是最不吸引人的鞋類流行趨勢，但是誰也不能否認平淡無奇的雪地靴所取得的成功。據英國《每日郵報》2011年2月14日報導，雪地靴（Ugg）這個羊皮靴品牌每年帶來的收益高達5億英鎊。
Ugg發明者改做衝浪板
大牌都愛UGG 魯尼的妻子羅琳也許你會想，它的發明者現在一定是個千萬富翁，住在富麗堂皇的豪宅中，每天喝著香檳度日吧？你猜錯了。雪地靴之父69歲的沙恩·斯特德曼至今仍住在澳大利亞悉尼北部的衝浪小鎮莫納韋爾一個有三個臥室的平房裡，沒有大捆的現金也沒有跑車，他已在那兒住了將近50年。而且他現在還沒退休，每天仍要工作12個小時。但他已不做雪地靴了，而是每年為他的小作坊做500個手工的衝浪板。那這上億英鎊去哪兒了呢？看起來斯特德曼從來沒見過那些錢。在斯特德曼發明出這種靴子後，他一直把這種又便宜又結實的靴子賣給當地的衝浪者。十年後，在1983年，他僅以一萬英鎊外加每年三雙免費雪地靴的價格把他的產品名稱權賣給了美國鞋類品牌德克斯。自那以後，他目睹了他發明的雪地靴一步步地風靡全球。
不後悔與巨富擦肩而過
雪地靴與5億英鎊擦肩而過他一定很痛苦吧？可事實上斯特德曼一點也不後悔。“我的孩子更喜歡聽我講是怎么想出這個創意的，而且現在看到維多利亞·貝克漢姆和帕麗斯·希爾頓穿著雪地靴感覺真棒！”他說，“除此之外，這些錢足夠我當時支付孩子們的學費了。”他最初把靴子命名為Ugh，後來才改為Ugg的。當時大家對這種靴子的普遍反應是：這種靴子很“難看（ugly）”。斯特德曼是怎么想出這個創意的呢？曾有一個衝浪的人和他的朋友來到了斯特德曼的衝浪板商店，問有沒有什麼東西能幫他的腳保暖。這件事發生在1973年。斯特德曼當時想出了把腳裹在羊皮中這個辦法，但還有一個問題，單純地把腳裹在羊皮里不能在沙灘上和馬路上行走，他必須想出一個更實用的辦法在一次衝浪比賽的時候他終於想出了一個主意，給羊皮加上了鞋底，雪地靴從此誕生了。
生活中不能沒有它們
雖然斯特德曼對他發明的雪地靴進行了商標註冊保護，但澳大利亞Coles連鎖超市還是開始出售一種名稱完全不同的版本。Coles的靴子開始統治市場，所以當美國鞋類品牌德克斯要以一萬英鎊收購斯特德曼的商標的時候，他毫不猶豫地答應了。“這在那個時候是很大一筆錢，足夠讓我把孩子們送進私立學校讀了5年書。所以我想：‘為什麼不答應呢？’”現在，斯特德曼每年會收到三雙雪地靴，他自己留一雙，另外兩雙一雙給他33歲的兒子，另一雙給他30歲的女兒。他現在還是很享受穿雪地靴的感覺：“我家裡到處都是雪地靴。我的生活中不能沒有它們。即便是在夏天，我也一直穿雪地靴。”
現在還在做衝浪板
衡量快樂的標準不是財富，享受衝浪人生才能讓斯特德曼快樂。對他來說，UGG只不過是個製造衝浪板生涯中意外發明的“副產品”。上世紀60年代，斯特德曼就在他媽媽的車棚里手工製作衝浪板，一開始是自己衝浪用，後來成為當地有名的衝浪板工匠。1973年，一個衝浪者找到斯特德曼，想要一種保暖鞋，解決冬天光腳在沙灘上走路凍腳的問題。斯特德曼想到，澳洲牧民用羊皮裹腳取暖，很快就搞出了10雙UGG的原型。“當時我們叫它‘UGH’，因為它實在太醜(ugly)了”。斯特德曼介紹說。初代產品不僅難看，製作也粗糙，加工不精的羊皮還連筋帶肉的，氣味難聞，一不小心就被狗當食物啃了。在一次比賽中，斯特德曼認識了一位會做鞋的衝浪者，兩人一商量，給鞋加了底，外形也經過改良，這才有了現在UGG的樣子。還是在車棚里手工生產，從每周20雙增產到300雙，UGG在衝浪者中流行了起來。斯特德曼為發明註冊了商標，還是擋不住仿冒者的工業化量產。“這是個好現象，”斯特德曼說，“雪地靴多了起來，穿的人也不只是衝浪者了。當時在悉尼，電影院禁止穿UGG入場，禁令反而讓追求特立獨行的年輕人對UGG更感興趣，它從此流行起來。”
不願穿西裝當美國大老闆
“我永遠不會離開悉尼和衝浪”。眼下斯特德曼為他的衝浪板產品自豪，名下產品有十幾個系列，每一塊板的規格都不一樣，是根據定製者的體形和技術特點單獨設計製作的。幾十年前，他的衝浪板就做過不少有意思的廣告，算是名牌，不過和UGG相比，知道的人太少了。這個“副產品”，斯特德曼也喜歡。“我的孩子更喜歡聽我講發明UGG的故事，而且現在看到辣妹和帕麗斯·希爾頓穿著雪地靴感覺超級棒”，他說，“這是澳大利亞的驕傲。”斯特德曼的房子裡滿是雪地靴，每年收到新款，他自己穿一雙，給兒子女兒各一雙。他說：“我的生活中不能沒有雪地靴。”那么，沒當成UGG的老闆為什麼不遺憾呢？“當時那是一大筆錢，足夠我孩子讀書，幹嗎說不。現在，如果我要把我的雪地靴做成世界第一品牌，就得移居美國，每天穿著西裝，那就不是我了。”斯特德曼說，“我永遠不會離開悉尼和衝浪。”
點評
住在澳大利亞悉尼北部的衝浪小鎮莫納維爾的肖恩·斯特德曼，是個69歲的老頭，他在那裡手工製作衝浪板有50多年了，自己也是個衝浪高手。斯特德曼的特徵是一年四季都只穿一種鞋——UGG羊皮雪地靴。夏天裡身上只穿條沙灘褲，下面還是一雙UGG。老頭說：“常有人問，夏天出腳汗不難受？你見過羊的腳出汗嗎？羊毛反而會隔熱，讓腳感覺清涼。”
夏天穿UGG熱不熱，已有UGG的美女不妨自己試試。不過斯特德曼還有一個穿UGG的理由令人羨慕，每年他都有免費的新款UGG可以穿，因為他是這款風靡世界時尚圈的潮鞋之父，卻不是UGG的老闆，當年他把這項發明以1萬英鎊賣掉了，可老頭說，自己並不後悔。
不必列舉UGG有哪些明星冬粉了。去年UGG的全球產值達到5億英鎊(約合人民幣50億元)，除了售價好幾千元人民幣一雙的正版UGG，在全球範圍內還出現了不計其數的仿冒品。“UGG之父”斯特德曼卻沒有出現在全球富豪榜上，他還住在只有三個房間的平房裡，每天工作12小時，每年手工打造500塊衝浪板。絕大部分人會認為這是一個失敗的商業案例。1983年，擁有UGG註冊商標的斯特德曼把雪地靴的產權賣給了一家美國製鞋公司，只賣了1萬英鎊，外加每年三雙免費的新款UGG。斯特德曼也沒利用這筆錢繼續投資，而是給一兒一女讀私立中學交了學費，他繼續製造“肖恩”品牌的衝浪板。會做生意的都認為斯特德曼當年目光太短淺，要是只拿9000英鎊，保留10%的產權，到現在就賺大發了。
