雨萱[上海大萱化妝品有限公司旗下品牌]

品牌介紹

雨萱[上海大萱化妝品有限公司旗下品牌]

法國雨萱Vison——上海大萱化妝品有限公司旗下品牌，公司坐落於上海。是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，它的出眾品質一直倍受全球愛美女性的青睞。在中國推出的適合亞洲人膚質的天然植物護膚品牌。2009年3月，品牌正式推廣，並開始致力於在中國化妝品市場的開拓。雨萱在整個20世紀中的發展史，是日化工業發展史上很有代表性的一部分。法國雨萱擁有驕人的產品研發背景，一流的藥學試驗室及皮膚學中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應全球消費者不同需要的優質科研產品。

品牌名稱：	雨萱		年營業額：	1065萬人民幣（2011年季報）
外文名稱：	Vison		員工數：	153人
總部地點：	上海市寶山區豐翔路1888號5幢3層A座		公司榮譽：	全國產品質量消費者滿意品牌
成立時間：	2004年		公司logo：	綠色樹
經營範圍：	化妝品、護膚品		公司理念：	讓美感動生活
公司性質：	有限責任公司		市值：	3000.58萬人民幣
公司口號：	有機植物護膚領航者

品牌故事

ViSON，源自法國南部也被譽為香水之都的小城Grasse 。

世居Grasse的Dr.Rudolf 家族從1823年以來就被指定為義大利以及歐洲其他皇室的香水、香氛御用供應商，並被多次推選為Grasse香水商會的主席。至今在白金漢宮王太后寢宮中仍陳列有Dr.Rudolf 家族100年前製作的香水瓶。

Vison由Dr.Rudolf 夫婦於1967年創立，

她得名於小城Grasse 千年流傳的故事主角雨萱公主的名字。相傳雨萱公主就居住在Grasse德菲利特大森林的精靈王國中，她擁有神奇的魔法，為王國里所有的女性釀造一種可以令容顏永駐，讓心靈更純淨的液體，所有用過這種液體的女性精靈們都變得更加美麗動人。VISON被譽為香水之都的小城Grasse 的保護女神，受到世代香水工匠的祭祀。

雨萱[上海大萱化妝品有限公司旗下品牌]

ViSON護膚系列的發現源於一個神奇的故事。

1962年， Dr.Rudolf的一家香水蒸餾作坊中……香水的初步提煉和釀酒的過程一樣，利用加溫煮沸方式，使花瓣在蒸餾器中分解。熱煉後香精和植物油會分開，提取到的香精用來作香水和古龍水，剩下的植物油則用來作香皂。

經常查看生產過程的Dr.Rudolf在檢查的過程中，偶爾注意到年邁的制皂嬤嬤擁有著一雙少女般細嫩的手。在驚訝的目光里 Dr.Rudolf敏銳的感覺到，儘管每天都要接觸惡劣環境的花瓣的提取過程中，卻蘊含著一個令肌膚本色新生的秘密。

五年後，1967年5月在格拉斯玫瑰、萱草盛放的季節，第一款全能花水乳液終於在無數次失敗的歷練中問世。在激動之餘Dr.Rudolf想到Grasse 那個千年流傳的故事，冥冥之中正是雨萱公主的祝福成就了一個名為VISON的護膚品牌。

雨萱[上海大萱化妝品有限公司旗下品牌]

品牌理念

有機植物護膚化妝品第一品牌

雨萱 “有機化妝品” 前提同樣要求產品所含的植物成分必須源自“有機植物”，即在未受過任何有毒物質、轉基因成分和重金屬污染的環境下，不用化學合成肥料、農藥、殺蟲劑，抗生素及生長調節劑種植所得的農作物，而在後續產品加工中，不添加任何人工香料、色素及石油化學產品等 成分，所添加的防腐劑及表面活性劑都須受到嚴格限制，而且製造過程中不能使用動物實驗及利用放射線殺菌。此外，雨萱還將提供給消費者全成分標示及正確信息、所含成分的生物可分解性與否、包裝的環保回收問題，還有廠商的社會公益及責任都是在被規範的範圍里。

雨萱[上海大萱化妝品有限公司旗下品牌]

品牌文化

中國母親花——萱草

早在康乃馨成為母愛的象徵之前，中國也有一種母親之花，它就是萱草花

經典簡約的線條映襯了新時代女性自信美麗的外表，典雅內斂的色調代表了新時代女性內在優雅的氣質；以“天然、安全、高效”品質特徵著稱於世的保養科技。 ]自然本色：b]為將有機植物養顏精髓與國際先進科技相融匯，雨萱投巨資在在法國南部城市Grasse成立了全球首家——雨萱國際美容研究中心，針對東西方女性的不同肌膚類型，融合天然、純淨的有機植物養顏文化與現代科技，為現代女性帶來最“天然、安全、高效” 的天然有機植物保養品，讓每一位女性煥發自我獨特的本色！雨萱是一個源於自然、充滿自信、注重功效、值得信賴的肌膚保養顧問。 ]品牌定義詮釋：b]]源於自然：b]雨萱源於自然，愛惜自然，於女性一道追求自然和諧的全新生活；]充滿自信：b]為女性帶來主動、積極、熱情的生活態度，激發女性追求身心健康與有活力的生活方式；]注重功效：b]為女性帶來更快捷、更具效率的保養方式，進而為女性生活帶來更多舒適與改變可能；]值得信賴：b]相信成功的經驗和傳統，追求最大的安全性與嚴謹性，重視品牌歷史與淵源的美好聯想，為女性帶來由全球化最新科技研發，經過權威與科學驗證，最大安全感與可靠性的產品。 ]品牌宣言：b]雨萱是實效的、令肌膚快速回復完美本色的保養品牌，她承諾為女性帶來真實的、可見的魅力，它是女性源自內心的選擇。對於關注因環境、生活變化而對肌膚產生影響，渴望獲得真實有效的皮膚護理產品的女性而言，雨萱將是最佳的選擇。雨萱來自法國，每一款產品及配方均來自於國外最新的科技與權威護膚機構檢測，它為女性帶來密集、快速的保養，令女性肌膚在短時間內即可回復完美新生狀態，並最終令女性充滿活力、自信的開始新生活。天然、安全、高效]本色，女人永恆的追求 b]雨萱相信，每個女人都可以成為美麗的女人，每個女人都有自己潛在的本色。本色，應該是能使愛的對象著迷的一種神秘而吸引的感召力。你需要相信，你是一個本色女人，本色是最完美的美麗。女人因為有本色個性而吸引。雨萱相信，真正的本色源自內心，是自信的完美個性的體現----　]氣質：b]氣質是本色的核心。氣質來源於內心的涵養、對禮儀的理解、優雅的談吐和得體的穿著。　]修養：b]有修養（包括品行修養和文化修養）的女性是最有氣質的女性。　]心態：b]良好的心態不僅是讓現代女性在感表、事業生活中如魚得水的保證，而且是增添自身本色的重要法寶。]

它們是本色的源泉，外在、本色的展現：b]面對新時代每一位女性常常自問的“本色因何而生？”每一位女性又都會有不同的答案：本色因肌膚而生 本色因美麗而生本色因心態而生 本色因行動而生本色因修養而生 本色因氣質而生……種種不同的回答，在雨萱看來莫不源於女性內心同一個渴望雨萱——有機植物護膚領航者

雨萱[上海大萱化妝品有限公司旗下品牌]

產品介紹

有機產品

水漾盈潤系列、HA深透保濕系列、雪肌皙白系列、活泉創水系列、雪顏靚白系列、活力煥顏緊緻系列。

Dr.Rudolf，化妝品專家，將畢生的精力貢獻給了自己的夢 —— 為女性朋友們送上最美麗的禮物；

為了她們，她創造了雨萱；

為了她們，他選擇了萱草；

為了她們，他將最好的科學家匯聚在自己的周圍；

為了她們，他在激情的王國開始了前所未有徵程；美麗的藝術就是“Vison”。

攜手胡雅琳體驗奢華玉竹精華的完美護膚功效

塑造出多個精彩熒幕形象的百變紅星胡雅琳，肌膚透溢著魅力難擋的紅潤光采。作為雨萱品牌的忠實消費者，她應邀前往雨萱國際護膚中心，提前體驗了玉竹精華的神奇魅力。

雨萱Vison系列產品

品牌發展

蝶變：蔚藍藍海

要突破白大夫的發展瓶頸，重新尋找自己的藍海，完成自己的蝶變，實現自己的百年品牌夢想，做一個基業常青的企業？在群雄並起的市場中另立山頭，淘金掘銀呢？　雨萱並不諱疾忌醫，通過審視自己的不足，洗心革面，把發展中存在的問題挖掘出來，一一加以改進，利用自己的專業優勢，將專家型產品優勢轉化為產品力優勢，從傳播策略、傳播內容、傳播載體上全面提升自己的傳播力。特區市場、美容院、商場、超市多種渠道多管齊下的 渠道策略，將專業線與 日化線操作模式整合，以創新快速 行銷策略使白大夫成為全新的 領導品牌，樹立在新領域中牢不可破的市場地位。

提升產品力

企業在市場行銷活動中，經行銷售的是產品力而非產品本身，產品只是產品力的一個載體，如果一個產品沒有產品力，也就如一個人沒有了精神一般，就無法與其它產品進行區隔和競爭，因此只有塑造產品力，以產品力來打造銷售力，以產品力來提升品牌力，從而實現品牌

產品形象

化妝品是一個締造美麗的行業，行業的性質決定了化妝品產品的包裝不能隨便，與萱對此深信不疑，通過實地考察歐洲、香港等 化妝品成熟的市場，“師夷長技”然後結合國情，利用廣東這個 化妝品包材物料最成熟的“地利”優勢，經過資深設計師設計、選用國內能找到的最好包材，為產品設計製作了精 美的外觀，凸現了雨萱的品位，傳播了雨萱的品牌內涵，拉升了品牌的檔次。

產品線設計

肌膚問題並不只有祛斑美白，隨著環境的日益惡化，女性肌膚表現出來的問題也越來越多，他們需要有一個品牌的產品能夠解決他們所面對的肌膚煩惱，同時雨萱也認為，如果產品線不豐富的， 消費者沒有選擇的餘地，他們最終會失去這一部分 消費者，於是雨萱重新設計了自己的產品線結構，先後開發了保濕、控油、祛痘、抗衰、防過敏等幾大系列產品，將產品線進一步完善。各系列產品形成緊密的包裹式的品牌效應，使雪球越滾越大、越滾越緊。

提升傳播力：震撼市場

21世紀是 眼球經濟、是 注意力經濟，在這樣一個競爭激烈的時代，誰吸引了 消費者的目光，誰就等於俘獲了 消費者的一半心，傳播的力度在很大程度上決定了成功機率，同時，傳播也是表現產品力的利器，雨萱從傳播策略、品牌內涵、傳播內容、傳播載體上全面提升自己的傳播力。以傳播展露產品的產品力，提升 市場競爭力。

品牌戰略

2004年，雨萱涉足 化妝品行業，成為這個美麗事業隊伍里的一員新兵；時至2005年，雨萱已經成為了這個行業里被 消費者追捧，同行羨慕的舉足輕重的將帥級品牌，不但在老根據地——專業線領域做得風聲水起，捷報連連；在 日化領域也是後來居上，虎口奪食，從競爭激烈的 日化市場中分得了一杯羹。　在這由士兵到將帥的過程中，雨萱經歷了一個試圖深挖專業線市場做大的自我肯定期，一個認識到單純依靠專業線市場難以適應公司 發展戰略的自我否定期，一個決定專業、 日化雙線並舉的再次自我肯定期，在這一輪迴中，雨萱順利實現了 品牌擴張及升級，完成了由專業線品牌到專業、 日化“雙響”品牌的轉變；實現了渠道的扁平、深化，完成了由單一渠道到藥店、商超、美容院等渠道齊頭並進的改革以及行銷重心的下移等戰略。　雨萱從專業線開始，精耕細作，由一個前期囿於美容院的 知名品牌到在大眾 日化市場生根發芽，成為商場、超市明星品牌，其成功跨越專業線、 日化線鴻溝成功嘗試的背後，是一種“創新+快速制勝”的行銷之道。　居安思危，試圖破繭，但羅網重重白大夫最初是通過參加各種各樣的美博會、招商會，從眾多的品牌中脫穎而出，實現了市場拓荒的第一步，完成了資本的原始積累。經過幾年步步為營的精耕細作，影響力日益增強，以有機植物護膚為代表的專業 品牌形象日益深入人心，市場 知名度、 美譽度蒸蒸日上。更是組建了一張布滿全國的相對穩定銷售網路，在與各級 經銷商的共同努力下，於專業線市場上建立了牢固的根據地。　但雨萱居安思危，並沒有沉醉於眼前的繁榮，在這“亂花漸入迷人眼”的表象下，深刻認識到專業線產品發展容易遭遇“天花板”， 難以實現做大做強。反而清醒地認識到雨萱急需在已有產品和品牌的影響力下，拓展新的渠道，將品牌推向更多的 消費者、將品牌的影響力的深度和廣度進一步擴大。以增強自身的抵抗力、提高自己的競爭力，必須做大、必須發展、必須創新、必須相信品牌的力量的道理。雨萱也提出了 “要做品牌500年”的長遠 發展戰略目標。為實現這一宏偉的 戰略目標，又於2006年提出了“三年翻五翻”的目標。　內憂外患的嚴峻形勢使得雨萱不得不如此，賴以生存的專業線市場先天不足。市場相對封閉，容量有限，進入門檻低，企業規模小、 行銷管理水平低、主管部門監管不力，產品無保障，競爭無序且混亂。普遍採用的“廠家→ 代理商→美容院”的 分銷模式。隨著市場的發展，缺點日益明顯：廠家難以掌控所加盟美容院； 代理商擁兵自重，挾網路而令諸侯，過分要求優惠條件，加大了廠家的負荷； 代理商的發展不能與企業預期發展計畫同步，對總部形成制約力量。行業 誠信度總體下降。價格不 誠信，功效不 誠信，服務不 誠信，宣傳不 誠信。 消費者對美容院消費持觀望態度。利益驅使下，各企業占山為王，各自為政，專業線競爭呈現“雜亂無章”的局面。　外部環境也是“欲來風滿山雨樓”，國際知名 化妝品品牌相繼進入到中國市場，虎視眈眈，占據中國高端市場，賺取高額 利潤。憑藉其自身優勢動不動就收購，使得後期品牌生存的空間壓縮。　雨萱如果墨守成規、不思進取、執意留守在這一領域發展，很難形成突破性優勢。不要說“做品牌500年”的目標會“竹籃打水一場空”，恐怕“三年翻五翻”的目標也會變成一廂情願的單相思。雨萱的發展遇到了前所未有的挑戰，羅網重重。

聞香識女人，芳香是女人隱形的外衣，是女性展現美感不可缺少的靈丹，適合的香味可以將個人魅力發揮至極致，為自己加分。以往芬香界被香水也壟斷，今天芳香界的新寵雨萱香體精油帶著神秘、性感、飄渺、沁人心脾的香氣強勢來襲，帶您領略不一樣的芬香與功效 。

榮譽

1、大萱公司擁世界級領先的 植物萱草萃取精華萃取技術證書；

2、2005年，上海雨萱化妝品有限公司被中國質量萬里行吸收為委員單位，加入打假維權協作聯盟。

3．2005年公司雨萱品牌被中國著名企業聯盟評定為《2005年度中國最具影響力行業成 長最快十佳品牌》，公司雨萱品牌被中國中輕產品質量保障中心評定為《全國產品質量公證十佳品牌》及《中國著名品牌》。

4、2006年，公司雨萱品牌被中國中輕產品質量保障中心評定為《中國著名品牌》。

5．2009年，公司“雨萱”品牌被中國中輕產品質量保障中心評定為《中國著名品牌》

6．榮獲2009中國美容化妝品行業十大誠信品牌

7．榮獲2009年度百度行銷十強企業

8. 榮獲3.15“全國產品質量消費者滿意品牌”稱號

大事件

2004年

雨萱品牌橫空出世。在第20屆美博會上，雨萱品牌首度盛裝亮相。依託強大的企業背景和獨特的行銷主張，立即受到市場的追捧，如一股颶風迅速席捲日化行業……

2005年

雨萱“生物智慧型”系列猶如一支嬌艷欲滴的玫瑰奪目綻放。同年，雨萱品牌首度攜手央視三套，成為日化終端品牌中率先進行央視投放的品牌之一，全力打造終端知名品牌……

2006年

雨萱“雪顏美白”系列精彩上市，將萱草精華與肌膚護理完美結合……

簽約香港著名影星楊恭如小姐作為雨萱形象大使，標誌著雨萱品牌明星戰略正式啟動。這一年，雨萱品牌廣告在央視八套開始熱播，推動品牌駛入發展的快車道……

2007年

雨萱“純美柔嫩”系列璀璨亮相，開創補水潤白的新里程……

2008年

雨萱“三層滲透”系列尊貴問世，更人性化的產品理念、更完善的產品體系、更貼合市場的銷售思路，將品牌文化向更深處推進，從而問鼎行業高端……

著名影視紅星顏丹晨小姐正式簽約雨萱，成為雨萱品牌全新代言人……

黃金單品戰略全面啟動。雨萱品牌“三層滲透補水精華霜”，在《化妝品報》等知名雜誌上發布大量廣告，展開強勢廣告宣傳，令雨萱品牌大放異彩……

2010年

大萱集團董事長李國華先生和義烏東方地產開發公司斥巨資全資收購了雨萱品牌，並與國內日化界著名的 行銷專家楊森合作來打造國內的第二個“資XX”。在大萱董事長李總的指引下新的雨萱品牌將深入推行“兩個轉變”戰略思想的轉變，全面實施“四大戰役”，科學前沿的行銷整合，使得新雨萱品牌輕鬆逆市飄紅，一路向前……

雨萱重磅推出又一款核子彈級別的黃金單品：雨萱魚子精華系列震撼登場，具體、有序而又環環相扣的專項推廣方案使得這款“黃金單品”迅速紅遍中華大地，掀起了一場“深海魚子護膚”的新革命……在全新升美白系列、補水系列的同時，全面實施“六大升級”。