個人簡介
陳一越是中國著名旅遊行銷戰略專家、ESE理論提出者。擁有多年海外媒體工作經驗，精通景區行銷推廣策劃管理、精通媒體運作。中國龍水湖畔國際露營音樂節總策劃人、總製作人。原《國家地理頻道》簽約製作人,中國當代音樂高峰論壇召集人。中國峨眉山風景名勝區、中國大足石刻國際旅遊度假區等多個旅遊項目的全程行銷規劃、品牌戰略規劃、管理及執行人。個人項目展示
旅遊開發項目全程諮詢顧問服務中國死海國際旅遊度假區 開發周期2年 總投資10億元 國家4A級景區
中國大足石刻國際旅遊度假區 開發周期8年 總投資100億元 國家5A級景區
旅遊景區全程行銷管理及品牌戰略規劃服務
中國峨眉山風景名勝區 國家5A級景區
中國蜀南竹海風景名勝區 國家4A級景區
中國九寨溝風景名勝區 國家5A級景區
中國山東周村古商城（旱碼頭）景區 國家4A級景區
中國四川綿陽藥王谷旅遊度假區
旅遊景區品牌行銷活動策劃及全程執行
穿越北緯30°國際大型探險活動（中國——約旦）
穿越侏羅紀-2007中國大足玉龍山大穿越
2008中國龍水湖畔國際露營音樂節
2008中國當代音樂高峰論壇
2009蜀南竹海春筍節
旅遊景區行銷規劃
中國新疆天山天池風景名勝區
中國寧夏沙湖生態旅遊區
旅遊項目全程策劃
中國西部首家室內滑雪館——龍水歡樂世界
中國西部生態農業總部基地
重慶天湖國際大酒店（五星級）
重慶大龍灣度假酒店（四星級）
中國四川鳳凰山古海水修療基地
中國大足國際頤養中心——主題房地產
重慶龍水湖戶外運動大本營及酒吧街——商業房地產
老重慶影視城——商業房地產
項目招商融資
大足石刻影視文化有限責任公司股權融資
重慶龍水湖戶外運動大本營及酒吧街商業招商
ESE 理論
定義
Ecological Scene Experience 的縮寫，即生態情景體驗，指旅遊者在自然景觀的觀景行為中，主動進行自我角色定位，並按照角色邏輯進行體驗式互動遊覽，使遊覽者的整個遊程成為以“我”為中心的故事情節。從根本上改變了人在自然景觀遊覽過程中的被動性。公式
自然景觀+情節環境+遊客個體體驗=ESE觀點
全球的旅遊行為隨著社會、經濟以及思想的發展正在發生變化，由傳統的群體觀光向更加自由的專題旅遊發展，強調在整個行為中的個性化成分，追求人文融入和思想體驗。上個世紀末興起的定製旅遊就是以個體為單位的出遊方式。這種方式將遊客在旅遊過程中對自然和人文景觀的傳統觀光形態加以完善和升華，增添了主動融入和深度理解，Lonely Planet（孤獨星球） 成為主流時尚就充分說明這一點。在中國，旅遊對地方經濟的影響越來越大，其產業關聯性和帶動作用受到重視，各地政府的旅遊政策扶持和資金投入也逐年加大，行業競爭加劇，各種游態應運而生，傳統的觀光旅遊面臨巨大挑戰。各地旅遊部門及經營機構均在努力突破傳統方式，將觀光旅遊向休閒度假升級。但受制於國家相關法律法規、環境壓力以及公眾關注，生態資源型景區怎樣獲得更深層次的發展，又使得環境得到保護，成為業界探索熱點問題。
ESE案例
在煙波浩淼，萬里蒼翠的竹海中，一種嶄新的體驗式旅遊形式正使遊客們趨之若鶩：每位遊客都可以按照自己喜歡的方式，給自己選擇一個角色，然後在精心設定的各種情景中，融入角色情緒完成此次遊程。從大門開始，無處不在的“江湖”主題元素，讓人仿佛穿越時空進入了電影場景之中：當你正在向店小二打聽傳說中的江湖秘笈的時候，一個行色匆匆的官府捕快從你的身邊擦身而過；牆上貼滿了蜀南竹海第一大戶比武招親的告示，豐厚的嫁妝令人心動；天寶寨發現寶藏的江湖傳說以及藏寶圖的具體去向是近來萬里古鎮茶館裡熱議的話題，江湖通緝令有大把的賞銀等待你去協助官府追捕毛賊，但是小心：謹防偷雞不成……煙波浩淼，萬里蒼翠的一片竹海下，孕育著一個真實的江湖，這就是大家夢境中的世界，在濃密的竹林中，"臥虎藏龍","十面埋伏","英雄"輩出,每天都在上演著精彩的江湖傳奇故事。一切都讓人忍不住血脈沸騰，想要投入進去，開始“行走江湖”。每個人心裡都有一個江湖，每個人對江湖的理解都不一樣，但是到了蜀南竹海，每個人都會找到屬於自己的江湖。到這片美麗的森林裡，扮演夢想的角色，演繹現實的故事，帶走屬於自己的回憶。我們為遊客定製的，是類似電影《甲方乙方》中“好夢一日游”式的體驗。通過與自然環境的交流，與主題情景的互動，找到以往遊程中完全不一樣的感受——不再是景區的過客，而是一個故事的主角。
生態資源型景區發展模式
業界專家們這樣評述“竹海現象”：中國首家實現從第一代旅遊形態(傳統觀光)直接躍升到第三代（互動體驗）的生態資源型景區；首次實現生態資源型景區為遊客提供一對一的定製產品和個性化服務；首次實現生態資源型景區遊客主動重複的生態情景體驗。紛紛高呼這是創意的勝利，並斷言這將引領中國體驗旅遊。經歷整個遊程的遊客說到：這是我一生中感覺最棒的體驗，我可以在這裡實現夢想，在遊樂中，我忘記了自己！——這有點像我小時候玩的角色遊戲，仿佛一切都是真的！周圍的環境太真實了！四川蜀南竹海，中國第一個ESE主題景區。景區負責人談到，主題元素的植入和完善，將使得景區的第三代旅遊業態逐漸明朗，區域旅遊將得到更為指向性的有效整合。ESE理論，給中國生態資源型景區提供了最具操作性的可持續發展方向。
旅遊行銷案例
中國死海
在了解他之前，我們首先關注到的，是另一個名字——中國死海。這個位於四川省遂寧市大英縣，在若干年前 “橫空出世”的景區，現已是四川旅遊鼎鼎大名無人不知的品牌之一，從一炮打響到飛快成名，景區發展勢頭之猛烈，短時間內數據增長之快速，都創造了四川旅遊業界的奇蹟。而這個奇蹟，正是誕生在陳一越的手裡。一組簡單的數據說明了這一切。2003年，中國死海，以鹽溫泉休閒度假項目為主的景區10月1日開始營業，04年，銷售收入1.2億元人民幣。五一黃金周接待遊客8.42萬人，門票收入1155萬。05年“五一”黃金週遊客10.29萬人次、門票收入1339萬元，兩年黃金周皆居四川省旅遊景區遊客人數之首。
龍水湖音樂節現場
重慶市大足，龍水湖景區，這個依傍著重慶唯一的自然遺產景區大足石刻的龍水湖和玉龍山，在過去的數十年間，從來只是遊人們“順便”才會前往的地方。2008年十一黃金周，龍水湖一夜間名聲大噪，“中國龍水湖畔國際露營音樂節”在此舉行，三天時間，遊客暴漲。湖畔雲集的 8萬多人讓景區同比數據增長高達978%，音樂節直接收入1800萬元。龍水湖從此被旅遊界稱為“殺出重圍的黑馬”。沒有任何一個旅遊人，在這樣的數據面前不會動心，說到對每個項目的策劃與定位，他的思路極其清晰.“死海，是從項目策劃初期就按照IMC（整合行銷傳播）理念進行的項目定位，藉助“中東死海”的品牌價值，用“神秘的北緯30度”作為連線，讓兩者具有一種神秘的聯繫。最值得一提的是其銷售渠道的設計和建設，以分級代理制替代傳統的銷售模式，這是我們最大的突破。目前，這種分級代理制在西南地區儼然已成主流模式。”而去年，那一場包括CCTV、鳳凰衛視、新華社、中新社以及中青報，南方都市報等全國最知名媒體都紛紛報導，在新浪、搜狐上開設了專題頁面的重慶大足龍水湖旁的音樂盛宴，在09年的尼爾森調查報告中顯示，已經列入中國六大品牌音樂節。其運作要領：“文化創意”，正是陳一越另一個嶄新的旅遊發展思維體系。
蜀南竹海變江湖
川南知名景區蜀南竹海，在今年成為ESE理念的實踐之作。創造一個所有人都熟悉，但從沒有人親身感受過的“江湖”。於是，“江湖夢”讓蜀南竹海發生著劇變，數月努力，一個以景區自然生態竹林為背景，“神秘、俠骨柔情、謹忍謙和”的江湖場景真實的出現了。電影布景般的場景，如網路遊戲前期，“世界觀”打造一般嚴密的遊客體驗系統，“地圖”“任務”“演員”，周密的周邊配套輔助，蜀南竹海在遊客面前呈現了一個活生生的江湖。今年4月清明小長假，蜀南竹海以“春筍破土，江湖重現”為主題，正式吹響中國首家生態情景體驗景區號角，開始新概念行銷。遊客到景區，在進行常規觀光的同時，更收穫了一場“好夢一日游”般的旅行體驗，在整個蜀南竹海ESE打造僅完成一小部分前期工作的情況下，景區遊客量同比增長180%。
以蜀南竹海為背景的網路遊戲正在製作中，更加完善的旅遊體驗內容也在不斷打造，同時，書籍、影視等文化產業的跟進也都在規劃之中。打造一個“竹林夢工廠”，讓虛擬和現實結合，將大大開創四川旅遊行銷的視野。“以後，遊客會感覺到越來越好玩，而且越來越新鮮”陳一越說到將來那笑眯眯的表情，讓我們也情不自禁的感覺，他現在在做著的是一件多么有意義的事情。
