分類
根據關鍵字的匹配程度可分為：精確匹配、短語匹配（核心包含、同義包含、精確包含）、否定匹配與廣泛匹配。
模式對比
•精確匹配
精確匹配優勢：可以通過精確匹配的設定獲得最具針對性的點擊訪問，目標明確且轉化率較高。
精確匹配劣勢：精確匹配將會降低創意的展示次數，能給得到的潛在客戶範圍相對較窄。
•廣泛匹配
廣泛匹配優勢：廣泛匹配是一種既可以高針對性的投放、又可以廣泛匹配客戶的有效方法，可以為醫院帶來更多潛在客戶訪問。
廣泛匹配劣勢：廣泛匹配帶來的點擊訪問的針對性和轉化率都沒有精確匹配和短語匹配高。廣泛匹配會帶來大量點擊，造成較多的點擊消費。
•短語匹配
短語匹配優勢：短語匹配與精確匹配相比更加靈活，而且能得到更多的潛在客戶訪問，短語匹配對比廣泛匹配會有更強的針對性，而且可能有更高的轉化率。
短語匹配劣勢：短語匹配能給得到的展示次數在廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率不會有精確匹配那么高。
•否定匹配
否定匹配優勢：使醫院在通過設定廣泛匹配和短語匹配得到更多潛在用戶訪問的同時，通過否定匹配設定過濾不能為醫院帶來潛在客戶訪問的不必要展現，如此降低轉化成本，提高醫院的投資回報率。
否定匹配劣勢：設定否定關鍵字匹配後，將會降低關鍵字的展現機率，如此得到的潛在客戶關注的可能性降低。
