基本信息
作 者：孫川 編著
封面出版時間：2006-1-1
版 次：1
頁 數：278
字 數：230000
印刷時間：2006-1-1
紙 張：膠版紙
I S B N：9787501763214
包 裝：平裝
內容簡介
本書的主要目的，就像書名《開拓型品牌》所提示的那樣，是想通過若干有名的品牌案例來揭示什麼是正確的品牌觀念，以及針對不同的巾場情況和需求狀況，應該採取何種品牌策略和方法與之對應，為品牌決策者、品牌管理者和品牌理論的學習者提供幫助和借鑑。本書不以理論論述為主，而是側重於案例分析。全書共十四章，第一章和第二章是關於品牌理論和品牌策略的理論概述，第三章至第十四章為精選的十二個案例。在選取的案例中，既有本田摩托、索尼隨身聽等所謂後進企業如何開拓已開發國家市場的實例，也有寶潔飛柔、瑞典宜家家居、索尼愛立信這樣的世界知名品牌進入中國後取得的成功和遭遇
作者簡介
孫川，經濟學博士，北京師範大學經濟與工商管理學院副教授。研究涉及工商管理、經濟學和哲學等多個領域，發表了《日本企業間關係治理機制探析》、《皮亞傑、康德時空觀對比》等具有較高學術價值的論文十餘篇；專著（共著）三部。
目錄
第一章 品牌的特、環境及演進
第一節 品牌特性
第二節 品牌環境和品牌演進
第二章 品牌拓展方略
第一節 品牌定位：與眾不同
第二節 品牌建設：引人注目
第三節 品牌策略：相機行事
第三章 萬寶路：廣告打造牛仔傳奇
第一節 淑女：女人的“萬寶路”
第二節 牛仔：男人的“萬寶路”
第三節 “牛仔之死”
案例點評
第四章 星巴克：偉大的咖啡體驗
第一節 體驗咖啡
第二節 咖啡精神
案例點評
第五章 摩托之路：本田攻勢
第一節 美國夢想
第二節 峰迴路轉
案例點評
第六章 摩托之路：哈雷信仰
第一節 哈雷傳奇
第二節 危機四伏與重塑經典
第三節 尚未結束的競爭
案例點評
第七章 飛柔降價：福兮禍佤
第一節 寶潔的明星品牌：飛柔
第二節 品牌競爭格局
第三節 腹背受敵
第四節 “大飛柔”
案例點評
第八章 快餐風云：本土與國際之爭
第九章 快餐風云：他山之石——吉野家
第十章 宜家的煩惱：——IKEA如何進入中國商場
第十一章 隨笛聽變奏典：Walkman
第十二章 隨身聽變奏曲：危機與挑戰
第十三章 Qoo（酷兒）的成長：角色與形象
第十四章 組合這利；索尼-愛立信的市場開拓
參考書目
