核心價值
時尚休閒、運動休閒、時尚運動
時尚個性、品味、情調的圖騰形象
自信，浪漫、激情的精神形象
LOGO闡釋
金雞服飾即Goldrooster。金雞即‘金色的公雞’；金雞，傳說中的一種神雞，後亦為報曉雄雞的美稱。昂首雄姿的金雞logo，給人以颯爽英姿、自信自我的第一印象，同時也呈現了激情向上、大氣風範的王者姿態；簡潔流暢而極具現代感的設計線條更體現了時尚與動感的完美融合；金雞logo以大方、簡約的造型向客群傳達了運動時尚、個性品味的品牌形象。
企業藍圖
企業使命
為中華民族時尚運動品牌的崛起而奮鬥
品牌願景：
使金雞品牌成為國際時尚運動第一品牌
企業價值觀：
致力於持續增長，力行完美；以人為本，做好每一件事；
企業經營理念：
持續創新，打造時尚運動標桿形象；
提供周到、細緻而優質的服務；
與客戶共同成長，分享成功。
服飾產品
金雞公司致力於持續加強研發設計原創力，融入品牌文化，豐滿產品結構，提升產品競爭力。產品結構以服裝為主導（70%），鞋及相關配件為輔，發展時尚運動風格，以運動為基調，結合休閒及時裝版型，融入雞文化圖騰及高雅運動圖案，七彩色貫穿產品線，反差色塊的靈活拼接，金銀色飾條及配飾的點綴，真正做到雅俗共享，時尚運動混搭。金雞T恤以其亮麗的色彩線，獨具文化韻味及新穎時尚的設計風格，一時間，在國內時尚運動市場吹起一股金雞T恤之風，從而引領國內時尚運動走上新的台階！
產品優勢
獨具慧眼開闢國內運動市場時尚藍海。
獨立的產品研發中心，研發團隊擁有具備國際一流水準與研發能力的人才近百名。
消費群體定位清晰，滿足廣大消費者物質及精神雙重需求。
行銷優勢
分公司，區域代理與單店加盟三層管道模式；規模化行銷網路，保障貨源充分。
完善的店鋪運營管理及店長、員工培訓制度。
強勢廣告策劃機構全程品牌整合推廣；“觸點行銷”全面提升品牌勢能。 強大的質檢體系和物流系統，保證貨品質量與發貨速度。
消費群定位
18-45歲，時尚、前衛，浪漫、思想活躍、高品味的白領族群，（中產階級及小資群體，核心消費群體25——35歲），這些人已經具備一定的社會閱歷，一定的成熟度，追求精神的自由、品味與內涵更符合他們的消費心理；所謂“中產”，從消費的心理來看，具有小資情調，追求品味、格調，具有浪漫精神。運動本身代表著激情、向上，有文化品味的服飾是他們所追求的，而法國文化能夠滿足中產人士的這些需要。在國內體育用品市場競爭日益激烈的大環境下，結合自身優勢資源，金雞找到了一條開闢國內市場，走時尚運動的綠色通道。
我們所說的中產，更多的是際遇信息革命，經濟全球化浪潮下產生的精英群體。他們掌握著專業技能，在中大型組織或者自己經營的事業中揮灑青春。
在中國，他們不是完全照搬西方社會那些主流的、避世的、謹小慎微的、埋頭苦幹的尷尬中間層，而是具備了與時俱進的精英觀念升華的群體。社會責任感、建功立業、精英意識、懂得優雅生活、追求品味是他們生活的真實寫照。這些人都屬於經濟收入上的“中間階層”，但他們更是價值觀念、文化趣味、生活方式的精英族群。這個族群共同形成了一種積極向上的階層形象，享有共通的價值觀念和文化生態，一種包含經濟、社會和政治因素在內的具有共同世界觀的文化群體。
品牌歷程
1983年，正式註冊金雞(Goldrooster)商標
2005年底，成立晉江市金雞體育用品有限公司正式投入品牌運作
2006體博會，金雞品牌以《亮相體博·時尚蓉城》在成都體博會亮相
2006春夏，金雞品牌以《金色激情·重磅出擊》，首次進行發布會
2006秋冬，金雞品牌舉辦《時尚推手·報曉中國》，新品發布會
2007春夏，金雞品牌舉辦《金雞報曉·唱響中國》，發布會
2007秋冬，金雞品牌舉辦《金色起舞·演繹時尚》，發布會
2008春夏，在廈門國際會展中心金雞以《時尚風向》走向全國
2008服博會，金雞以《金色暢想·亮相中國》亮相北京服博會
2008體博會，金雞以《京城炫彩·時尚盛開》亮相北京體博會
2008秋冬，以《時尚風暴》在廈門國際會展中心舉辦發布會
2009春夏，以《時尚領航》在廈門國際會展中心舉辦發布會
2009秋冬，《志同道和·謀勢中國》廣東虎門發布會，標誌品牌發展新台階
2010春夏，以《心翔勢成》海南海口發布會，品牌進入戰略升級階段
2010秋冬，以《無限可能》北京九華山莊發布會……
2011年，品牌戰略升級，同步簽約韓國設計師團，設立金雞韓國首爾研發中心
2011秋冬，《心致高 行自遠》訂貨會在海南三亞舉辦
2012春夏，舉辦《激情無限》發布會
2011年金雞服飾成為第二十屆金雞百花電影節的指定服裝。
2012年2月，金雞品牌首部微電影《田埂上的夢》上映
金雞《田埂上的夢》
金雞《田埂上的夢》是金雞服飾投拍的首部微電影，也是中國服裝行業對於微電影這種新興傳播手段的首次嘗試。
微電影作為新媒體傳播的一種方式越來越多地被一些企業所接受。金雞服飾作為時尚服飾的領導者樂於對新生、時尚的產物進行品牌嘗試。
據悉，《田埂上的夢》上映首周總播放量即突破百萬，而這僅僅是金雞服飾《為夢想而生》系列的第一部。相信通過系列微電影的整合傳播，金雞品牌能夠提升到一個新的高度。
金雞與金雞百花電影節
2011年10月，金雞品牌成功簽約第二十屆中國金雞百花電影節、並成為第二十屆中國金雞百花電影節的指定服裝品牌。
