簡介
新興的網際網路的核心基本代碼非常簡單。在新一代的網際網路過濾器關注的是你似乎喜歡的東西——你實際做的事情，或者類似的東西，你喜歡的人——並試圖推斷出來。總之，這些引擎創建一個我們每個人獨特的全局信息——這就是我稱之為“過濾器泡泡”的東西——這從根本上改變了我們以前遇到的想法和信息的方式。
新興的網際網路套用中，個性化成為網際網路商業網站的核心技術策略。這就是說，新一代的網際網路工具會創建每個用戶的獨特全局信息，推斷出用戶的喜好，並提供相應的信息服務，如廣告、新聞、社交、商務等等。——這就稱為“信息過濾器泡泡”。
網際網路“過濾器泡泡”為網際網路的發展和信息流通提供了前所未有的動力，但是個性化太嚴重的話，可能會阻止社會人與人之間的交流，可能會阻礙人類對世界和對自己認識的思維方式的革新，最終掉入“過濾器泡泡”的陷阱。因此，我們需要製作這些過濾器的公司展示個人信息的同時，也展示出其他的信息。
動力
當然，在一定程度上，我們一直消費那些吸引我們興趣和愛好的媒體信息，同時忽略掉其他的部分。但是，過濾器泡泡加入了三個我們之前從來沒有應付過的動力：
首先，你將獨自面對過濾泡泡。一個有線電視頻道，迎合的是狹隘單一的興趣（比如，高爾夫）會有其他的觀眾，同那些人在一起，你可以分享一份參考信息。但你是唯一在泡泡中的人。在這樣一個信息共享成為分享經驗基石的時代，過濾器泡沫是一種離心力，把我們分開成一個個的個體。
第二，過濾器泡泡是無形的。大部分保守或自由的新聞觀眾知道，什麼時候他們將去滿足自己的政治觀點投票站。但谷歌的日程單是不透明的。谷歌不會告訴你它認為你是誰，或者為什麼它將這樣的結果顯示在你眼前。你不知道你的假設是否是正確的或錯誤的——你可能甚至不知道它對你的假設對還是不對。
最後，你不選擇進入過濾泡泡。當您打開福克斯新聞或閱讀Nation，你就在決定使用什麼樣的過濾器來理解世界。這是一個積極活動的過程，就像你，如果你戴上了有色眼鏡時，就可能想像到編輯是怎樣對你觀點傾向進行塑造的。如果你有個性化的過濾器，你就不會這么選擇了。他們來找上你——因為使用過濾器能為使用它們的網站提高利潤，就會變得越來越難以避免。
特色
生活在一個泡泡中的最後結果是顯而易見的。一切都留給自己的設備來處理，個性化過濾器服務成了一種無形的自動宣傳工具，將自己的想法灌輸給我們自己，放大我們對所熟悉的東西的願望和期待，並讓我們忘卻潛伏在黑暗未知領域的危險。
在過濾器中的泡泡，有很少的空間遇到能帶來的洞察力和學習的機會。創意往往是引發由來自不同學科和文化的思想碰撞。對烹飪和物理學的理解的結合起來，你可以得到不沾鍋和感應爐灶。但是，如果亞馬遜認為我對食譜有興趣，就不可能把冶金的書籍呈現給我了。這不只是偶然，而是危險。
可以肯定，一個從熟悉中構建的世界是沒有什麼可借鑑的。如果個性化太嚴重，它可能阻止我們在頭腦風暴、破除偏見經驗中交流，也有可能阻礙我們對世界和我們自己認識的思考方式的改變。
確保個性化避免這些陷阱，還不算太晚。但要改變它的進程，我們需要更多的人接受網站如何和為什麼這樣編輯的教育，我們需要讓製作過濾器的公司向我們展示那些我們點擊不是最多的內容，我們需要知道。否則，我們每個人就會發現自己被困在一個泡泡之中。
