基本信息
書名:遍地是黃金:商戰16軍規
ISBN:780110628
作者:李征途著
出版社:中國民航出版社北京民航圖書發行
定價:23.8
頁數:303
出版日期:2005-1-1
版次: 1
開本:32開
內容簡介
許多聞名世界的富豪，當年也和我們一樣不名一文，但他們知識如何利用自身的優勢去抓住機遇，於是，他們成功了，擁有了自己瀑望的一切，如名聲、地位、金錢等。他們是財富的秘訣，他們遺失倒後重橷站起來的教訓，他們經年月與人與社會周旋所摸索出來的黃金法則，他們在關鍵時刻力換狂瀾的精神支持，對每一位渴望財富的人來說，都是比黃金為寶貴的無形資產。靠著它們，每個人都可以走向令人欽羨的人生巔峰。
中國人有恥於談錢的習慣。在儒家哲學中，往往將義與利對立起來，不願意直接談及利益。至少在表面上，大多數人恥於言利，似乎金錢就是庸俗的代名詞。文人們更是造就了好多詞語來蔑視金錢，如：“為富不仁，為仁不富”、“金錢如糞土”、“無商不奸”、“馬無夜草不肥，人無橫財不富”、“君子固窮”、“君子喻於義，小人喻於利”等等。
千百年來，金錢成了邪惡的淵藪，商人也一直是被否定、被詛咒的對象。在社會各階層中，商賈階層一直處於道德評價的最底層。直到20世紀70年代末，商人依然排在“工、農、兵、學、商”幾大階層的最後。
其實，不僅中國，西方文化中也同樣有視金錢為寇讎的思想。《聖經》中說：“貪財是萬惡之源。”莎士比亞也在《雅典的泰門》中對金錢進行了無情的怒罵：“金子！可以使黑的變成白的，醜的變成美的，錯的變成對的，它可以使咒詛的人得福，可以使竊賊得到高爵顯位……你這人盡可夫的娼婦。”佛經里，記載著這樣一個故事：某日，佛陀率弟子阿難外出乞食，看見路邊有一壇黃金。佛陀立刻對阿難說：“看，毒蛇。”阿難亦應聲答道：“果然是毒蛇。”馬克思在對資本進行剖析後，更得出這樣的結論：“資本來到世間，從頭到腳每個毛孔都滴著血和骯髒的東西。”
人們和金錢結下如此深仇大恨的真正原因我們不得而知，但是，金錢作為一種財富符號，本身並無所謂善惡之別、正邪之分。關鍵是看人們怎么獲得和把它用在什麼地方。正所謂“水能覆舟，亦能載舟”，善和惡都在於使用它的人，而不在於金錢本身。為富不仁者可以用它來作惡，慈悲眾生者可用它來行善。
所以，我們不必“視金錢如糞土”。只要是通過正當渠道獲得的金錢，我們又能合理地分配使用，以此造福自己與社會，並且不因貪奢而生奸惡之心，那我們就是財富的主人而不是它的奴隸，我們擁有的財富就不是毒蠍而是幸福。
當今世界，國家間的競爭、企業間的競爭、組織間的競爭，歸根結底是經濟實力的競爭。一個國家的科技要發展、軍事要發展、教育要發展等等，一切發展，都離不開錢。對企業來說，要開發新產品、要吸引高素質人才、要鋪開自己的行銷網路，哪一項能離開錢？就個人來說，更是“沒有錢是萬萬不能的”。試想，衣食住行，撫養子女，贍養老人，生活里每時每刻都離不開錢，誰能不食人間煙火呢？
既然錢對人生如此重要，我們就不要去迴避它。完全可以通過自己的智慧，通過合法的途徑去賺錢，賺更多的錢。其實從歷史上看，儘管君子固窮的清貧思想在中國有著悠久的傳統，但落實到生活中，還是不乏言行不一的偽君子。何況在今天這樣一個經濟社會裡，對財富的熱愛和渴求大可不必羞羞答答，“猶抱琵琶半遮面”，而完全應該堂堂正正做好人，合理合法賺大錢。
利益是如此的實際而富有魅力，使人很難抵擋它的誘惑，走入富豪階層已經成為眾人迫切的追求。但是，在經歷了從計畫經濟到市場經濟的轉軌後，中國的法制進一步健全，市場秩序進一步規範，企業間的競爭進一步加劇，人們普遍感覺到，現在是賺錢越來越難了，再也不像八十年代，隨便擺個地攤就能發財；也不像九十年代初，隨便買支股票就能掙錢。人們都在感嘆，賺錢的好機會都被錯過了。
就在大多數人感覺錢越來越難掙的時候，我們身邊還是有很多人在短短的時間裡擁有了名車豪宅，成就了輝煌事業。所以我們說，賺錢的機會永遠都會有，而且就在我們身邊，關鍵在於是否能夠發現它並把握住。美國資本主義社會發展了兩百多年，不是仍然出了比爾·蓋茨、巴菲特·戴爾這樣的世界級富豪嗎？即便在中國，也有從1997年才開始創業的網易丁磊等財富新貴。因此，在任何時候，都不要覺得自己沒有機會，而要用自己的火眼金睛，用自己的超人智慧，去發現商機，創造財富。
本書是一本開啟財富心智的書，能幫助你走上財富之路。
本書在深入分析了古今中外眾多成功商人和超級富豪的發展歷程後，提煉出彰顯商業經營之道的16則“軍規”。從他們搏擊商海的大大小小“戰役”中，找到了他們“吹盡黃沙始見金”的手段和方法，並且可以聆聽到他們熠熠閃光的真知灼見和心得體會。這些，對每一個渴望獲得財富的後來者，都是一筆寶貴的精神財富。借鑑他們的成功經驗，可以使我們學習到搏擊商海的本領，使我們在商戰之中少走彎路，立於不敗，一步步走向財富之顛。
這16則軍規，既描述了獲取財富時應該具備的智慧，也敘述了賺錢的具體手段和辦法。其中有如何在平淡無奇的市場中發現商機，有如何做好經營過程中的著力點，有如何化不利為有利、變危機為生機，有在非常時期應採用的特殊方法和手段，還有從企業發展戰略的高度詮釋企業經營的策略和思路，涵蓋了企業經營的方方面面。這些內容，對於每一個渴望賺錢、渴望財富的人，都十分有益。
當然，任何一個成功的商人都有其獨特的經營之道。本書就是在總結成功者經驗的基礎上，為讀者營造一個通向財富之路的平台，使人們可以站在巨人的肩膀上，看得更遠，爬得更高，走起來也更容易。
圖書目錄
軍規一: 遍地是黃金，看你眼睛尖不尖
不憂賺不到，就怕想不到
另闢蹊徑，財源才會滾滾來
洞察陽光下的陰影，窺視消費者的需求
獨具慧眼抓信息
機遇，偏愛有準備的頭腦
心動，不如行動
軍規二: 賺錢不費力，費力不賺錢
無限創意，輕鬆掙錢
善於選擇，有所不為
做金錢的主人，而不是奴隸
選熟悉行當，不妄言創新
盲目決定是大忌
鑽透法律的金洞
軍規三: 掙錢不靠貪婪，而靠熱愛
熱愛使你執著，執著無往不利
志向遠大，才能走向遠大
心態好，一切都美好
不貪而富，力婪而死
軍規四: “言不必信，行不必果”
守公義，為了更大的利益
攪渾水後好摸魚
信用，信為利所用
商業間諜很吃香
勝者為王
軍規五: “任人唯親”，才能成功
商戰要靠父子兵
兄弟同心，其利斷金
夫妻情深，撐得萬年船
忠誠是最珍貴的能力
內部有矛盾，對外須一致
褒獎忠誠的員工
軍規六: 無本一樣能萬利
理當空手套白狼
借雞生蛋是訣竅
一切皆有可能
智慧比本錢更重要
沒錢才要當老闆
軍規七: 尊嚴或許是富人的專利
錢財不是糞土，是香餑餑
人窮志就短
為了尊嚴，請放下尊嚴
陽光總在陰霾後
軍規八:將欲取之，必先予之
欲擒要故縱
送他一盞燈，你才好賣油
放出長線釣大魚
該灑脫時就放手
軍規九: 無理打天下，以理守天下
昔日造假貨，今日創名牌
敢為天下先
擦邊球，要打
守業，比創業更艱難
“無理”求生存，有理求發展
軍規十: 謀事在人，成事也在人
謀事成事都在人
先謀後斷，多謀敢斷
命運在己不在天
事在人為，但不能為所欲為
軍規十一: 不做大而全，但求少而精
專注成就圓滿
做強才是做大
以特色取勝
小作坊一樣賺大錢
軍規十二: 危機就是生機
危機中的機遇
既是諮詢，又是廣告
不幸的種子盛開幸運之花
轉敗為勝有絕招
化危為機，“公關”即“攻關 ”
軍規十三: 要想行得遠，必先走得慢
快魚未必能吃慢魚
欲速則不達
沒有夕陽行業，只有夕陽企業
法無定法??緩籩?欠?
踏實做事，穩當賺錢
軍規十四: 賺得精明，不如賺得高明
“薄利多銷”是老套，“厚利適銷”乃商道
雙贏才叫真贏
善行天下，時勢英雄
見縫插針，生財有方
軍規十五: 餓死膽小的，撐死膽大的
狹路相逢勇者勝
勇往直前，化險為夷
“膽大”還需“藝高”
無限風光在險峰
軍規十六: 世事就怕“認真”
世上無難事，只怕認真人
天下大事，必工於微
為大事者必拘小節
小事不可小覷，細節乃顯魅力
認真造就財富
