圖書信息
書名:通信市場行銷案例研究
出版日期:2007-07-06
開本:16開
基本內容
本書以現代市場行銷理論為基礎，對通信運營商的市場行銷案例進行研究。本書選取的既有固網運營商——中國電信和中國網通——的案例，如寬頻品牌建設和小靈通市場行銷；也有移動運營商——中國移動和中國聯通——的案例，如大客戶行銷、行銷渠道管理、移動簡訊業務、移動夢網業務和動感地帶品牌行銷；還有海外及中國香港運營商的數據業務和3G市場行銷，如日本NTT DoCoMo公司的i-mode業務、日本KDDI公司的3G市場行銷、中國香港和記黃埔集團的3G行銷。本書案例選取注重經典性、實用性；案例點評抓住要點，具有啟發性；背景知識連結具有針對性和前沿性。
圖書目錄
第1章 通信體育行銷——通信企業2006年世界盃行銷分析
1.1 案例正文
1.1.1 中國移動：行銷重點鎖定數據新業務
1.1.2 中國聯通：植入式廣告提升品牌形象
1.1.3 中國電信：“互聯星空”直播世界盃
1.1.4 中國網通：地主性的世界盃活動
1.1.5 國外運營商的行銷策略
1.1.6 行銷活動的基礎工作：客戶分析
1.2 案例點評
1.3 背景知識連結
思考題
第2章 中國電信與中國網通的寬頻品牌建設
第3章 小靈通市場行銷
第4章 中國移動和中國聯通的大客戶行銷
第5章 中國移動和中國聯通的行銷渠道
第6章 移動簡訊業務
第7章 移動數據業務的典範——移動夢網
第8章 動感地帶客戶品牌
第9章 日本NTT DoCoMo公司的i-mode業務
第10章 日本KDDI公司的3G市場行銷
第11章 和黃3G行銷分析
參考文獻
