國際企業選擇跨國廣告代理商的原因
第一，選擇有當地分支機構的跨國廣告公司進行廣告代理，既可以憑藉其強大的實力做強、做大自己的品牌，又可以利用其當地分支機構貼近目標市場的優勢成功進行有針對性的廣告促銷。第二，利用具有當地分支機構的跨國廣告公司更能夠在全球各大市場發起協調一致的價格戰。如果國際行銷企業有意進行全球化或標準化的廣告活動，那么他們雇用一個或兩個這樣的跨國廣告公司，由其負責企業在全球的廣告業務，就可以比較容易達到企業的目標。
第三，國際行銷企業要在沒有設立分公司的國際目標市場做廣告，由於企業在當地市場沒有自己的人員，要與其他國家的廣告商進行合作往往比較困難。這時如果選擇跨國廣告公司做廣告，其在當地的分支機構就可以代表企業處理相關事務，這樣對國際行銷企業來說，既經濟又有效。
第四，國際著名的跨國廣告公司具有雄厚的實力，可以吸引最資深的專家為大批客戶代理廣告業務，反過來，國際行銷企業慕名而來，願意選擇這些大型跨國廣告商為其代理廣告業務，以期取得良好的促銷效果。
國際企業如何選擇跨國廣告代理商
①廣告代理商應在目標市場設立有自己的分支機構，熟悉當地市場的相關文化背景和消費習慣；②廣告代理商具有經營國際廣告的經驗與能力，具有技術、人才和品牌優勢，廣告業績卓著；
③廣告代理商能夠動員和掌握豐富的廣告媒體，具有設計廣告、製作廣告和聯繫廣告媒體的“全套服務”能力，以及對廣告效果進行市場調查與評價的能力。
④廣告代理商應該具有良好的商業信譽，有較高的知名度與美譽度，深得廣告用戶和客群的好評，沒有不良信用記錄。
同時，選擇廣告商還要考慮產品的特點、目標市場的特徵以及投放廣告的性質等因素的影響。比如，準備以標準的方式在所有國家推出產品的統一形象時，易選擇跨國廣告公司來代理廣告業務。當目標市場限制在一個或有限的幾個局部市場時，就易選用當地廣告代理商。而當廣告的性質確定為宣傳企業在全球市場的整體形象時，就最好採用一個或兩個大型跨國廣告代理商來負責具體業務。
