出版信息
作者:[中]袁國寶
出版社:電子工業出版社
副標題:個人品牌引爆之道
原作名:超級網紅IP——個人品牌引爆之道
出版年:2017-3
頁數:232
定價:49.00
裝幀:精裝
ISBN:9787121304279
內容簡介
2016年是網紅元年，2017年將是IP元年。通過打造個人IP、提升個人品牌知名度，普通人將迎來成就自己的好時代。 本書以當下的網紅IP為案例，從理論、歷史、趨勢和實操等多維度系統化分析個人品牌引爆之道，涵蓋網紅髮展史、直播平台火爆邏輯解讀、網紅商業變現模式、移動時代個人品牌打造新法則、從網紅到網紅IP的疊代升級、引爆超級網紅IP六部曲，以及頗具參考價值的網紅大事記。 本書案例豐富，網紅經紀公司從業者、想成為網紅或超級IP的個人、想通過打造CEO個人IP帶動企業品牌影響力提升的企業高管，以及對網紅和IP經濟感興趣的朋友均可閱讀此書。
作者簡介
袁國寶，NewMedia新媒體聯盟創始人，新浪微博百萬冬粉意見領袖。曾任移動夢網新聞中心主編，搜狐微博名人戰略總監，360 公司新媒體行銷公關總監。著有新媒體系列暢銷書《網紅經濟：移動網際網路時代的千億紅利市場》、《泛娛樂行銷：風口·藍海·運籌》等。
目錄
第一章 挑戰傳統明星模式：新一代網紅為何這樣紅
第一節 那些年，奪走你眼球的網紅 / 3
一、文字類網紅 / 3
二、圖文類網紅 / 6
三、段子手網紅 / 8
四、直播和短視頻類網紅 / 8
五、跨屏類網紅 / 10
第二節 網紅是“用眼睛投票”的結果 / 14
一、新媒體革命成就草根明星 / 14
二、用戶主權，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根網紅更具親切感 / 18
四、成就網紅的三大奧秘：網感、亞文化、機緣 / 20
五、資本介入令網紅商業化之路更為順利 / 24
第三節 趨勢：兩類網紅將成主流 / 27
一、完成個人IP 化的超級網紅 / 27
二、類網紅經紀公司旗下的網紅 / 29
三、網紅會取代明星嗎 / 31
第二章 直播驟然火爆：在直播間裡，這些網紅更紅了
第一節 網路直播衍化史：從專業傳播 到全民直播 / 36
一、從電視台、視頻網站到移動直播平台 / 37
二、從直播新聞到直播生活瑣事 / 40
三、直播平台日益細分 / 43
第二節 全民直播時代正在到來 / 46
一、全民直播的五大亮點 / 47
二、全民直播的三大形態 / 50
三、全民直播與深度垂直 / 52
四、網路直播的七大趨勢 / 54
第三節 短視頻風口下的網紅經濟 / 61
一、三類網紅形態 / 61
二、四大營收渠道 / 63
三、藉助直播，這些網紅更紅了 / 65
第三章 網紅商業化：流量變現+品牌變現
第一節 網紅的幕後推手：社交平台 / 70
一、網紅經濟的運轉邏輯：流量、用戶興趣、資本 / 71
二、網紅經濟三大受力點：注意力經濟、冬粉經濟、閒人經濟 / 73
三、網紅經濟的核心卡位：社交平台 / 75
四、網紅經濟的痛點：優質內容、有效管理、專業運營、發展規模 / 77
第二節 網紅經濟的變現模式 / 80
一、大多數網紅以流量變現 / 80
二、網紅升級之後的品牌變現 / 83
第三節 網紅經濟背後的產業鏈 / 86
一、類M 平台 / 87
二、網紅經紀公司 / 90
三、供應鏈生產商 / 92
四、超級產業鏈：從網紅經紀公司到類M平台 / 96
第四節 風口上的網紅經濟：千億紅利市場 / 98
一、品牌+網紅：電商、行銷、創始人網紅化 / 99
二、網紅經濟的六大趨勢 / 102
第四章 網紅化：移動時代個人品牌打造新法則
第一節 搶奪用戶注意力 / 110
一、話題型網紅生命周期較短 / 111
二、靠醜聞炒作不可能長久 / 111
第二節 挑戰網紅生命周期極限：IP化 / 112
一、Papi 醬、咪蒙：創意枯竭怎么辦？做UGC / 112
二、羅輯思維：生產內容後開始做電商 / 115
三、Hold住姐：“一秒變格格”後進軍演藝圈 / 118
第三節 IP 延伸後的網紅更紅 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持續生產價值 / 122
三、設計延伸產品 / 125
四、資本機構助力 / 127
第五章 從網紅到網紅IP：從注意力向影響力疊代
第一節 內容維度：持續高產地輸出價值 / 132
一、內容型網紅的品牌定位 / 133
二、內容型網紅的自身修養 / 134
三、內容型網紅與網紅IP / 139
第二節 資本維度：資本青睞網紅孵化器和直播平台 / 141
一、電商型網紅與網紅IP / 141
二、直播型網紅與網紅IP / 145
三、資本青睞 / 148
第三節 娛樂維度：成為明星是顏值才藝類網紅的通道 / 152
一、顏值才藝類網紅的光鮮與付出 / 153
二、顏值才藝類網紅向專業藝人的轉化 / 156
第四節 社交/關係維度：背靠強大的社交資源 / 157
一、強大的社交/關係資源 / 157
二、社交、關係資源的雪球效應 / 160
第六章 超級網紅IP 引爆六部曲
第一節 認知：客群分析 / 166
一、客群人群畫像分析 / 167
二、客群人群的期待及回應 / 169
第二節 標籤：個性定位 / 172
一、我是誰 / 173
二、在不同類型的網紅里做“擅長” / 174
三、在同類網紅里做到“” / 176
四、做好長期超級網紅規劃 / 177
第三節 故事：個人品牌故事 / 178
一、個人IP 打造與單純故事創作 / 179
二、內容+意義=自媒體 / 181
三、自媒體+意義=個人品牌 / 183
第四節 引爆：網紅IP和網紅超級IP之間的分水嶺 / 184
一、獨特的內容能力 / 185
二、自帶話題的勢能價值 / 187
三、新技術的整合運用 / 188
四、持續化的人格演繹 / 190
五、更高效的流量變現 / 193
第五節 傳播：個人品牌行銷 / 195
一、行銷素材 / 196
二、行銷方式和渠道 / 197
第六節 互動：網紅與冬粉的互動 / 201
一、冬粉互動的超平台屬性 / 201
二、冬粉對網紅品牌的二次傳播 / 203
三、冬粉為網紅貢獻UGC / 205
附錄 網紅大事記
